L'aghjurnamentu SameSite di Google rinforza perchè l'editori anu bisognu di andà oltre i cookies per u Targeting di l'Audienza

Cookie Meno Chrome

A lanciazione di Aghjurnamentu SameSite di Google in Chrome 80 marti u 4 di farraghju segna un antru chiodu in a cascia per i cookies di navigatori di terze parti. In seguitu à i tacchi di Firefox è Safari, chì anu dighjà bluccatu i cookies di terze parti per difettu, è l'avvisu esistente di Chrome di Chrome, l'aghjurnamentu di SameSite ferma ulteriormente l'usu di cookies efficaci di terze parti per u targeting di u publicu.

Impattu annantu à l'editori

U cambiamentu hà da influenzà evidentemente i venditori di tecnulugia publicitarii chì si basanu u più nantu à i cookies di terze parti, ma l'editori chì ùn aghjustanu micca e so impostazioni di u situ per rispettà i novi attributi seranu ancu influenzati. Ùn impedisce micca solu a monetizazione cù i servizii prugrammatichi di terze parti, ma u mancatu di rispettà impedisce ancu i sforzi per tracciare u comportamentu di l'utente chì hè estremamente preziosu per servì un cuntenutu pertinente è persunalizatu. 

Questu hè sopratuttu veru per l'editori cù siti multipli-listessa cumpagnia ùn equivale micca à listessu situ. Questu significa, cù a nova aghjurnamentu, i cookies usati in parechje prupietà (cross-site) seranu cunsiderati cum'è terzu, è dunque bluccati senza i paràmetri adatti. 

Change Drives Innovation

Mentre l'editori duveranu ovviamente assicurassi chì i so siti sianu aggiornati cù l'attributi adatti, stu cambiamentu simplice da Google deve ancu fà pensà à l'editori duie volte a so fiducia in u targeting per l'utilizatori basatu in cookie. Perchè? Per duie ragioni:

  1. I consumatori sò sempre più preoccupati per cume l'imprese utilizanu i so dati.
  2. Ci hè un modu assai più precisu per custruisce un grafu d'identità. 

Quandu si tratta di privacy di i dati, l'editori affrontanu una spada à doppiu tagliu. Dati novi mostranu chì i consumatori vogliono in gran parte un cuntenutu persunalizatu raccomandazioni chì ponu esse trasmesse solu raccogliendu è analizendu i so dati di cumpurtamentu. Eppuru, i cunsumatori sò estremamente scettichi nantu à a spartera di questi dati. Ma, cum'è i publicatori sanu, ùn ponu micca avè entrambi i modi. Free u cuntenutu vene à un costu, è cortu da un paywall, l'unicu modu per i cunsumatori di pagà hè cù i so dati. 

Sò disposti à fà cusì - U 82% preferisce vede cuntenutu sustenutu à l'annunziu chè pagà per un abbonamentu. Ciò significa chì a responsabilità hè di i publicatori per esse più prudenti è cunsiderati cù cumu trattanu i dati di l'utente.

Una Megliu Alternativa: E-mail

Ma, si scopre, ci hè un modu assai più efficace, fiduciale è accuratu per custruisce un graficu d'identità di l'utente ch'è di fidà si à i cookies: l'indirizzu email. Invece di fà cascà i cookies, chì dà l'utilizatori l'impressione ch'elli sò spiunati, seguità l'utilizatori registrati per mezu di u so indirizzu email, è ligà quell'indirizzu à una identità specifica, cunnisciuta hè un metudu assai più affidabile è fiduciale di impegnu di l'audienza. Eccu perchè:

  1. L'email hè opt-in - L'utilizatori sò firmati per riceve a vostra newsletter o altra cumunicazione, dendu u so permessu per voi di cumunicà direttamente cun elli. Sò in cuntrollu è ponu opt-out in ogni mumentu. 
  2. L'email hè più precisa - I cookies ponu solu dàvi una idea approssimativa di a persona di l'utente basata annantu à u comportamentu-un età apprussimativa, situazione, ricerca è comportamentu di cliccà. È, ponu ancu diventà facilmente muddi se più di una persona usa u navigatore. Per esempiu, se tutta a famiglia sparte u laptop, mamma, babbu è i cumpurtamenti di i zitelli sò tutti imbulighjati in unu, chì hè un disastru di mira. Ma, un indirizzu email hè ligatu direttamente à un individuu specificu, è funziona in tutti i dispositivi. Se utilizate più di un dispositivu, o uttene un novu dispositivu, l'email funziona sempre cum'è identificatore persistente. Questa persistenza è capacità di ligà cliccà è cumpurtamentu di ricerca à un prufilu d'utilizatore cunnisciutu permette à l'editori di custruisce un quadru più riccu, assai più precisu di e preferenze è interessi di l'utilizatore. 
  3. L'email hè fidata - Quandu un utilizatore si scrive cù u so indirizzu email, u facenu cusì pienu cunuscenti chì seranu aghjuntu à a vostra lista. Hè palisatu-anu sapientemente datu u vostru accunsentu, à u cuntrariu di i cookies chì sentenu di più cum'è chì fighjate un ochju à u so cumpurtamentu sopra a so spalla. È, studii mostranu chì l'utenti sò 2/3 più propensi à cliccà nantu à u cuntenutu - ancu annunci - chì venenu da un editore in cui fidanu. Trascendendu versu u targeting basatu nantu à e-mail pò aiutà l'editori à mantene sta fiducia, chì hè estremamente preziosa in e false notizie d'oghje, ambiente altamente scetticu.
  4. L'email apre a porta per altri canali unu-à-unu - Una volta chì avete stabilitu una forte relazione cunniscendu l'utilizatore è dimustrendu chì furnirete cuntenutu pertinente è persunalizatu per i so interessi, hè più faciule d'impegnalli nantu à un novu canale, cume notifiche push. Una volta chì l'utenti anu fiducia in u vostru cuntenutu, cadenza è raccomandazioni, sò più adatti à allargà a so relazione cun voi, dendu nuove opportunità per impegnu è monetizazione.

Mentre l'aghjurnamentu di i siti per rispettà u cambiamentu SameSite puderia esse un dolore avà, è pò taglià direttamente in i rivenuti di l'editori, a verità riduce a fiducia in i cookies di terze parti hè una bona cosa. Non solu diventanu menu preziosi quandu si tratta di seguità e preferenze individuali di l'utente, ma i cunsumatori crescenu sempre di più scettichi. 

A transizione avà versu un metudu più affidabile è fiduciale cum'è e-mail per identificà è destinà l'utenti furnisce una soluzione pronta per u futuru chì mette l'editori in cuntrollu di e so relazioni di publicu è di u trafficu, piuttostu chè di fidassi cusì pesantemente à terze parti.

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