Publicità cumportamentale versus Publicità Contextuale: Quale hè a Differenza?

Publicità cumportamentale versus contextuale, chì hè a diffarenza ?

A publicità digitale qualchì volta riceve una mala reputazione per a spesa implicata, ma ùn si negà chì, quandu hè fatta currettamente, pò purtà risultati putenti.

A cosa hè chì a publicità digitale permette una portata assai più larga di qualsiasi forma di marketing organicu, chì hè per quessa chì i marketers sò cusì disposti à spende. U successu di l'annunzii digitale, naturalmente, dipende da quantu sò allinati cù i bisogni è i desideri di u publicu di destinazione.

I marketers si basanu tipicamente in dui tipi di publicità per fà questu - publicità contextuale è publicità cumportamentale.

U significatu daretu à a publicità cumportamentale è cuntestuale

A publicità cumportamentale implica a presentazione di annunzii à l'utilizatori basati nantu à l'infurmazioni nantu à u so cumpurtamentu di navigazione passatu. Questu succede cù l'impiegazione di dati raccolti nantu à i paràmetri, cum'è u tempu passatu in un situ web, u numeru di clics fatti, quandu u situ hè statu visitatu, è cusì.

Questa data hè allora aduprata per custruisce parechje persone d'utilizatori cù attributi diffirenti à quale l'annunzii pertinenti ponu esse destinati. Per esempiu, se ligate i prudutti A è B, u vostru publicu di destinazione interessatu in A hà assai prubabilmente impegnà cù B.

martech zone ciò chì hè cross selling

Da l'altra parte, publicità contextuale implica mette annunzii nantu à e pagine basatu annantu à u cuntenutu di queste pagine. Succede utilizendu un prucessu cunnisciutu cum'è targeting contextuale, chì hè custituitu di segmentà l'annunzii basatu nantu à temi o parole chjave adatti.

Per esempiu, una pagina web chì parla di libri pò esse un annunziu per i vetri di lettura. O un situ web chì publica video di entrenamentu gratuiti, rutine è ricette puderia publicà publicità per utensili di cucina à fiancu à i so allenamenti - cumu Fitness Blender faci.

publicità contextuale

Cumu Funziona a Publicità Contextuale?

L'annunzii contextuali facenu usu di una piattaforma di a dumanda per mette i so annunzii in e pagine pertinenti.

  • Stabbilimentu di i paràmetri hè u primu passu. Mentre i temi sò categurie generale in quale un annunziu si mette in (cum'è a moda, a pulitica, a cucina, o fitness), e parolle chjave permettenu un targeting più precisu in quelli temi. Per a maiò parte di l'annunzii, sceglite un tema specificu è circa 5-50 keywords per quellu tema deve esse abbastanza.

ciò chì hè publicità contextuale

  • Allora, Google (o qualunque mutore di ricerca hè utilizatu) analizà e pagine in a so reta per currisponde à l'annunziu cù u cuntenutu più pertinente. In più di e parolle chjave chì l'annunciatore hà sceltu, u mutore di ricerca pigliarà cose cum'è a lingua, u testu, a struttura di a pagina è a struttura di u ligame.

  • Sicondu u specificu chì l'annunciatore vole chì a portata sia, u mutore di ricerca pò cunsiderà solu e pagine chì currispondenu à e parolle chjave. Quandu l'analisi hè cumpleta, l'annunziu serà postu nantu à a pagina di u mutore di ricerca ritenuta più pertinente.

Cumu funziona a publicità cumportamentale?

Siccomu a publicità cumportamentale dipende da u cumpurtamentu passatu di l'utilizatori, a prima cosa chì i publicitarii anu da fà hè di seguità quellu cumpurtamentu. Fate cusì per mezu di cookies, chì inserisce in u discu duru di l'utilizatore ogni volta chì qualchissia visita u situ web di a marca (è opta per accettà i cookies).

I cookies aiutanu à vede induve l'utilizatore naviga, quali risultati di ricerca cliccà, quante volte visitanu u situ web di a marca, quali prudutti anu desideratu o aghjunghje à u carrettu, è cusì.

In u risultatu, ponu indirizzà l'utilizatori cù annunzii pertinenti per esse nantu à u situ web per a prima volta o cumpratori ripetuti. L'annunciatori utilizanu ancu e cookies per seguità a geolocalizzazione è i paràmetri di l'indirizzu IP per destinazione l'utilizatori cù annunzii pertinenti à u locu.

ciò chì hè publicità cumportamentale

In cunseguenza di u seguimentu di u cumpurtamentu, l'utilizatori ponu vede annunzii per una marca chì avianu navigatu a settimana passata quandu leghjenu e nutizie in linea o cercanu qualcosa di completamente diversu. U restu di u so interessu passatu o una prumuzione locale pertinenti hè ciò chì li spinge à cliccà.

Diversi strumenti sò dispunibuli per aiutà l'imprese à seguità u cumportamentu di l'utilizatori è a destinazione cun annunzii in cunseguenza.

Quale hè megliu: cuntestuale o cumportamentale?

Hè faciule cunfundà i dui tipi di publicità, postu chì i dui mostranu annunzii basati nantu à l'interessi di l'utilizatori. Tuttavia, sò assai diffirenti. Mentre a publicità contextuale funziona basatu annantu à l'ambiente chì l'utilizatore naviga - a natura di u cuntenutu di u situ web, in altre parolle - a publicità cumportamentale dipende da l'azzioni chì l'utilizatore hà fattu prima di ghjunghje à u situ web, cum'è una pagina di produttu chì anu visitatu.

Parechji cunsidereghjanu a publicità cumportamentale per esse u più utile di i dui, postu chì permette una persunalizazione più profonda distinendu l'utilizatori basati nantu à u so cumpurtamentu propiu piuttostu cà solu lampendu cuntenutu ligatu à un situ web. Tuttavia, ci sò parechji vantaghji unichi publicità contextuale chì vale a pena nutà.

  1. Facilità di Implementazione - U vantaghju principali di a publicità cumportamentale si trova in u livellu di persunalizazione chì offre. Tuttavia, questu chjama vaste dati di i clienti è l'arnesi ghjusti per analizà it, chì pò esse micca assequible per l'imprese cù menu risorse. A publicità contextuale hè assai più faciule è menu caru per inizià è offre abbastanza pertinenza per esse un modu eccellente per attruverà i visitori di u situ. Dittu questu, l'imprese si basanu assai in i cookies di terze parti per furnisce una sperienza di publicità più persunalizata à i visitatori di u situ web. In ogni casu, cù regulazioni aumentate nantu à e dati (GDPR) chì ponu esse raccolti è utilizati da l'utilizatori, l'imprese anu bisognu di strumenti è software più avanzati per a gestione di e so campagni di publicità contextuale, postu chì ci hè un passu più implicatu, vale à dì, per dumandà u permessu di l'utilizatore per cullà i so dati. Dunque, sè vo vulete incuragisce l'adopzione digitale più veloce è un livellu più altu di cunniscenza in quantu à i novi cambiamenti in a publicità in u vostru squadra di marketing, in questi casi, i passaggi interattivi ponu esse integrati cù u vostru software di publicità cum'è una manera di furmà.

publicità contestuale di Google

Per esempiu, pudete custruisce un passaghju per incuragisce i ricordi per i vostri annunciatori chì creanu una campagna di publicità in l'UE. Pudete implementà una lista di verificazione o un modulu di microlearning per dà à l'utilizatori finali pezzi d'informazioni di dimensioni morse in modu chì coprenu tutte e basi mentre stabiliscenu a campagna è seguite tutte e regulazioni bè. Chì ci porta à u sicondu puntu.

  1. Pulitica pè a - E penalità per l'abusu di l'infurmazione privata di l'utilizatori ponu esse enormi. Inoltre, i cookies ùn sò più automatichi à un situ web, è l'utilizatori anu bisognu di optà voluntariamente per elli, rendendu u retargeting più difficiule. Vede, l'utilizatori dumandanu una più grande privacy, cumprese a scelta, a trasparenza è u cuntrollu di cumu si usanu e so dati. Naturalmente, l'ecosistema web deve currisponde à e so dumande crescente. Mentre Safari è Firefox anu digià eliminatu a cookie di terzu, Google farà cusì più di dui anni. Ma postu chì a publicità contextuale ùn si basa micca nantu à i cookies, i vostri annunziari ùn anu micca bisognu di preoccupassi di ùn esse conformi quandu mostranu i so annunzii.
  2. Prutezzione di a reputazione di marca - Un aspettu di a sicurità hè senza dubbitu u cumplimentu legale. Tuttavia, a reputazione pò esse una cosa più complicata da prutege, soprattuttu chì l'annunciatori ùn ponu micca sempre cuntrullà induve i so publicità si prisentanu. Spessu, e marche anu affruntatu una reazione perchè i so annunzii sò stati lampati nantu à i siti adulti o quelli cù opinioni estremisti. Questu, però, era una cunsequenza di u cumpurtamentu di l'utilizatori. Per cuntrastu, a publicità contextuale mette a pagina web in u centru di e cose, è a marca hà u cuntrollu di quella pagina web specificendu i temi, i subtopics è e parolle chjave chì anu in relazione à l'annunziu.
  3. Pertinenza maiò - L'assunzione fundamentale chì sustene a publicità cumportamentale hè chì l'utilizatori volenu vede annunzii ligati à e tendenze generale in u so cumpurtamentu di navigazione. Tuttavia, pò accade bè chì i so desideri attuali ùn cascà micca in quelli tendenzi. Per esempiu, qualchissia chì naviga in l'attrezzatura sportiva ùn pò micca necessariamente vulete vedà annunzii nantu à i servizii di cuncepimentu graficu, ancu s'ellu hà navigatu prima per i servizii di cuncepimentu graficu. Per cuntrastu, un annunziu per i polveri di prutezione organica pò esse più pertinente à u so statu di mente attuale è attrae più clicchi.
  4. Nisun risicu di cecità di banner - Questu hè un fenomenu cumuni induve l'utilizatori anu imparatu inconscientemente à ignorà l'annunzii. Per esempiu, un situ di prenotazione di u bigliettu di filmu chì esegue annunzii per una piattaforma di rivista di filmu hè più sensu di serve annunzii ligati à u cookware.

L'annunzii pertinenti cuntextualmente di marche menu cunnisciute sò ricurdati 82% più da e persone paragunate à l'annunzii di marche famose, ma irrilevanti per u cuntenutu di a pagina.

Infolinks

Inoltre, assai persone sò scomode per esse lampatu annunzii basatu annantu à a so attività di navigazione passata. Ci hè un sensu generale d'esse survegliatu da e grande cumpagnie chì ponu dissuadà a ghjente di cliccà nantu à l'annunzii ancu s'ellu l'annunziu stessu puderia esse pertinente. Per d 'altra banda, a publicità contextuale si adatta à l'annunziu à a pagina web, facendu chì pare micca menu "stalker-like" è più affidabile per cliccà. Quandu l'utilizatori vedenu annunzii pertinenti, a visibilità di l'annunzii riceve un impulso, è ci hè una probabilità aumentata di una alta rata di clic.

Secondu Adpushup:

  • A targeting contestuale media un aumentu di u 73% in u rendiment paragunatu à u targeting cumportamentale.
  • 49% di i cummercialisti americani Utilizà u targeting contestuale oghje.
  • 31% di e marche pensanu aumentà a so spesa in publicità contextuale prossimu annu.

Hè tuttu di "Cuntestu"

In cunclusione, tramindui anu un rolu diversu à ghjucà in una strategia di marketing digitale, è e diverse marche puderanu assignà diversi pesi.

Ma ci sò volte chì a publicità contextuale hè una scelta megliu. Aiuta i marchi à lancià una campagna chì ùn hà micca bisognu di parechje risorse per una implementazione perfetta. Assicura ancu ch'elli ùn anu micca bisognu di utilizà e dati persunali di l'utilizatori o preoccupate di u rispettu di u GDPR. Puderanu simpricimenti andà per targeting keyword invece.

In ultimamente, ciò chì importa hè di sapè ciò chì vulete chì i vostri annunzii rializeghjanu, cumu vulete fà chì i vostri clienti si sentenu nantu à a vostra marca, è quantu site dispostu à gastà per questu effettu. Allora, fate a vostra scelta - i risultati paganu cù u tempu.