Marketing Optimizatu: Perchè Duvete Allinà a Segmentazione di a Marca à l'Attivazione è a Rapurtazione

segmentazione di marca

Cù volumi elevati di dati creati in più canali di marketing, e marche sò sfidate à urganizà è attivà l'assi di dati adatti per maximizà e prestazioni cross-channel. Per capisce megliu u vostru publicu di destinazione, guidà più vendite, è riduce i rifiuti di marketing, avete bisognu align a vostra segmentazione di marca cù attivazione digitale è segnalazione.

Duvete allineate u perchè cumpranu cù u chì chì compra (segmentazione di u publicu) à u Ce (sperienza) è quantu (attivazione digitale) per chì tutti i vostri sforzi sianu nantu à u listessa pagina.

U mutivu chjave di stu allineamentu hè di aumentà l'efficienza è di sincronizà i vostri sforzi in modu chì ogni elementu travaglia in correlazione cù l'altru. Sapendu chì publicu destinatu determina ciò chì iniziative di marketing duverete aduprà per impegnarli, ciò chì a sua volta vi dirige versu e idee giuste per migliorà a vostra segmentazione. Hè un ciclu chì hè interrelatu è simbioticu.

A segmentazione dirige a vostra strategia

A segmentazione si assicura chì u messagiu propiu -> ghjunghje à u cumpratore ghjustu -> à u mumentu ghjustu. Hè ancu assai più economicamente efficiente di u marketing di massa. Segmentendu l'utilizatori à prestazioni elevate aumenterete l'impegnu cù l'utenti attuali per guidà più valore da u vostru publicu. Alignà a vostra segmentazione cù a strategia di attivazione hè a chjave.

Uttenendu una cunniscenza di u comportamentu di i consumatori avete l'idee necessarie per aumentà e cunversioni. A segmentazione hè l'utensile chì vi aiuta à analizà aggregati di consumatori chì spartenu caratteristiche cumuni.

Targetendu i segmenti chì anu a più alta propensità à impegnassi, pudete sviluppà una strategia di marketing più efficace chì serve megliu i bisogni di i consumatori è in ultima istanza aumenta a cunversione.

5 elementi di i segmenti più efficaci devenu esse

  1. Measurable - basatu nantu à a dimensione, u putere d'acquistu, è u prufilu di segmentu
  2. Sustanziale - di una massa critica chì hè prufittuosa
  3. Accessibile - unu chì si pò ghjunghje facilmente
  4. Differenziale - hè distintivu da l'altri
  5. Azziunabile - chì permette di sviluppà prugrammi / campagne efficaci

Per segmentà i mercati currettamente, avete bisognu di divideli in gruppi distinti cù bisogni specifici, caratteristiche o comportamenti chì richiedenu prudutti separati o mischji di marketing. Hè chjave per attivà i segmenti di publicu chì avete identificatu in tuttu l'ecosistema digitale.

A vostra segmentazione di destinazione deve esse fatta nantu à a basa di

  • Quali cunsumatori risponderanu megliu à a vostra marca
  • Ciò chì più risponde à e necessità è motivazioni di un cumpratore
  • Induve i consumatori sò in u ciclu di compra
  • Caratteristiche quantificabili chì liganu à KPIs cume a dimensione è a quota di mercatu
  • Facilità di identificazione di persona (prufilu)
  • Fattibilità in targeting (basatu nantu à cunsiderazioni fiscali, risorse è pratiche) è u potenziale di crescita consistente di u segmentu

Duvete capisce i cumpurtamenti di compra di ogni segmentu è sviluppà u prufilu di u cunsumadore (via sondaggi è tracciamentu di siti web ricchi di dati).

  • Duvete principià cù un studiu di DNA di marca per valutà i punti di forza / dibulezza di a marca
  • Segmentate per identificà i gruppi di destinazione per fucalizza
  • Identificate obiettivi primari è secondarii
  • Stabilisce u pusizionamentu di a marca
  • Attivate u target per interagisce cù a marca in un modu significativu

Una volta chì avete segmentatu u vostru publicu di destinazione, duvete circà l'influenzatori, ambasciatori di marca, evangelisti, è difensori. Usendu questi individui o gruppi, pudete maximizà l'efficienza di l'attivazione di a marca è aumentà i tassi di risposta.

A segmentazione cunduce una attivazione efficiente

Per ottimizà l'efficienza di a gestione di a marca è uttene / mantene u vostru vantaghju cumpetitivu è aumentà e cunversioni, duvete allineare a segmentazione di a marca, a messageria è l'attivazione.

Segmentendu cù successu a vostra marca è alliniandula cù l'attivazione aumenta:

  • Top di a cuscenza di a mente
  • Simpatia di marca
  • Acquistu di marca

Utilizendu u vostru CRM è fonti di dati di terze parti, pudete segmentà u vostru publicu è aiutà à pianificà l'attivazione. Identificendu i vostri migliori clienti, pudete fighjà nantu à i migliori media per ghjunghje li è u megliu messaghju per impegnalli.

Quandu state pianificendu e vostre attività di marketing duvete tene à mente a segmentazione in modo da pudè determinà quali elementi includere in u vostru mix di marketing. U giustu mischju di attività di cummercializazione è veiculi hè strettamente ligatu à i cumpurtamenti di u publicu di destinazione.

A segmentazione di u mercatu è a custruzzione di una proposta di valore differenziata sò dui di i strumenti più putenti di marketing per guidà una strategia di marketing. Identifica chiaramente quali obiettivi di consumatore genereranu u più altu ritornu in e cunversioni è fornisce una visione megliu di cume si pò ghjunghje è impegnà megliu.

Una volta chì avete capitu a segmentazione, pudete allinialla cù l'attivazione. L'attivazione di a marca implica a vita di una marca in u mercatu. Si tratta di furnisce a crescita di a marca aduprendu tutte l'occasioni di u canali per cunnesse cù i consumatori è approfondisce e so esperienze / relazioni cù a vostra marca. Avete bisognu di:

  • Cunvertisce e strategie di marca in piani d'attività innovatori
  • Sviluppà cunnessioni di mercatu più strette cù i consumatori
  • Implementà prugrammi di attivazione di i consumatori
  • Impulsate a visibilità di a marca è a presenza di canali
  • Monitorà l'evoluzione di u mercatu è e prestazioni di a marca

Stabilisce un attaccamentu emotivu o raziunale trà i cunsumatori è a vostra marca per favurisce l'impegnu hè di primura. Questu hè allinatu cù cume si crea percepzioni è comportamenti in relazione à a vostra impresa.

A segnalazione di marca vi dà una visione megliu di a segmentazione

A segnalazione chì hè allineata à a segmentazione aiuta à furnisce l'idee necessarie per informà u prucessu di marketing è guidà u sviluppu di a campagna.

L'allineamentu di segmenti à a segnalazione, vi permette di determinà quali segmenti sò i più prufittuali per pudè aumentà l'efficienza di mira. Sta strategia vi furnisce una stampa più precisa di quali segmenti individuali contribuiscenu à u vostru ROI, chì necessitanu una maggiore attenzione è più risorse, è chì eliminà.

L'allineamentu equivale à l'ottimisazione

U vostru vantaghju cumpetitivu dipende da chì truverete u publicu giustu per i vostri prudutti / servizii, dopu uttene u dirittu missaghju per elli.

A segmentazione hè l'utensile per aiutà à ottene questu, ma a menu chì sia destinata à u mischju di marketing giustu, state sprecendu l'efficienza è tagliando i vostri margini. U vastu magazinu di dati chì avete deve esse adupratu per determinà sia cù chì parlà è cumu per ghjunghje in modu efficace per guidà l'impegnu. Una volta avete segmentazione alineata à ottimisazione, è appiccicatu nantu à una segnalazione altrettantu efficace per guadagnà insight, allora avete finalmente a cunniscenza chì avete bisognu per ottimisà cunstante e cunversione.

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