3 Aree di Cambiamentu per e Piattaforme Demand-Side in 2017

piattaforma laterale di dumanda 1

Hè sicuru di dì chì u 2016 hè diventatu l'epica di dumande per secondu (QPS) per Piattaforme Demand-Side (DSP) è suluzioni di compra di media cross-channel. Sia chì un DSP possa guidà a visibilità di 500,000 impressioni / secondu o 3 milioni d'impressioni / secondu, a dispunibilità per l'acquistu hè diventata menu un differenziatore cumpetitivu in tutte e piattaforme di compra di media cross-channel.

Oghje, a maiò parte di e marche supponenu chì i DSP devenu esse automaticamente integrati cù tutti i principali scambii di publicità, dendu à portata cross-channel cun almenu 1 milione di QPS. In listessu tempu, se una piattaforma manca di integrazioni di scambiu di publicità, e cumpagnie compenseranu integrendu BidSwitch è sfruttendu u fornimentu mancante.

Dunque, quandu si tratta di targeting per dispositivi cross-channel è cross-channel, chì sò alcuni di i prossimi differenziatori chì i DSP anu da sfruttà in 2017? Quantu impattu serà grande Fortune 1000 e marche publicitarie anu in a rimodellazione di e nuove funzionalità DSP?

Chì cercà in 2017:

  1. Dati di Prima Parte

Dati di prima parte, amparera automatica, offerenti persunalizati per a visualizazione prugrammatica, algoritmi proprietarii, è una migliore integrazione cù e tecnologie di marketing di stacks - cum'è IBM Unica è Adobe Neolane - ùn graffianu mancu a superficia di sviluppi potenziali per DSP. Quessi sò solu alcuni di i temi chì anu a capacità di diventà differenziatori per e cumpagnie AdTech.

Oghje, i dati di prima parte sò unu di i più grandi beni chì ogni organisazione pò pussede. Più marche cumincianu à capì u valore di i dati di i primi partiti attraversu a gestione di i segmenti, a modellazione simile, è spinghjendu i dati di l'audienza in DSP per guidà l'acquisti di i clienti in tempu reale o campagne di prospezione Tuttavia, gestì lu, sfruttallu, è implementallu in tempu reale per guidà u marketing cross-channel hè sempre una sfida.

Tipicamente, a maiò parte di e marche capiscenu l'impurtanza di i dati di prima parte. Questa parte è sò state avanzendu per questu spaziu in l'ultimi anni. Hè ancu una prova di quantu hè cruciale per questu Piattaforme di Gestione Dati (DMP), strumenti di publicu è fonti di dati sfruttati da a maiò parte di e marche (2 à 3 per grande marca di vendita).

A mo parè, u prossimu passu in u mondu di i dati di prima parte implica l'automatizazione alimentata da l'apprendimentu automaticu è l'ottimizazione in tempu reale basata nantu à i feed di dati da più fonti. I DSP chì anu forte DMP in-house è capacità di gestione di l'audienza si distingueranu di più paragunatu à quelli chì anu una suluzione di tippu d'offerta. Videremu chì e grandi cumpagnie Fortune 1000 diventanu più sofisticate à u prugrammaticu è cumincianu à adattà i so DSP cù un strumentu di apprendimentu automaticu pruprietariu chì hè adattatu per ingestisce una varietà di dati di prima parte.

  1. Catturà Dati

I marchi Fortune 1000 cumincianu ancu à maturà in u modu di catturà i grandi dati - implementendu software cum'è Hadoop e Kafka per acquistà u più pussibule. Queste marche Fortune 1000 anu cunsideratu ancu di sfruttà questi dati in modi chì l'aiutanu à capisce megliu i so clienti, è ancu à migliurà u so "trigger" in tempu reale o u marketing cross-channel guidatu da eventi. Parechji grandi marchi cumincianu à vede l'apprendimentu automaticu pruprietariu cum'è differenziatore è potenzialmente un vantaghju sostanziale.

S'ellu sia automazione di marketing o acquistu di media, l'apprendimentu automaticu offre una mansa di possibilità. Sfurtunatamente, quì aghju sempre un prezzu elevatu è una quantità significativa di tempu necessariu per uttene un prughjettu di sta natura fora di a terra.

  1. Fusione cù DSP

Quandu AdTechs cumincianu à fusionà di più cù DSP, si trovanu tipicamente in situazioni in cui anu bisognu di migliorà a cumunicazione di i so dati di campagna. D'altronde, averanu bisognu di cumincià à sincronizà e so informazioni di portata di u publicu cù l'ecosistemi di suluzione aduprati da e grandi marche di classa fortuna.

Inoltre, vedemu probabilmente più stile UBX API Gateways chì ponenu cunfronti di grandi piattaforme di tippu nuvola di marketing da e piattaforme di dimensioni IBM, Adobe è SAS cù pruprietariu o 3rd partiti DSP è piattaforme di dati di l'audienza. Basatu annantu à sta tendenza, ci sò probabilmente più acquisti di stile Adobe chì aspittàvanu in 2017. E cumpagnie anu da passà per acquisizioni - cum'è l'acquistu Adobe di DemDex è TubeMogul per aghjunghje un DSP è un DMP à a so scatula di strumenti.

Allora, chì significa tuttu què?

Pare un altru annu sfidante per i DSP in quantu l'impressione QPS influenza u targeting, i rapporti, a visibilità è altre spazii di funzionalità attraversu dispositivi è cumincianu à diventà caratteristiche standard. Ci sò e zone di AdTech induve e grandi marche anu una parolla significativa nantu à cume si formerà a prossima onda di funzionalità DSP. Cum'è marketer, sò interessatu à vede ciò chì vene.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.