I 12 Archetipi di Marca: Quale Site?

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Tutti vulemu un seguitu fidelu. Circhemu costantemente quellu pianu di marketing magicu chì ci cunnetta cù u nostru publicu è rende u nostru pruduttu una parte insustituibile di a so vita. Ciò chì ùn avemu micca spessu capitu hè chì e cunnessioni sò relazioni. Se ùn site micca chjaru di quale site, nimu ùn serà interessatu da voi. Hè criticu chì capite quale hè a vostra marca, è cumu duverebbe inizià una relazione cù i vostri clienti.

Ci hè 12 identità di basa-o archetipi-Una marca pò suppurtà. Sottu, aghju scumpartutu tutti i 12 per aiutavvi à capisce induve site:

  1. U MAGU face rialità i sogni - L'archetipu Magician hè tuttu di visione. I marchi di maghi ùn vi custruiscenu micca una spazzola di denti megliu o vi aiutanu à mantene a vostra casa pulita; portanu a vita i vostri sogni i più salvatichi. Ciò chì offrenu hè una grande esperienza chì nimu altru puderia riesce. Un magu hè cusì in sintonia cù i fundamenti di l'universu chì ponu creà l'impussibile. Disney hè u magu perfettu. Disney hè fundamentalmente una sucietà media, ma ùn sò micca simili à qualsiasi altre. Offrenu una sperienza trasfurmativa. Sò in una categuria propria per via di a grandezza di a so visione. Immaginate una altra marca chì puderia custruisce un Regnu Magicu o un Disney Monde.
  2. U SAGE cerca sempre a verità - Per un sage, a saviezza hè a chjave per u successu. Tuttu u restu hè secundariu à a ricerca di a cunniscenza. Una marca savia ùn puderebbe micca sentesi calda è cuddly. Ùn vi incantanu micca in un mondu fantasticu cum'è Disney. Invece, un saviu cumanda u vostru rispettu mostrendu a so brillantezza. L'Università di Harvard hè un sapiente. Sò una di e università più venerate in u mondu. Vantendu una lista di anziani chì include ottu presidenti di i Stati Uniti, 21 Premii Nobel, è Mark Zuckerberg (specie di), a marca di Harvard hè tutta di esse u più intelligente.
  3. L'INNOCENTI vole solu esse felice - L'innucente appartene à u paradisu. Ognunu hè liberu, virtuosu è felice in un mondu di nucenti. Una marca innucente ùn vi culpiscerà mai cun un annunziu o passerà in cima per cunvince vi. Invece, una marca innocente vi incanterà cù qualcosa di assai più putente: Nostalgia. Orville Redenbacher hè l'archetipu nucente prototipicu. Vi vendenu una delizia d'infanzia, popcorn, è a so mascotta hè un nonno chì ùn hà micca smessu di divertirsi postu chì i cravatini eranu una cosa senza ironicu.
  4. L'OUTLAW vole rivoluzione - U Fuorilegge ùn hà paura. E marche fora di legge cuntrullanu a so vita senza tene contu di u statu quo. Induve l'archetipu innocente tocca a parte di voi chì hà amatu u spuntinu in a scola materna, l'archetipu fora di a lege interessa à a parte di voi chì hà tagliatu e classi in u liceu. Custruisce un cultu seguitu cum'è Apple hè l'ultimu scopu di una marca fora di legge. Arricurdatevi di quelli vechji spot iPod induve e persone monocromatiche anu avutu i migliori tempi di a so vita ballendu? Quella publicità ùn vi dice micca di stà in una folla o d'andà à un cuncertu. Ti dice di esse tù stessu, di ballà ogni volta chì vulete, è di fà la cù Apple.Se pensate chì Apple ùn hà micca un seguitu di cultu, cunsiderate questu. A ghjente hà aspettatu in fila per ore quandu u Galaxy S7 hè statu liberatu? Innò, hè a risposta.
  5. U JESTER vive in u mumentu - U Ghjesteru si tratta di divertisce si. E marche Jester ùn puderanu micca curà e malatie, ma stanu migliurendu a vostra ghjurnata. Umorismu, sciocchezze, ancu sciocchezze sò tutti in l'uttellu di u burlone. L'ubbiettivu di una marca di burlone hè di fassi surrisu cun divertimentu leggeru. U Vechju Spice Man hè una di e mo campagne publicitarie preferite di tutti i tempi è l'esempiu perfettu di un archetipu di bufone. Alcuni ragazzi reagiscenu bè à u marcatu iper-maschile. Altri tippi ùn a facenu micca. Facendu un scherzu cù queste marche super virili, Old Spice riesce à appellu à i dui lati.
  6. L'AMANTI vole fà vi u so - Passione, piacè è sensualità sò e parolle chjave di l'amante. Una marca amante vole chì li assuciate cù mumenti intimi in a vostra vita. Chì cumprate per celebrà? Chì cumprate u vostru altru significativu per anniversarii è anniversarii? A probabilità hè, cumprate da una marca di amanti. Pensate à l'annunzii Godiva Chocolate. Vi feranu mai pensà à a vostra salute, e vostre finanze, o u vostru avvene? Innò Godiva vi seduce. Mostra a so ricchezza è a so creme. Vi invita à participà à a più grande indulgenza di a vita: U cicculata.
  7. L'ESPLORATORE vole liberassi - A libertà hè tuttu ciò chì un esploratore interessa. Induve altre marche puderebbenu pruvà à aiutavvi à custruì una casa, e marche di espluratori volenu fassi fora. Cù questu in mente, hè sensu chì parechje marche esterne sò adattate naturali per l'archetipu di l'esploratore. Subaru hè a marca Explorer classica. Ùn vendenu micca e so vittura basate nantu à u lussu o u cunfortu; sottolineanu a libertà chì una Subaru offre.Blizzard? Va bè. Subaru vi permette di decide induve andate, ùn importa a circustanza. Site liberu.
  8. U REGULU vole u putere assolutu - U lussu è l'esclusività sò ciò chì tocca à u guvernatore. Una marca di righjunu hè un guardianu. Se un cliente compra da elli, uttene à appartene à l'elite. Esse percepitu cum'è di alta qualità è costu hè criticu per una marca di righjunu. I ghjuvelli è i veiculi high-end sò adattati naturali per l'archetipu di u regulatore. Cumprate una Mercedes Benz per via di a so valutazione di crash test? Chì ne pensi di u so parcorsu di gas? E so piazze riscaldate? Innò Cumprate una Mercedes-Benz perchè pudete permette, è a maiò parte di l'altri ùn ponu micca. Ogni volta chì parcheghjate a vostra vittura, a ghjente capisce u vostru statutu senza chì voi dite una parolla. Questu valore capitu tranquillamente hè ciò chì vende una marca di righjuneri.
  9. U CAREGIVER ti vole nutre - U caregiver hè benevolente. Volenu esse quì per voi è e persone chì amate. E marche di Caregiver si tratta di calore è fiducia. Pudete dipende da elli quandu si tratta di i vostri figlioli. Hè raru di vede una marca di caregiver eseguisce un annunziu chì face un colpu à a so cumpetizione. Sò u cuntrariu di u cunfrontu. A linea di tagline di Johnson & Johnson hè Johnson & Johnson: Una Cumpagnia Famiglia. Ùn pudete micca esse più impegnati cù e famiglie di quellu. Un annunziu Johnson & Johnson si cuncentra sempre nantu à cumu i so prudutti aiutanu à piglià cura di i vostri figlioli. Cumu i so prudutti custruiscenu famiglie. Questu hè pane è burru per l'archetipu di i caregiver.
  10. U EROE vole pruvà si - L'eroi face u mondu megliu essendu u megliu. Un marcu d'eroi ùn hè micca primurosu di nutrì ti; sò interessati à sfidassi. Se vulete alzà à l'occasione, avete bisognu di l'aiutu di un eroe. L'Armata US hè l'ultimu esempiu di un archetipu eroe. Pensate à i recluti publicitarii chì avete vistu cù e truppe saltendu da elicotteri, attraversendu corsi di furmazione è prutegge u paese. Qualcunu di questi s'assumiglia à u vostru ghjornu à ghjornu? Benintesa micca. Ùn si suppone micca. Hè cuncipitu per obligallu risponde à a chjama è cresce à l'occasione unendusi cù una marca eroe: L'armata US.
  11. U TIPU REGULAR / GIRL vole appartene - Nisun glitz o glamour, solu un pruduttu affidabile chì face u travagliu. Hè ciò chì vendenu marche di tippu tippu / zitella. L'archetipu hè focalizatu nantu à furnisce qualcosa tantu luntanu da a pretenziunzia chì pò appellu à tutti. Hè l'archetipu u più difficiule da tirà fora perchè duvete avè un pruduttu chì appelli in tutta a demugrafia. Tuttu u mondu beie caffè. Micca ogni persona, ma ogni demugrafica maiò cù l'eccezzione pussibule di i zitelli. Hè ciò chì rende Folgers una grande marca di ogni tippu / ragazza. Folgers ùn vende micca à una folla anca. Ùn si vantanu micca di u so caffè di alta qualità, tuttu biologicu. A mantenenu simplice: "A più bona parte di u svegliu hè Folgers in a vostra tazza". Tuttu u mondu si sveglia. Tuttu u mondu beie Folgers.
  12. U CREATORE brama a perfezione - Un creatore ùn hè micca preoccupatu per u costu di produzzione o di fà cose à scala. Si primuranu di una cosa: custruisce u pruduttu perfettu. Mentre u magu sottolinea ancu a visione è l'immaginazione, i creatori sò diversi in quantu ùn sbloccanu micca a magia di u mondu è creanu l'impussibile. Creanu u pruduttu perfettu. Lego hè un grande esempiu di un archetipu di creatore. In una di e so publicità, Lego hà ricreatu in un dettagliu stupente i più famosi siti di u mondu. Ùn anu micca custruitu novi siti, è ùn anu micca creatu una nova tecnulugia chì mette i siti in casa vostra. Lego hà adupratu a tecnulugia a più simplice pussibule: blocchi. Piglionu sta simplicità è l'anu spinta à u so estremu u più perfezziunistu. Hè ciò chì significa esse creatore.

Allora, chì archetipu hè a vostra marca?

Da decennii di sperienza, vi possu dì chì ogni impresa vene à a tavula supponendu chì sò tutti i tippi / donne, ma in u 99% di i casi, ùn sò micca. Prufessiunà in ciò chì rende a vostra marca speciale è cumu i vostri clienti si cunnettanu megliu cù i vostri prudutti ùn hè micca faciule, ma hè a cosa più impurtante chì pudete fà per capisce chì archetipu duvete aduprà.

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