L'editori lascianu Adtech uccidere i so vantaghji

Adtech - Tecnulugia di Publicità

U web hè u mezu più dinamicu è inventivu chì esiste mai. Dunque quandu si tratta di publicità digitale, a creatività deve esse illimitata. Un editore deve, in teoria, esse capace di differenzà radicalmente u so kit di media da altri editori per guadagnà vendite dirette è consegnà un impattu è prestazioni senza pari à i so cumpagni. Ma ùn anu micca - perchè sò stati focalizzati nantu à ciò chì a tecnulugia publicitaria dice chì l'editori duvianu fà, è micca e cose ch'elli ponu fà in realtà.

Cunsiderate qualcosa di simplice quant'è a publicità rivista classica lucida. Cumu pigliate a putenza di una pagina cumpleta, rivista lucida è portate a stessa sperienza per fà vede publicità? Probabilmente ùn ci sò assai modi per fà ciò in i limiti di Unità di publicità standard IAB, per esempiu. 

A tecnulugia publicitaria hà rivoluzionatu l'acquistu è a vendita di publicità in l'ultima decada. E piattaforme prugrammatiche anu resu u marketing digitale à scala più faciule ch'è mai. Hè avutu i so vantaghji, principalmente per l'agenzie è i risultati di a tecnulugia di publicità. Ma in u prucessu, hà tagliatu assai di a creatività è l'impattu chì e campagne publicitarie sò state storicamente cunnisciute. Pudete mette solu tanta putenza di marca in un rettangulu mediu o in una classifica.

Per uttene campagne digitali à scala, a tecnulugia publicitaria si basa nantu à dui ingredienti critichi: standardizazione è commoditizazione. Tramindui stufanu l'efficacità è a creatività di a publicità digitale. Infurmendu norme strette nantu à e dimensioni creative è altri elementi chjave, a tecnulugia publicitaria facilita campagne digitali in u web apertu. Questu introduce necessariamente a commoditizazione di l'inventariu di visualizazione. Da a visione di una marca, tuttu l'inventariu hè più o menu simile, aumentendu l'offerta è riducendu i rivenuti di l'editori.

A bassa barriera à l'ingressu in u spaziu di publicazione digitale hà purtatu à una splusione d'inventariu digitale, rendendu ancu più difficiule per e marche a differenza tra l'editori. I siti di nutizie lucali, i siti B2B, i siti di niche, è ancu i blog sò in cuncurrenza contr'à e più grande cumpagnie di media per i dollari publicitarii. A spesa publicitaria hè sparta cusì fina, sopratuttu dopu chì l'intermediarii piglianu u morsu, rende difficiule a sopravvivenza di i nichji è di i picculi editori - ancu quandu puderianu esse un adattamentu megliu è più miratu per una marca data.

Mentre marchjavanu in serratura cù a tecnulugia publicitaria, l'editori anu rinunziatu un vantaghju maiò ch'elli avianu in a lotta per i rivenuti publicitarii: autunumia cumpleta nantu à i so siti web è kit di media A maiò parte di l'editori ùn ponu micca sinceramente dì chì ci hè qualcosa in a so attività, fora di a dimensione di u so publicu è di u focu di cuntenutu, chì a distingue.

A differenziazione hè critica per u successu cumpetitivu di ogni impresa; senza ella, e possibilità di sopravvivenza sò cupe. Questu lascia trè elementi impurtanti per editori è publicisti da cunsiderà.

  1. Ci Sarà Sempre Un Bisognu Seriu di Vendite Dirette - Se e marche volenu fà campagne à grande impattu in ligna, averanu da travaglià direttamente cù l'editore. L'editore individuale hà u putere di facilità campagne chì simpliciamente ùn ponu micca esse trafficate in tuttu u web apertu. Pelli di u situ, pushdowns, è cuntenutu di marca sò alcuni di i modi più rudimentarii chì questu hè attualmente accadutu, ma a dispunibilità di opzioni certamente si espanderà in i prossimi anni.
  2. Editori Savvy Truveranu Modi per Espansione Offerte Creative - L'editori intelligenti ùn aspettanu micca chì e marche lancinu idee per campagne à grande impattu. Scupreranu attivamente idee novi, è truveranu modi per travaglià in i so media kit è pitch. U costu di ste esicuzzioni di campagne hà da vene senza dubbitu à una prima, ma in più di ROI più alti, u costu di tali campagne serà infine riduttu. In ogni locu induve ci hè l'uccasione di riduce i costi in un mercatu, un prestatore di servizii disruptivi intervenerà eventualmente.
  3. Editori è Marketers Truveranu Modi per Mandà Campagne à Impattu Alta à Prezzi Più Bassi - Micca ogni editore o marca hà u budgetu per creà campagne persunalizate. Quandu si facenu, ci ponu esse costi inaspettati di cuncepimentu è di sviluppu. À u tempu, e cumpagnie creative di terze parti truveranu modi per alleviare questi prublemi sviluppendu opzioni creative off-the-market chì l'editori è i publicisti ponu acquistà è aduprà per consegnà u tippu di impattu è prestazioni chì averanu difficoltà à ottene altrimenti.

Sacrificà l'Autunumia Per Arcuà Adtech Hè Una Propusizione chì Perde

I tassi di clics elevati, u ROI è l'impattu di a marca sò stati tutti affettati negativamente da a standardizazione è a commoditizazione necessaria per fà publicità à scala. Ciò lascia aperte nuove opportunità per editori è venditori per recuperà a creatività è u successu chì era una volta a so.

I sustenitori di a tecnulugia di publicità argumenteranu senza dubbiu chì publicità programatica hè à tempu una inevitabilità è una cosa meravigliosa per l'editori è i publicisti, perchè abbassa u costu di a vendita è dà à più editori un pezzu di a torta. E norme sò solu esigenze tecniche per fà chì u travagliu.

Hè dubbitu chì l'editori (quelli chì sò sempre in piedi quantunque), sianu d'accordu di core. U successu di Adtech hà largamente publicatu a disgrazia. Ma tocca à questi stessi editori di truvà modi per luttà contr'à ripensà u so approcciu à a vendita di publicità. 

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