Ghjustu Perchè Pudete ...

Qualchì annu fà quandu u Bluetooth hè andatu à u mercatu, ci hè statu un buzz in l'industria di a publicità. Quantu seria di avè un saltu publicitariu annantu à u vostru telefunu quandu site in a vicinanza di u pruduttu, serviziu o impresa? Possu vede publicisti chì salivanu avà!

campagna bluetoothQuesta hè una maghjina chì aghju trovu U situ di u Portfolio chì spiega u prucessu.
Quandu qualchissia vene in a vicinanza di un spot publicitariu, un telefuninu abilitatu Bluetooth di l'utilizatori spunta un missaghju per un annunziu.

Ùn hè micca stupente chì i Publicisti salivanu sopra - avete i quattru P di marketing tuttu in unu: pruduttu, prezzu, prumuzione è postu! IMHO, vi manca a nova è più impurtante 'P' di marketing, quantunque ... Permissione!

U numaru di publicità chì l'Americanu mediu vede ogni ghjornu hà splusatu à una schiacciante 3,000 messaghji à ghjornu. Tanti, in fatti, chì avemu aghjuntu verbiage à u nostru dizziunariu per messageria indesiderata - cuminciendu cù l'email è avà ampiamente accettatu cum'è qualsiasi publicità intrusiva - SPAM.

L'Americani sò malati è stanchi. Avemu ubligatu u nostru guvernu à fà qualcosa per quessa, creendu u Ùn Chjamate Registru e lu CAN-SPAM Agisce finita mail indesideratu. L'attu CAN-SPAM, ironicamente, hà fattu solu spamming più faciule da i spammers è più duru per l'emailers basati nantu à permessi.

Smette di mandami un email! Smetti di chjamammi à cena! Piantà! Se vogliu u vostru pruduttu o serviziu, vi truveraghju! Vi circaraghju in ligna. Dumanderaghju à i mo amichi cunsiglii. Leggeraghju i blog nantu à voi.

U marketing Bluetooth hà digià evoluzione. Michael Katz hà scrittu a frasa, Adverjacking, Descrivendu a pratica di a vostra cumpetizione chì vi colpisce cun un missaghju cumpetitivu mentre site in a vicinanza di a cumpetizione. Aiò! Immaginate di cumprà una vittura è riceve un messagiu via Bluetooth da u concessionariu accantu chì vi dice di vene subitu per 500 $ in contanti!

A publicità hè assai simile à un virus (in più manere di unu!). Cum'è un cunsumadore hè espostu à un virus sempre di più, a so capacità di resistere à quellu virus aumenta finu à chì ùn ne sianu indispittiti. Cum'è a publicità diventa più impegnativa, i consumatori diventanu più resistenti à elli. Continuate dopu tecniche di publicità più intrusive è vi ferete solu male - è l'industria.

Perchè a ghjente a feria allora? Perchè funziona! Per 1,000 persone chì pudete mandà u messagiu per 500 $, 5 puderianu risponde. U ROI per quessa per spinghje solu un missaghju Bluetooth hè in migliaia di percentuali. E e persone chì avete veramente rabbia ùn andavanu micca à cumprà da voi in ogni casu, allora à chì importa?

U prublema hè chì si tratta di marketing à breve vista chì và dopu à risultati istantanei senza strategia à longu andà. U dannu chì fate hè difficiule da misurà perchè impatta solu i risultati assai più in là strada. Dopu, u vostru VP di Marketing o Publicità pò esse andatu da longu è succhendu u so prossimu business sottu.

U fondu hè chì, se ùn date micca u quintu 'P' - Permissione - qualchì attenzione, site più atta à fà danni maiò à u vostru marketing à longu andà. In altre parolle, solu perchè pudete aduprà una tecnulugia push cum'è questu, ùn significa micca chì duverebbe.

Andaraghju ancu tuttu è diceraghju chì questu hè u tippu di publicità chì hà evolutu da a tecnulugia, è micca vice-versa. I fundatori di Bluetooth ùn eranu micca stati un ghjornu è dicenu: "Omu, mi piacerebbe chì ci sia un modu per pudè spinghje a publicità à un telefuninu mentre a persona passa!".

7 Comments

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    Hè solu l'esempiu tipicu di cume a maiò parte di e persone passanu assai più tempu à pensà à cumu si ponu estrarre valore piuttostu per una torta esistente è esse dannati per chiunque altru, piuttostu chè cume si ponu injectà valore basatu annantu à ciò chì l'altri volenu in realtà.

    A ghjente hà sempre fattu quessa, ma in i ghjorni prima di l'Internet sempre cunnessu ùn era guasi cusì evidente. Avà perchè costa cusì pocu à impone a so brama d'estrattà valore annantu à un numeru tamantu di persone chì simu ghjunti à un puntu induve, a menu chì e cose cambianu. simu tutti sottumessi à un stress custante è cusì travagliati chì e cose anu da scumpartesi in modi chì ùn pudemu mancu fà ancu imaginà.

    OTOH, è eccu a mo speranza, chì a ghjente cummencia à capisce chì micca solu l'injettendu valore li dà un bon karma, li darà dinò un ritornu assai megliu à longu andà. A ghjente diventerà in realtà quella illuminazione? Solu u tempu a dirà ...

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    Cum'è un mailer direttu, sò spessu statu dumandatu se cose cum'è e-mail, è avà texting, anu fattu male à a posta diretta. Ùn hà micca. In ogni casu, a rende più pupulare, perchè à parechje persone li piace ancu riceve infurmazioni di novu pruduttu è fatture per mail, piuttostu chè email.

    Tuttavia, simu rari in l'industria di posta diretta, perchè in realtà incuraghjemu a ghjente à riduce a quantità di posta diretta chì mandanu. Ùn vogliu micca chì e persone mandanu di più à parechje persone chì ùn volenu micca ottene; Vogliu chì mandanu menu à e persone chì sò più propensi à cumprà, più interessate à sente da elli, è menu prubabile di lancià a so busta senza fighjà.

    Aghju scrittu ancu nantu à ùn chjamate micca liste u mo propiu bloggu

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    Sò piuttostu sorpresu da l'apparente miopia di questu articulu è da a maiò parte di i cumenti. Innò, e brave persone in Bluetooth ùn stavanu micca à pusà per circà à cuncepisce metodi alternativi di publicità quandu anu creatu u so pruduttu. Ma poi dinò sò sicuru chì l'invintori di a televisione è di a radio ùn anu ancu pruvatu à fà. Eppuru in qualche modu, decennii dopu, hè un mezu largamente accettatu per u marketing.

    Se ne pensate veramente, u marketing Bluetooth hè più permessu basatu cà TV, radio è stampa. Ùn avete micca una scelta a maiò parte di u tempu quandu vede annunzii da i grandi media, ma ogni unicu dispositivu Bluetooth fora vi invitarà à l'approvazione prima di riceve qualsiasi cuntenutu (cum'è a vostra illustrazione indica chjaramente). È se ùn vulete micca esse urdinatu? Perfettu! Basta à disattivà Bluetooth in u vostru dispositivu, o impostallu à? Invisibile? modu.

    Avà sapemu tutti chì i grandi media sò una industria malata è / o muribonda, è sò d'accordu cù a vostra valutazione di a publicità cum'è un virus. A ghjente hè malata di vede messaghji stupidi di cumpagnie chì ùn sò micca interessate? è avà nantu à u mo mobile? Scandalosu! Ma induve seriamu se lasciassimu chì e vechje idee uccidissinu quelle nove? Benintesa ùn vulemu micca publicità tradiziunali nantu à u nostru mobile. Chì faria à stu novu mezu ciò chì hà fattu à i vechji. Ma s'e aghju mandatu una suoneria, un avvergame, o un screensaver cool? pssh sicuru, attaccami. Questa hè a parte più grande di queste tecnulugia novi: e scelte per u cuntenutu sò virtualmente illimitate. Cum'è Mike Schinkel hà indicatu, queste industrie necessitanu solu di esse educati nantu à cume injectà valore. Se i venditori tenenu ciò in mente è distribuiscenu cuntenutu interattivu è interattivu, micca solu un coupon di 10% di scumpientu per Starbucks, allora facenu u so travagliu. Se e cose sò tenute pertinenti è interessanti, pensu chì aiuterà a so industria è a so impresa, ùn li ferisce micca.

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    Salute, aghju appena adupratu AreaBluetooth Light è aghju avutu una bona impressione generale nantu à u software. Aghju aduprà a versione demo ma cunsiderendu di cumprà a licenza $ 99.
    Anu ancu datu un coupon di scontu di 25% per Google checkout? Blue4less?
    Per più infurmazione u so situ hè http://www.areabluetooth.com/en/

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    Salute Douglas,

    Aghju creatu un post nantu à i 6 'P in u marketing di prossimità bluetooth in parte ispiratu da questu post. Sentu chì a permissione hè guasi letta in u sensu chì avete bisognu di eseguisce ogni campagna in modu currettu è in cunfurmità cù e migliori pratiche.

    Per sperienza, aghju trovu a 'P' più impurtante in e campagne proxy per esse promettenti. Aghju datu alcune cifre per dimustrà questu.

    http://some-spot.blogspot.com/2009/01/what-others-think-about-proximity.html

    Saluti curdiali

    jetd

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