Apple iOS 14: Privacy di i Dati è l'IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

In WWDC quist'annu, Apple hà annunziatu a svalutazione di l'Identificatore di l'Usuariu iOS per i Publicisti (IDFA) cù a liberazione di iOS 14. Senza dubbitu, questu hè u più grande cambiamentu in l'ecosistema di publicità di l'app mobile in l'ultimi 10 anni. Per l'industria di a publicità, a rimozione IDFA aumenterà è potenzialmente fermerà l'imprese, puru creendu una tremenda opportunità per l'altri.

Vista a magnitudine di stu cambiamentu, aghju pensatu chì sarebbe utile per creà un roundup è sparte u pensamentu di alcune di e menti più brillanti di a nostra industria.

Cosa Cambia Cù iOS 14?

Avanzendu cù iOS 14, l'utilizatori seranu dumandati se volenu esse tracciati da l'app. Hè un cambiamentu maiò chì hà da influenzà tutte e zone di publicità in app. Permettendu à l'utilizatori di rifiutà u seguimentu, riduce a quantità di dati raccolti, preservendu a privacy di l'utente.

Apple hà dettu ancu chì averà ancu bisognu à i sviluppatori di app per autoreportà i tipi di permessi richiesti da e so app. Questu migliurà a trasparenza. Permettendu à l'utilizatore di sapè chì tipu di dati puderebbenu avè da rinunzià per pudè aduprà l'app. Spiegherà ancu cumu chì i dati raccolti pudessinu esse tracciati fora di l'app.

Eccu ciò chì l'altri dirigenti di l'industria avianu da dì circa l'impattu

Avemu sempre pruvatu à capisce cumu seranu questi [aghjurnamentu di privacy di iOS 14] cambiamenti è cumu si influenzeranu noi è u restu di l'industria, ma almenu, renderà più difficile per i sviluppatori di app è altri cresce aduprendu annunzii in Facebook è in altrò ... U nostru parè hè chì Facebook è l'annunzii mirati sò una linea di salvezza per e piccule imprese, in particulare in u tempu di COVID, è simu preoccupati chì e politiche aggressive di piattaforma riduceranu in quella linea di vita in un mumentu quandu hè essenziale per a crescita è a ripresa di e piccule imprese.

David Wehner, CFO Facebook

Ùn pensemu micca chì l'impronta digitale passerà u test Apple. A propositu, solu per clarificà, ogni volta chì dicu qualcosa nantu à un metudu chì hè improbabile, ùn significa micca chì ùn mi piace micca stu metudu. Mi piacerebbe chì funzionessi, ma ùn pensu micca solu di passà u test di sniff Apple ... Apple hà dettu: 'Se fate una forma di tracciamentu è di impronte digitali ne face parte, duvete aduprà u nostru pop up ...

Gadi Eliashiv, CEO, Singular

Un saccu di partiti in l'ecosistema publicitariu duveranu truvà novi modi per furnisce valore. Sia attribuzione, retargeting, publicità prugrammatica, automatizazione basata nantu à ROAS - tuttu diventerà incredibilmente vagu è pudete dighjà vede i tentativi di alcuni di sti fornitori di truvà novi slogan sexy è testà l'interessu da parte di l'annunciatore per novi modi incredibilmente risicati di fà affari cum’è s’è nunda ùn sia accadutu.

Personalmente, mi aspettu chì à breve tempu vedemu una calata di i rivenuti di prima linea per i ghjochi iper-casuale, ma ùn vedu micca a so morte. Puderanu cumprà ancu più economicu è cume u so focus hè di cumprà senza destinazione, adatteranu e so offerte contr'à i so rivenuti previsti. Quandu i CPM cadenu, stu vulume di ghjocu puderia esse capace di travaglià, ancu se à ricavi più chjucu di prima linea. Sì i rivenuti sò allora abbastanza grandi si deve vede. Per i ghjochi di core, mid-core, è casinò suciale, pudemu vede tempi duri: Ùn ci hè più retargeting di balene, micca più ROAS-based media-shopping. Ma diciamu: a manera di cumprà media era sempre probabilistica. Sfurtunatamente, avà u risicu aumenterà significativamente è averemu assai menu signali per reagisce rapidamente. Certi piglieranu quellu risicu, altri seranu prudenti. Sembra una lotteria?

Oliver Kern, Chief Commercial Officer di Lockwood Publishing di Nottingham

Probabilmente utteneremu solu u 10% di e persone à dà l'accunsentu, ma se uttenimu u 10% ghjustu, forse ùn avemu micca bisognu di più. Vogliu dì, à u ghjornu 7 avete persu 80-90% di l'utenti in ogni modu. Ciò chì duvete amparà hè da induve vene stu 10% ... se puderete uttene l'accunsentu da tutte e persone chì paganu, allora puderete mappà d'induve venenu è uttimizà versu questi piazzamenti.

L'editori puderanu andà dopu à ghjochi iper-casuale o custruisce app hub. A strategia hè di acquistà app altamente cunvertenti (cunversione per installà), guidà l'utenti quì à bon pattu, è poi invià quelli utenti à i prudutti di monetizazione megliu. Ciò chì hè pussibule hè chì puderete aduprà IDFV per indirizzà quelli utilizatori ... Hè una bella strategia per ritruvà l'utenti. Pudete aduprà un DSP in-house per fà ciò, soprattuttu se avete più app in a stessa categoria, cum'è app di casinò. In fatti, ùn deve micca esse una app di ghjocu: qualsiasi app o una applicazione d'utilità puderia travaglià finu à quandu avete un IDFV validu.

Nebo Radovic, Lead di Crescita, N3TWORK

Apple hà introduttu u quadru AppTrackingTransparency (ATT) chì gestisce l'accessu à l'IDFA cun l'accunsentu di l'utilizatore necessariu. Apple hà ancu spiegatu esenzioni per stu quadru chì puderebbenu furnisce a capacità d'attribuzione cume esiste oghje. Credemu chì u focu annantu à questu quadru è a creazione di strumenti in queste regule hè u megliu modu per avanzà - ma prima di immersione in questu ulteriore, dighjà un ochju à l'altra soluzione potenziale. Spessu menzionatu in u listessu respiru, SKAdNetwork (SKA) hè un approcciu interamente diversu per l'attribuzione chì elimina interamente i dati à u livellu di l'utente. Micca solu què, ma mette ancu u pesu di l'attribuzione nantu à a piattaforma stessa.

Aghjustate è altri MMP sò attualmente travagliendu in suluzioni criptografiche aduprendu pratiche cum'è teoremi di cunniscenza zeru chì pudessinu permette di attribuisce senza avè da trasferisce l'IDFA fora di u dispositivu. Mentre questu pò esse sfida se duvemu aduprà u dispositivu per l'applicazione surghjente è di destinazione, hè più faciule imaginà una soluzione se ci hè permessu di riceve l'IDFA da l'applicazione surghjente è duvemu solu fà a cunnessione in u dispositivu in u app target ... Credemu chì uttene l'accunsentu in l'app surghjente è l'attribuzione in u dispositivu in l'app target pò esse u percorsu più fattibile per l'attribuzione à u nivellu di l'utilizatore in iOS14. "

Paul H. Müller, Cofundatore è CTO Ajuste

My Takeaways nantu à u Cambiamentu IDFA

Spartemu i valori di Apple quandu si tratta di prutege a privacy di l'utilizatori. Cum'è una industria, duvemu abbraccià e novi regule di iOS14. Avemu bisognu di creà un futuru sustenibile sia per sviluppatori di app sia per inserzionisti. Per piacè verificate a prima parte di u nostru Roundup IDFA Armageddon. Ma, se avessi avutu à induvinà nantu à u futuru:

Impattu IDFA à breve termine

  • L'editori duverebbenu parlà cun Apple è cercà chiarimenti nantu à u prucessu è u cunsensu di l'utilizatore finale cun l'usu di IDFVs & SKAdNetwork road map di u produttu, ecc.
  • L'editori ottimiseranu aggressivamente i funneli di iscrizzione è i prucessi di bordu. Questu hè per maximizà u permessu è a privacy-opt-ins o vive cù a campagna solu metriche di livellu è perde u targeting per l'utente finale.
  • Se vulete cuntinuà à ottimisà versu u ROAS, li incuraghjemu à pensà à l'accunsentu per a privacy cum'è un passu in l'imbutu di cunversione UA necessariu per mustrà annunci mirati à i consumatori.
  • E cumpagnie sperimenteranu aggressivamente cù l'ottimizazione di u flussu è a messageria di l'utente.
  • Utteneranu testi creativi flussi di utilizatori basati nantu à u web per a registrazione per conservà IDFA. Dopu, vendite incrociate in l'AppStore per pagà.
  • Credemu chì a fase 1 di u lancimentu di iOS 14 puderia esse simile:
    • In u primu mese di u lancimentu di iOS, a catena di fornimentu per a publicità di prestazione sperimenterà un successu à breve tempu. In particulare per u remarketing DSP.
    • Suggerimentu: I publicitarii di app mobili ponu prufittà preparendu prestu per iOS 14. Facenu questu caricendu frontalmente a creazione di un publicu persunalizatu unicu / novu (à partesi da u 9/10 - u 9/14). Questu furnisce un mese o dui di stanza di respirazione mentre l'impatti finanziari ponu esse determinati.
    • 1u Passu: I publicitarii di l'App Mobile investenu assai in l'ottimizazione creativa di e so publicità cum'è a so leva primaria per guidà e prestazioni.
    • 2nd Passu: L'editori cuminceranu à ottimisà i flussi di cunsensu di l'utilizatori
    • 3u Passu: Squadre è Agenzie UA saranu furzate à ricustruisce e strutture di campagna.
    • 4u Passu: User decide à a spartera aumenta ma si stima chì tocchi solu un massimu di 20%.
    • 5u Passu: L'utilizatori di l'impronta digitale si espandenu rapidamente in un tentativu di mantene l'statu quo.

nota: I publicisti iper casuali chì sfruttanu un targeting largu ponu esse capace di prufittà inizialmente cum'è cacciadori di balene high-end sò tirati in daretu pruvucendu una deflazione CPM timpuraria. Aspittemu chì u costu elevatu per abbonatu è nicchia o ghjochi hard-core sia u più impattu. Pruvenzi creativi incrementali di carica frontale avà per vince in banca.

Impattu IDFA à Mid Terminu

  • L'impronta digitale serà una soluzione 18-24 mesi è entrata in a scatula nera di algoritmu / ottimisazione interna di tutti. Quandu SKAdNetwork matura, Apple hà da pudè chjude l'impronta digitale o rifiutà l'applicazioni chì viulanu a so pulitica App Store.
  • Ci saranu sfide sustenute per e soluzioni prugrammatiche / scambii / DSP.
  • L'utilizazione di l'accessu Facebook pò aumentà cum'è un modu per aumentà l'identificazione di i consumatori di grande valore. Si tratta di priservà i rivenuti aduprati in l'ottimisazione AEO / VO. I dati di prima parte di Facebook migliurati cù l'indirizzu email è i numeri di telefunu di l'utente, li danu un vantaghju per u remarketing è u retargeting.
  • E squadre di crescita trovanu una nova religione cun "modellazione di media mista". Piglianu lezioni da i venditori di marca. In listessu tempu, cercanu di allargà l'attribuzione di l'ultimu clicu per apre nuove fonti di trafficu. U successu si baserà nantu à sperimentazioni profonde è allineamenti di scienze di dati è squadre di crescita. Quelle cumpagnie chì ottenenu u primu avranu un vantaghju strategicu significativu per uttene è sustene a scala
  • SKAdNetwork deve esse miglioratu cù l'infurmazioni di Campagna / AdSet / Livellu di Annunci per mantene a rete di publicità mobile in funzione.
  • L'applicazioni mobili chì monetizanu cù principalmente annunzii si ritiranu. Ci hè prubabile di esse una diminuzione di i rivenuti cù un targeting più bassu ma duverebbe nurmalizà annantu à i prossimi 3-6 mesi.

Impattu IDFA à Long Term

  • L'ottimisazione di u cunsensu di l'utilizatori diventa una cumpetenza core.
  • Google deprecates GAID (google ad id) - Estate di u 2021.
  • L'ideazione creativa è l'ottimizazione guidate da l'omu sò a leva primaria per a prufittuità di l'acquisizione di l'utenti in tutte e rete.
  • Incrementalità è mischju di canali ottimali diventanu critichi.

Simu tutti in sta barca inseme è aspettemu cun impazienza di travaglià cun Apple, Facebook, Google è MMP per participà à a furmazione di l'avvene di a nostra industria di app mobile.

Attenti à più aghjurnamenti da Apple, da l'industria, è da noi riguardu à i cambiamenti IDFA.

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