Tuttu ciò chì avete bisognu di sapè nantu à l'intelligenza artificiale è u so impattu nantu à PPC, Native, è Publicità Display

Intelligence Artificial

Quist'annu aghju pigliatu un paiu di travaglii ambiziosi. Unu facia parte di u mo sviluppu prufessiunale, per amparà tuttu ciò chì puderia nantu à l'intelligenza artificiale (AI) è u marketing, è l'altru si hè focalizatu nantu à a ricerca annuale annuale di tecnulugia publicitaria, simile à ciò chì hè statu presentatu quì l'annu scorsu - u Paesaghju Tecnulugia di Publicità Nativa 2017.

Ùn sapia pocu à l'epica, ma un libru interu hè surtitu da a successiva ricerca AI, "Tuttu ciò chì avete bisognu di sapè nantu à l'analisi di marketing è l'intelligenza artificiale. " Hè letteralmente tuttu ciò chì avete bisognu di sapè nantu à u marketing è l'AI oghje è u so impattu annantu à l'analitica, i media guadagnati, pusseduti è pagati. Di conseguenza, mi piacerebbe spartite ciò chì aghju amparatu cunducendu tutte queste ricerche recenti in una serie in duie parti.

A prima parte si concentrerà nantu à l'impattu di AI nantu à i media pagati per includere PPC, display è publicità nativa. Quella sarà in un secondu articulu chì si concentra solu nantu à u paisaghju di a tecnulugia di publicità nativa per questu annu. Hè cresciutu di 48% da l'annu passatu.

Prima di pudè cumincià nantu à l'impattu di l'AI nantu à i media pagati duvemu prima fighjà u so impattu nantu à l'analitica. Què, forse, sopra tuttu altru hà l'impattu u più direttu nantu à i media pagati.

Intelligenza Artificiale è Analitica

A maiò parte di noi sò abituati à aduprà una di e grandi trè piattaforme analitiche. Rimarranu senza nome. Queste piattaforme detenenu ancu alcuni di i più grandi mercati di publicità in linea in u mondu. Ùn anu micca assai un incentivu per aiutaci à spende menu è ghjunghje di più.

Di conseguenza, si concentranu solu nantu à i dati finu à un gradu luntanu da i nostri siti web. Eccu ciò chì pare:

Un gradu di separazione

A maiò parte di noi ci simu abituati à fighjà e nostre analitiche in stu mudellu d'attribuzione. Tuttavia, stu mudellu riprisenta solu finu à u 20% di i dati dispunibili in a nostra sfera d'influenza attuale in linea. Se vulemu vede l'altru 80% u mudellu duveria focalizassi nantu à i dati à trè gradi di distanza da i nostri siti web. Eccu ciò chì pare:

Trè gradi di separazione

Utilizendu AI per attirà assai flussi di dati strutturati è non strutturati disparati, l'analitiche ponu vede in realtà quasi u 100% di a sfera di influenza tematica di un situ web in linea, aprendu u 80% chì ùn pudemu micca vede aduprendu una di e trè grandi piattaforme analitiche. Hè l'equivalente di guardà Internet cusì:

Vista 3D di Internet

A uppusizione à solu sta visione chì i trè grandi ci danu:

Una vista dimensionale di l'Internet

Avè sta visione hà un impattu assai significativu nantu à i media guadagnati, pusseduti è pagati è esploru ognuna è e so sottocategorie in u mo novu ebook. Tuttavia, per questu articulu guardemu avà u so impattu nantu à i media pagati specificamente.

Intelligenza Artificiale è Publicità Display

E frasi "prugrammatiche" è "licitazione in tempu reale" (RTB) sò state tutte e buzz l'ultimi parechji anni in u circondu di visualizazione è di media pagata in generale. Occasionalmente, queste frasi sò discusse à fiancu à l'AI, l'apprendimentu in macchina è l'elaborazione di a lingua naturale. Mentre i dui sistemi programmatichi è RTB anu una sfumatura di AI, rapprisentanu veramente una tecnulugia di ponte chì sposta a publicità di visualizazione da u so statu attuale di mediocre-trasparenza, à un futuru cumpletamente attribuitu è ​​trasparente.

Dui tecnulugii averanu u più grande impattu annantu à sta transizione - AI è blockchain. U spaziu di visualizazione lotta cù a trasparenza è l'attribuzione. Ci hè parechje terze parti chì stanu e mani in a tazza di caramelle è piglianu un centesimu à un mumentu di i nostri preziosi bilanci spesi. Aghjunghjite à quessa un manghjusculu di bots di puzzicheghju chì commettenu frode di cliccà è avete un sistema pienu di prublemi.

In media, a publicità di visualizazione hà una percentuale di cliccà di 0.05%. Di quelli cliccati solu 30 à 40% di elli ùn saltanu micca subitu. L'inefficienza di stu canale hè stupente. U primu annunziu di visualizazione hè di AT&T in u 1994 è hà presentatu un percentuale di cliccà di 44%. In u 1998 i tassi di cliccà sò cascati dramaticamente - più vicinu à ciò chì vedemu oghje.

A bona nutizia hè chì a tecnulugia aiuta à risolve questi prublemi cun inefficienza. In un ambiente analiticu guidatu da AI chì vanta trè gradi d'attribuzione luntanu da u situ web, e marche ùn puderanu micca solu di vede i canali di visualizazione più efficienti chì cunducenu u trafficu versu elli, ma tutti i canali cunducenu efficacemente u trafficu versu tuttu u situ prudente in è intornu à a so industria.

Attraversu l'analisi guidata da AI, i marchi saperanu esattamente duve duveranu radduppià è induve duveranu tirà u bilanciu. Stu livellu di intuizione aiuta à duppià, è ancu à triplicà i tassi di cliccà è a prestazione post-clic generale per a publicità di visualizazione.

Intelligenza Artificiale è Pay Per Click

E soluzioni analitiche guidate da AI ponu affaccà e frasi di parolle chjave più impactanti per una marca aduprendu parechje fonti di dati micca strutturati. PPC ùn hè micca solu per a publicità in Google. Identifica lacune è prescrive nuove parole chiave, aggiustamenti di offerte è gruppi di annunci. Aiuta i venditori à gestisce in modu più efficiente i so bilanci.

E pussibuli cumbinazioni di frasi chjave, gruppi di publicità, targeting, ecc. Sò guasi infiniti per una marca. Permettendu à sti grandi dati di esse analizzati aduprendu analitiche AI-driven hè u modu più efficiente per assicurà chì una marca investe in e migliori combinazioni è permutazioni possibili.

Aduprà l'apprendimentu machine l'ottimisazione migliora solu cù u tempu. Hè in costante miglioramentu per guidà i ricavi o qualunque scopu sia stabilitu per PPC. Cù a so natura in tempu reale, l'analisi guidata da l'AI aduprata per alimentà a gestione di i conti, hè soprattuttu critica per e marche sensibili à cambiamenti stagionali, di mercatu o di consumatori à azzione rapida.

Mentre AI hà fattu parechje strade di fine in PPC, ùn hè ancu à un livellu induve a gestione di i conti pò esse cumpletamente automatizata senza un venditore dietro u volante. Tuttavia, future iterazioni custruite sopra e reti neuronali cun capacità di apprendimentu profonda ghjunghjeranu quì. Cum'è AI pò esse insegnatu à ghjucà un ghjocu megliu cà un umanu, cusì serà ancu in gradu di fà una campagna PPC da sola un ghjornu.

Intelligenza Artificiale è Publicità Nativa

AI hà dighjà un impattu significativu annantu à a publicità nativa. In u latu di a tecnulugia publicitaria, l'usu di l'apprendimentu automaticu crea un costu per mudelli d'impegnu (CPE), à u cuntrariu di CPC tradiziunale, CPM o CPA. Questu hè ideale per i venditori chì volenu distribuisce u so cuntenutu top-funnel à scala. I marketing di cuntenutu volenu chì u so cuntenutu sia impegnatu.

Da una prospettiva analitica, tutti i stessi benefici chì AI furnisce per a publicità di visualizazione sò ancu realizati - sapendu chì siti sò i più efficienti per furnisce un trafficu azziunabile finu à trè gradi di distanza. Queste dati permettenu chì i bilanci sianu sposti solu versi i siti chì eseguenu è permette à e marche di tirà u bilanciu da quelli siti chì ùn anu micca. Stu livellu di visibilità aiuta i venditori à evità guasi tutti i rifiuti, frode è abusi associati à i media pagati in linea.

Dà ancu una vista competitiva assai precisa. Questu hè utile per altri motivi menu evidenti. A raccolta di un inventariu di l'assi creativi di i concorrenti in publicità nativa per quelle unità chì si comportanu bè pò aiutà à dà à e marche un vantaghju cumpetitivu in a so creatività. Inoltre, l'intelligenza di cuntenutu integrata in analitiche basate su AI permette à u venditore di sapè chì cuntenutu puderà riesce u megliu quandu utilizanu soluzioni publicitarie native per scala di distribuzione.

Intelligenza Artificiale è Contenutu Sponsorizatu

Strumenti d'intelligenza di cuntenutu basati nantu à AI sò ancu ideali per scopre a sindicazione pagata è l'occasioni di cuntenutu sponsorizate. Sicondu Margaret Boland di Business Insider, in i prossimi cinque anni u cuntenutu sponsorizatu serà u furmatu nativu in più rapida crescita. U cuntenutu sponsorizatu hè cunsideratu publicità nativa di lunga forma. Hè un articulu sanu o una seria d'articuli scritti da a publicazione o da a marca stessa.

L'intelligenza di u cuntenutu pò aiutà i venditori à fà l'elencu miratu ideale di publicazioni è / o blog per dumandà cuntenutu sponsorizatu o sindicazione pagata in. Offre ancu un modu ideale per tracciare e so prestazioni cù u tempu senza avè da basassi nantu à a publicazione per offre dati.

Intelligenza Artificiale è Social Media Pagati

Cù u tempu, a visibilità di i media suciali organichi per e marche hè drasticamente diminuita. Questu hà obligatu parechji à investisce in a multitùdine di suluzioni pagate in-feed in i canali suciali. In fattu, U 60% di a spesa annunziale prugrammatica glubale tutale nantu à a publicità nativa serà nantu à Facebook da 2020.

I venditori di media sociali pagati si rendenu contu di i stessi benefici descritti in a sezione di publicità nativa programmatica sopra. Tuttavia, un benefiziu maiò chì furnisce cù u marketing pagatu di e social media hè l'indipendenza di i dati. I marketers ùn anu micca bisognu di cunfidassi esclusivamente nantu à i dashboards Twitter o Facebook per monitorà e prestazioni. Normalizazione di dati è benchmarking in tutti i canali di e social media hè ancu un vantaghju.

Inoltre, cù a visione di trè gradi, i venditori puderanu identificà induve l'utente era prima di visità a rete di social media. Queste informazioni ponu rivelassi assai preziose per identificà novi posti per publicità o per presentà una idea di storia.

A linea di fondu nantu à cume AI impatta i media pagati hè simplice - prestazioni migliori è menu costu. U rifiutu, a froda è l'abusu sò megliu identificati, è avemu una visione megliu di l'angulu di a nostra industria di Internet. Unisciti à noi dinò a settimana prossima mentre pigliemu una immersione profonda in tuttu u paisaghju di a tecnulugia di publicità nativa. Per saperne di più nantu à cume l'impatti AI guadagnanu è pussedenu i media, è e so sottocategorie, sentitevi liberi di scaricà u mo ultimu ebook.

Analytics di Marketing è Intelligenza Artificiale

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