Perchè l'Audio Out-Of-Home (AOOH) pò aiutà à guidà a transizione da i cookies di terze parti

Publicità audio fora di casa è u futuru senza cookies

Sapemu per un tempu chì u vasu di cookie di terzu ùn resta micca pienu per assai più. Quelli codici chì campanu in i nostri navigatori anu u putere di purtà una tonna di infurmazione persunale. Permettenu à i marketers di seguità i cumpurtamenti in linea di e persone è acquistà una megliu comprensione di i clienti attuali è potenziali chì visitanu siti web di marca. Anu ancu aiutanu à i marketers - è l'utilizatori mediu di l'internet - più efficaci è efficaci à gestisce i media.

Allora, chì hè u prublema? L'idea chì hà datu nascita à i cookies di terzu era sana, ma per via di prublemi di privacy di dati, hè ora di un cambiamentu chì prutege l'infurmazioni di u cunsumadore. In i Stati Uniti, i cookies restanu sempre opt-out invece di opt-in. Perchè i cookies recullanu dati di navigazione, i pruprietarii di u situ web ponu ancu vende quelli dati raccolti à un altru terzu, cum'è un publicista. Terzi senza scrupulu chì anu compru (o arrubati) cookies di dati ponu aduprà sta informazione nefariously per commette altri cybercrimes.

I marketers anu digià principiatu à pensà à cumu l'opzioni di publicità digitale cambianu una volta chì u vasu di cookie si viota. Cumu i marketers seguiranu in modu efficace u cumpurtamentu? Cumu serviranu cù successu publicità pertinenti à u so publicu di destinazione? Cù Audio fora di casa (AOOH), i marketers utilizanu l'attribuzione per valutà u valore o ROI di i canali chì cunnetta i marchi à i clienti potenziali.

Fortunatamente, ci sò una varietà di tattiche di marketing di funnel più bassu utilizati oghje chì guadagnà rilevanza in un mondu post-cookie. L'industria di u marketing hè sempre à scopre cumu un futuru senza cookie dipendente da publicità mirate. Averemu sempre cookies di prima parte generati da u duminiu di l'ospiti per cullà analitiche per i pruprietarii di u situ web. I marchi ponu sfruttà più publicità basata in u cuntestu, fucalizza nantu à a persunalizazione è u publicu di destinazione basatu nantu à u locu è u tempu. 

I cookies di prima parte ùn sò micca l'unica soluzione per cullà è custruì l'infurmazioni di i clienti per sviluppà campagni di publicità mirati, però. I marketers è i marchi utilizanu una altra strategia efficace: Audio fora di casa.

Personalizazione Senza Invasione di Privacy

Un cuncettu più novu di incorpore annunzii audio mirati in i magazzini, AOOH combina u cuntestu di un ambiente di shopping cù elementi di marketing audio. Incorporandu sti annunzii in u mercatu programmaticu AOOH, i marketers ponu audible attivazioni di funnel di fondu cum'è accattari, Vendita, foutre per ghjunghje à i clienti à a fine di un viaghju di compra. 

I marchi utilizanu AOOH per l'esperienza di u cliente più efficace in a tenda, trasmettenu publicità programmatiche direttamente à i cumpratori impegnati, influenzendu e decisioni di compra ghjustu à u puntu di compra. 

Incorpora AOOH cum'è locu è prumuzione in u mix di marketing offre una grande opportunità per facilità a transizione da i cookies di terzu, soprattuttu chì a persunalizazione è e dati restanu chjave per u successu di a campagna di publicità l'annu prossimu. E marche è i so dipartimenti anu bisognu di pensà fora di a scatula è aduprà un mediu più miratu cuncepitu per furnisce esperienze uniche è persunalizate per i cumpratori. 

A tecnulugia AOOH ùn hà micca bisognu di dati persunali per travaglià in modu efficace. Supporta a publicità contextuale è e soluzioni programmatiche - è invece di minà i dati di i clienti individuali, si cuncentra nantu à l'esperienza di u cliente in a tenda.

U mediu AOOH ghjunghje à tutti quelli chì compranu in un locu di brique è mortar. Cuncepitu per u cunsumu passiu, ùn hè mai statu destinatu à esse un canale di media unu à unu. Ùn avete micca à preoccupassi di u fattore di inquietudine presente cù cookies di terzu partitu perchè AOOH hè basatu in locu, micca specificu à u dispusitivu. A demugrafia è i cumpurtamenti di i cumpratori ùn sò micca derivati ​​da e dati persunali. Permette à i cummercializatori di curà è furnisce sperienze persunalizate in magazzini mentre rispettendu a legislazione di privacy.

Da una perspettiva programmatica, AOOH hè sempre attiva è pronta. Mentre si basa sempre nantu à e Piattaforme di a Demand-Side (DSP) per u publicu di destinazione, AOOH cumpensà u mondu chì sarà prestu senza cookie cù u targeting di u locu è u produttu nantu à i prudutti. Hè u tempu perfettu per AOOH per aumentà a so prisenza in u spaziu prugrammaticu è per i cumpratori per prufittà di l'ambienti in cui simu. 

AOOH dà à i marketers un vantaghju

In u mondu di cookie post-terzi, e marche chì utilizanu AOOH guadagnà un vantaghju. Mentri dati terzu-party ùn generà una grande quantità d'infurmazioni nantu à u cumpurtamentu di i cunsumatori, face cusì seguitendu tutta a storia di navigazione di l'utilizatori di Internet. Cum'è i dati di prima parte, chì recullanu solu infurmazioni per a creazione di relazioni, AOOH furnisce l'uppurtunità perfetta per cresce a fideltà di a marca è a fiducia di i cunsumatori.

I cookies di terzu sò stati sviluppati cum'è un strumentu per aiutà e marche à capiscenu i so clienti, raccogliendu insights da e dati raccolti per furnisce l'esperienza di publicità in linea più persunalizata è mirata. A mancanza di sorveglianza coherente cù aumenti significativi in ​​i dati raccolti aghjunghjenu à l'inquietudine di i cunsumatori cù a quantità di informazioni persunali chì e marche puderanu cullà senza u so permessu esplicitu. 

AOOH hè sempre persunalizatu, ma ùn tradisce micca a fiducia di a marca. Perchè hè una soluzione di sperienza audio basata in locu, AOOH offre una opportunità unica per cumplementà altri messagi persunalizati cum'è annunci mobili o branding mundiale fisicu. Si mischia perfettamente in l'ambiente di i clienti - è hè ben posizionatu per ghjucà un rolu di primu successu in e campagne di publicità di l'annu prossimu.

Mentre andemu in 2022, a publicità programmatica cuntinueghja à amparà è evoluzione. A pandemia hà sviluppatu i bilanci programmatichi, è u crescente bisognu di flessibilità continuerà à alimentà quella accelerazione. In fattu…

U budgetu programmaticu mediu di u 2022 di $ 100 miliardi portarà à un aumentu drammaticu di i cunsumatori chì compranu articuli essenziali in a tenda. 

Tendenze di publicità programmatica, statistiche è notizie

COVID-19 hà aiutatu à propulsà a crescita di l'audio, sia cù musica in streaming è podcasts. In u 2022, attraemu i cunsumatori cù missaghji creativi è cuntestuali in l'ambiente di shopping attraversu AOOH. Hè ora di evangelizà u valore di AOOH è educà l'annunciatori è i cummercializatori nantu à u so impattu direttu nantu à a vendita di prudutti.

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