Brand Aid: U Statu di Branding

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Aghju accadutu attraversu un grande articulu sta sera annantu à u Statu di u Branding. Ùn sò in tuttu in disaccordu cù l'autore, Brad VanAuken, ma aghju vulsutu aghjunghje uni pochi di punti. Sò passati un paiu d'anni da quandu aghju travagliatu formalmente cum'è è cù i gestiunarii di marche laterali, ma vogliu fà un puntu chjave chì pò esse evidente ma chì hà bisognu.

Mentre era in l'industria di i ghjurnali in l'ultimu decenniu, aghju vistu u crescente declinu in a capacità di cuntrullà o gestisce a marca. Visualmente, era sempre abbastanza sèmplice ... i culori, i loghi, è u pruduttu ùn anu micca cambiatu. Tuttavia, u marca hà fattu. A marca hà cambiatu da l'esternu in.

U nostru messagiu è a nostra visione eranu coerenti. Tuttavia, u medie attraversu chì a ghjente hà ricevutu u marca cambiava da noi à e persone, per Internet, per mezu di e nostre persone di consegna, per mezu di i nostri servizii di serviziu à i clienti, per mezu di i nostri clienti, per mezu di a nostra cumpetizione in linea, ecc.

Gestione di Marca

Era affari cum’è di solitu. Avemu tutti agitatu è surrisu è indicatu e dite mentre questi medium dicenu è facianu cose chì ci distrughjenu, è ùn avemu fattu nunda. Di conseguenza, a marca hà cuminciatu à fallu - è stanu sempre fiascendu. L'aghju vistu, aghju urlatu, è mi sò statu mostratu a surtita (per fortuna).

A volte ùn hè micca cusì veloce in altre industrie, ma vedemu sta transizione in ogni locu. A quistione hè se i gestori di a vostra marca facenu o micca qualcosa. Cumu i vostri gestiunarii di marca cumunicanu efficacemente quale missaghju hè chì a vostra cumpagnia prova à trasmette à i so clienti per mezu di sti novi mezi? Tutti i vostri impiegati si rendenu contu avà chì gestiscenu a marca? Sò tenuti rispunsevuli di questu? Cumu sò furmati per trattà questu? Chì dicenu i so blog nantu à a vostra marca?

Avà più forte di u vostru direttore di marca hè a qualità di a cumpagnia stessa. Credu chì u Signore VanAuken faci un bellu travagliu per spiegà questu. Magnificà u prublema hè scelta. I consumatori sò esposti à nuove scelte subitu quandu sentenu e cattivi nutizie nantu à a vostra marca. Casu à puntu, l'altra notte eiu publicatu circa Swapagift.com. Dopu a publicazione, aghju scontru un foru chì parlava di u serviziu è aghju trovu un altru serviziu riferitu in una luce migliore ... CardAvenue. In pochi minuti aghju trovu un ottimu pruduttu (NOT per mezu di u so marketing) è aghju trovu un fornitore alternativu di u listessu pruduttu (NOT per mezu di u so marketing)!

Hè maravigghiusu quantu rapidità viaghjanu e cattivi nutizie è a cuncurrenza sorge. Più chè mai, u vostru Brand Manager hà bisognu di fà u più sforzu di cumunicà internamente cum'è ellu o ella esternamente. Devenu esse l'evangelizatore è u coach per tutti i vostri impiegati. U vostru serviziu, u vostru pruduttu, è sopratuttu, e vostre persone sò u vostru mezu più grande per cumunicà a vostra marca. Cumu stanu?

unu cumentu

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    Mi sentu assai furtunatu, cum'è un imprenditore start-up, d'avè amparatu nantu à e rete suciale è l'auto-marca sin'à l'iniziu. In l'articulu chì avete riferitu, l'autore hà enfatizatu questi punti: "sensibilizazione, accessibilità, valore, differenziazione pertinente è cunnessione emotiva". Stu travagliendu per colpisce questi punti mentre crescu. U mo focu avà hè di dà valore gratuitamente, per custruisce credibilità. In più, ùn sò micca impegnatu da una burocrazia gonfia. BTW, stò benissimu!

    Vince, unicu pruprietariu, venditore eBay, scrittore cumu.

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