L'American Marketing Association (AMA) definisce una marca cum'è a nome, termine, cuncepimentu, simbulu, o qualsiasi altra caratteristica chì identifica u bè o serviziu di un venditore distintu da quelli di altri venditori.
Hè difficiule di truvà dumande chì sò più simplici: Quale sì? Perchè a vostra impresa esiste? Chì vi face diversu da a cumpetizione? Eppuru, queste sò alcune di e dumande più dure chì una impresa pò risponde. Per una bona ragione, ancu. Culpiscenu in u core di una impresa, i so valori principali è u so scopu principale. È a so stessa esistenza in un mercatu cumpetitivu.
I so figlioli Godfrey mette inseme sta bella infografia video nantu à ciò chì hè una marca:
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