Lunghezza di cuntenutu: Attenzione Spans Versus Engagement

ghjocu video

Più di 10 anni fà, l'aghju scrittu i spans d'attenzione crescenu. Cumu avemu travagliatu cù i clienti annantu à l'anni, questu continua à esse pruvatu malgradu u mitu chì i lettori, i spettatori è l'ascoltatori ùn resteranu micca. I cunsultanti cuntinuanu à dichjarà què attenzioni spans sò stati ridotti, chjamu bollox. Ciò chì hè cambiatu hè a scelta - chì ci dà l'opportunità di saltà rapidamente irrilevante, di poca qualità, o micca impegnativa cuntenutu per truvà un grande cuntenutu.

Quandu aghju principiatu u nostru podcast, i mo amichi di l'industria anu dettu chì nimu ùn ascolterà più di 6 minuti ... eccu simu anni dopu è a maiò parte di i podcast sò di 30 à 60 minuti. Micca solu quessa, l'ascoltatori stanu ascoltendu l'ore per i podcast. Heck, aghju guidatu in Florida è aghju ascoltatu u Podcast Seriale per 8 ore nantu à a strada.

Durante u week-end, i mo amichi scherzanu spessu annantu à a binge-watching intera stagione di spettaculi! Hè una breve attenzione? Assolu micca. Ancu u cunsumu publicitariu cambia. Eccu un studiu recente da Youtube nantu à a Durata di l'annunziu Video:

A lunghezza media di l'annunzii nantu à u Leaderboard di l'annunzii Youtube in u 2014 hà fattu una media di trè minuti - un incrementu di 47% vs 2013. È nimu di e prime publicità in 2014 è 2015 ùn eranu menu di un minutu. Ben Jones, Pensate Cù Google

Dunque per una decina d'anni, quandu mi hè dumandatu "Quantu tempu?", L'aghju sempre dettu abbastanza longu per cuntà a storia è micca più. Per i nostri clienti, questu ci porta à publicà menu articuli ogni settimana, ma assicurendu chì ogni articulu sia più approfonditu. Per i nostri clienti audio, u scopu hè di arregistrà mentre u valore hè furnitu, è dopu finisce u spettaculu. Per u video, l'ughjettivu hè di furnisce video animati o registrati impegnativi. Ùn fate micca attenzione à quantu minuti hè u video, fate attenzione à quantu efficace dice a storia è impegna u spettatore chì guarda. Credu chì troppu marketers prestanu attenzione à i tassi di rimbalzo è à e viste senza analisi di u

Credu chì troppu venditori prestanu attenzione à i tassi di ribombu è à e viste senza analizà e cunversione. Fighjemu un coppiu di scenarii:

  • Produce un breve video di panoramica di 2 minuti di i vostri prudutti è servizi è hè vistu 10,000 volte cù 90% di i spettatori chì guardanu tutta a durata di u video. Uttenite una decina di richieste per a vostra attività è chjude un paiu di cuntratti per un valore di 10,000 $.
  • Produce un documentariu di 30 minuti chì racconta a storia di a vostra impresa, cume hè stata, i clienti chì avete assistitu, un passaghju per i vostri prucessi, è furnite alcuni consigli per i telespettatori chì sò azzionabili. Hè vistu 1,000 volte cù u 10% di i telespettatori chì guardanu tutta a lunghezza di u video. Uttenite solu alcune richieste per a vostra attività è chjude u vostru primu cuntrattu di $ 100,000.

Quale hè stata una strategia megliu per a vostra impresa?

Ùn batte micca un cuntenutu cortu. U cuntenutu facilmente cunsumabile pò fà cresce a cuscenza è lascià una traccia di breadcrumb chì pò guadagnà interessu cù u tempu. U mo puntu hè simplicemente chì ùn si tratta micca di attenzioni, ma di impegnu. E persone spessu confondenu l'attenzione per irrilevanza. Ùn mi dispiace micca se e persone sbarcanu nantu à a mo pagina, determinanu rapidamente chì ùn era micca ciò chì avianu bisognu, è poi lascianu. Mi dispiace se a ghjente lascia a mo pagina per andà in un situ chì hà un cuntenutu megliu!

unu cumentu

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    Cum'è "cunsultante", contru à u cummentariu di u stereotipu, sò d'accordu à 100%. U mo approcciu nantu à i spazi d'attenzione sò un pocu sfarenti. Spiegu à i mo clienti chì l'attenzione si estende o ùn hè micca corta ... l'attenziazione hè più focalizzata. Stretta mente à u cuntenutu chì parla di i so bisogni è desideri.

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