Ghjustu Perchè Pudete ...

Qualchì annu fà quandu u Bluetooth hè andatu à u mercatu, ci hè statu un buzz in l'industria di a publicità. Quantu seria di avè un saltu publicitariu annantu à u vostru telefunu quandu site in a vicinanza di u pruduttu, serviziu o impresa? Possu vede publicisti chì salivanu avà!

campagna bluetoothQuesta hè una maghjina chì aghju trovu U situ di u Portfolio chì spiega u prucessu.
Quandu qualchissia vene in a vicinanza di un spot publicitariu, un telefuninu abilitatu Bluetooth di l'utilizatori spunta un missaghju per un annunziu.

Ùn hè micca stupente chì i Publicisti salivanu annantu à questu - avete i quattru P di marketing tuttu in unu: pruduttu, prezzu, prumuzione è postu! IMHO, vi manca a nova è più impurtante 'P' di marketing, quantunque ... Permissione!

U numaru di publicità chì l'Americanu mediu vede ogni ghjornu hà splusatu à una schiacciante 3,000 messaghji à ghjornu. Tanti, in fatti, chì avemu aghjuntu verbiage à u nostru dizziunariu per messageria indesiderata - cuminciendu cù e-mail è avà ampiamente accettatu cum'è qualsiasi publicità intrusiva - SPAM.

L'Americani sò malati è stanchi. Avemu ubligatu u nostru guvernu à fà qualcosa per quessa, creendu u Ùn Chjamate Registru e lu CAN-SPAM Agisce finita mail indesideratu. L'attu CAN-SPAM, ironicamente, hà fattu solu spamming più faciule da i spammers è più duru per l'emailers basati nantu à permessi.

Smette di mandami un email! Smetta di chjamami à cena! Piantà! Se vogliu u vostru pruduttu o serviziu, vi truveraghju! Vi circaraghju in ligna. Dumanderaghju à i mo amichi cunsiglii. Leggeraghju e publicazioni di blog nantu à voi.

U marketing Bluetooth hà digià evoluzione. Michael Katz hà scrittu a frasa, Adverjacking, Descrivendu a pratica di a vostra cumpetizione chì vi colpisce cun un missaghju cumpetitivu mentre site in a vicinanza di a cumpetizione. Aiò! Immaginate di cumprà una vittura è riceve un messagiu via Bluetooth da a rivendita accantu chì vi dice di vene subitu per 500 $ in numeru!

A publicità hè assai simile à un virus (in più manere di unu!). Cum'è un cunsumadore hè espostu à un virus sempre di più, a so capacità di resistere à quellu virus aumenta finu à esse eventualmente inconsciente di questu. Cum'è a publicità diventa più impegnativa, i consumatori diventanu più resistenti à elli. Continuate dopu tecniche di publicità più intrusive è anderete solu à ferite sè stessu - è l'industria.

Perchè a ghjente a feria allora? Perchè funziona! Per 1,000 persone chì pudete mandà u messagiu per 500 $, 5 puderianu risponde. U ROI per quessa per spinghje solu un missaghju Bluetooth hè in millaie per centu. È e persone chì avete veramente rabbia ùn andavanu micca à cumprà da voi in ogni casu, allora à chì importa?

U prublema hè chì si tratta di marketing à breve vista chì và dopu à risultati istantanei senza strategia à longu andà. U dannu chì fate hè difficiule da misurà perchè impatta solu i risultati assai più in là strada. Dopu, u vostru VP di Marketing o Publicità pò esse andatu da longu è succhendu u so prossimu business sottu.

U fondu hè chì sè ùn date micca u quintu 'P' - Permissione - qualchì attenzione, site più atta à fà danni maiò à u vostru marketing à longu andà. In altre parolle, solu perchè pudete aduprà una tecnulugia push cum'è questu, ùn significa micca chì duverebbe.

Andaraghju ancu tuttu è diceraghju chì questu hè u tippu di publicità chì hè evolutu da a tecnulugia, è micca vice-versa. I fundatori di Bluetooth ùn eranu micca pusati un ghjornu è dicendu: "Omu, mi piacerebbe chì ci sia un modu per pudè spinghje a publicità à un telefuninu mentre a persona passa!".

7 Comments

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    It’s just the typical example of how most people spend far more time thinking about how they can extract value rather for an existing pie and be damned about anyone else, rather than how they can inject value based upon what others actually want.

    People have always done this but in the days before the always-connected Internet it wasn’t nearly as obvious. Now because it costs so little to impose one’s desire to extract value on such a huge number of people we’ve reached a point where, unless things change. we are all going to be under constant stress and so overwhelmed that things are going to break down in ways we can’t even yet imagine.

    OTOH, and here’s my hope, that people start to realize that no only does injecting value give them good karma, it will also gets them much better returns over the long haul. Will people actually become that enlightened? Only time will tell…

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    As a direct mailer, I?ve often been asked if things like email, and now texting, have hurt direct mail. It hasn?t. If anything, it makes it more popular, because a lot of people actually still like receiving new product information and bills via mail, rather than email.

    However, we are rare in the direct mail industry, because we actually encourage people to cut back on the amount of direct mail they send out. I don?t want people sending out more to lots of people who don?t want to get it; I want them to send out less to the people who are more likely to buy, more interested in hearing from them, and less likely to pitch their envelope without looking at it.

    I also wrote about do not call lists on my own blog

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    I’m rather surprised at the seeming short-sightedness of this article and most of the comments. No, the good people at Bluetooth weren’t sitting around trying to devise alternate methods of advertising when they created their product. But then again I’m sure the inventors of television and radio weren’t trying to do that either. Yet somehow, decades later, it is a widely accepted medium for marketing.

    If you really think about it, Bluetooth marketing is more permission based than TV, radio, and print. You don’t have a choice most of the time when viewing ads from big media, but every single Bluetooth device out there will prompt you for approval before receiving any content (as your illustration clearly points out). And what if you don?t want to be prompted at all? Great! Simply disable Bluetooth on your device, or set it to ?invisible? mode.

    Now we all know that big media is a sick and/or dying industry, and I agree with your assessment of advertising being like a virus. People are sick of seeing stupid messages from companies they?re not interested in? and on now on my mobile? Outrageous! But where would we be if we let old ideas kill the new ones? Of course we don?t want traditional advertisements on our mobile. That would do to this new medium what it did to the old ones. But if I?m sent a ringtone, an advergame, or a cool screensaver? pssh sure, hook me up. That?s the greatest part about these new technologies: the choices for content are virtually boundless. As Mike Schinkel pointed out, these industries only need to be educated on how to inject value. If marketers keep that in mind and distribute engaging and interactive content, not just a 10% off coupon for Starbucks, then they are doing their job. If things are kept relevant and interesting, I think it?ll help their industry and their company, not hurt it.

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    Hi, I have just been using AreaBluetooth Light and I?ve had a overall good impression about the software. I´m using the demo vesion but considering to buy the $99 license.
    They also gaev me a 25% discount coupon for Google checkout ?blue4less?
    For more info their site is http://www.areabluetooth.com/en/

  7. 7

    Ciao Douglas,

    I’ve created a post about the 6 ‘P’s in bluetooth proximity marketing partly inspired by this post. I feel permssion is almost taken a read in the sense that you need to execute any campaign correctly and in accordance with best practice.

    From experience i’ve found the most important ‘P’ in proxy campaigns to be promting. I’ve given some figures to demonstrate this.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Saluti curdiali

    jetd

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