33Across: Monetizazione In-View Audience cù un Filtru Pre-Bid Fraud

33 attraversu

Avemu osservatu editori in ligna chì lottanu quest'annu. Parechji di i so cuntenuti anu aumentatu, anu allargatu a so copertura tematica, anu acquistatu u publicu per aumentà e so statistiche di visualizazione, è anu apertu i so siti à qualsiasi publicità o à tutte. Personalmente, credu chì hè un sbagliu. Avemu evitatu di cumprà publicu, mantenutu i nostri temi stretti, è avemu rifiutatu a publicità ripetutamente da publicità fora di u sughjettu.

Per furtuna, e rete di publicità rispondenu.  Secunnu, circa 160 miliardi di dollari seranu spesi in u mondu per a publicità digitale quist'annu Ricerca Juniper. Piattaforme cume 33Across speranu di allineare cume i consumatori interagiscono cù a publicità in linea per un impegnu più grande anziché solu focalizassi nantu à e metriche di visibilità. I publicisti è l'OCM anu sempre bisognu di ghjustificà u ROI da a so spesa publicitaria in linea. E norme di l'industria cum'è u Media Ratings Council (MRC), anu stabilitu a barra troppu bassa quandu si tratta di determinà se un annunziu hè cunsideratu vista.

A vista di l'annunziu Mobile è Desktop richiede almenu 50% di pixel in vista per almenu un secondu per l'annunzii di visualizazione, dui secondi per l'annunzii video. MRC

In u reversu, l'editori stanu luttendu cù cume monetizà i so siti. I cunsumatori sò scuragiti, bombardati da messaghji irrilevanti o interruzzioni quandu cunsumanu cuntenutu. Sò questi prublemi è una analisi profonda di l'impegnu di u consumatore cù publicità in linea chì anu furmatu u cuncepimentu è u sviluppu di dui novi prudutti da 33Across.

Nuove Unità di Annunci Video è Mustrà Offrenu a più Alta Visibilità di l'industria

33Across hà sviluppatu a so piattaforma prugrammatica cù u lanciamentu di Video In-Feed Desktop e Impattu In-Feed Desktop. Cuncepiti per aiutà i publicatori à guidà rivenuti incrementali, sti novi prudutti sò unità di publicità non intrusive, à grande impattu, chì cumpariscenu in u cuntenutu di un situ web o di un feed di prudutti. L'unità di publicità rispondenu à l'azzioni di scorrimentu di un utilizatore è restanu visibili finu à chì a creatività sia almeno 50 per centu in vista.

Quandu u video continua à cresce in popolarità, 33Across'Unità di publicità Video In-Feed Desktop riproducenu automaticamente spot di 15 è 30 secondi chì si adattanu per a visualizazione mobile è desktop, apparisce in flussi di cuntenutu quandu a creatività hè almenu 50 per centu in vista. Una volta fora di a vista di l'utilizatore, u video mette in pausa è riprende a riproduzione una volta chì hè in vista. I novi prudutti sò cuncepiti per sperienze di utilizatori discreti, dendu à i consumatori un cuntrollu cumpletu nantu à l'esperienza, cù l'opzione di gestisce u voluminu o di chjude l'annunziu.

Per monetizà cumpletamente u nostru situ, avemu bisognu di risponde à l'interessi di l'utilizatori chì necessitanu una sperienza micca intrusiva nantu à u desktop è u telefuninu è ancu à e richieste di i cumpratori per i telefuni mobili prima, in-feed chì furniscenu una visibilità elevata. Peter Cunha, Investisce Channel

L'analisi di l'annunzii in linea palesa i tempi di impegnu di l'utente

I novi prudutti riflettenu 33Across'analisi recente, misurendu cumu a visibilità di l'annunzii in ligna è a durata di un annunziu hè in vista per valutà cumu questi dui fatti influenzanu l'engagement di l'utilizatori. Dopu avè analizatu 160 milioni di publicità in linea in 738 siti di editori per una settimana, 33Across hà truvatu chì, in media, a maiò parte di i cunsumatori cliccanu annunzii à a marca di 15 secondi è l'engagement aumentava constantemente cù u tempu. Ruttu da u dispusitivu:

  • U 50% di l'impegnu di l'utilizatori hè accadutu in un desktop dopu à 15 seconde
  • Nant'à i telefoni mobili è e compresse, u 50% di l'impegnu di l'utilizatori hè accadutu dopu à sette seconde
  • À a marca di 30 secondi, u 68% di tutti l'ingaghjamenti si sò fatti nantu à un desktop, u 74% hè accadutu nantu à u telefuninu, è u 78% hè accadutu nantu à una tableta

L'analisi prova chì per chì a publicità in ligna sia efficace, l'annunzii devenu esse à tempu assai visibili è in vista al di là di i requisiti minimi attuali.

Se a metrica principale di un venditore hè visibilità basata nantu à a linea guida MRC è a nostra analisi prova chì 98 per centu di l'ingaghjamentu accade dopu un secondu. Hè chjaru chì ci hè una piccula probabilità chì l'utenti vedenu quellu annunziu, assai menu impegnassi cun ellu. Per chì e CMO abbianu un ritornu significativu di i so investimenti, anu bisognu di alzà a barra sia per a visibilità di l'annunziu sia per u tempu in vista. Eric Wheeler, CEO, 33Across.

A parte di e norme di l'industria, l'editori è i publicisti anu da fighjà cun rigore u tempu di vista mediu di un annunziu è determinà se l'unità di annunci sò veramente in vista abbastanza longu per suscità una risposta o avè un impattu significativu. Per rinfurzà ulteriormente i so investimenti in publicità digitale, aumentà l'engagement, è evità i punti cechi, devenu ancu aghjunghje unità mobili in-feed è display in u mix marketing.

I cruciverba i più duri ponu esse risolti se decifrate una grande parolla orizzontale à mezu à u puzzle. In parechji puzzle difficiuli questi sò spessu intornu à 32 o 33 di traversu. 33Across sblocca u puzzle di publicità in linea di qualità.

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