Marchi è Marketing di Cuntenutu: Attenti à a Hype

strategie di cuntenutu

Michael Brito, u talentu Vice Presidente Senior di Pianificazione di l'Imprese Suciali in Edelman Digital (è in tuttu u bonu ovu), di recente hà scrittu annantu à duie marche chì stanu trasfurmendu aggressivamente gran parte di u so focus di marketing in centri media.

Mi pare incuraghjente chì i primi aduttori d'imprese sviluppanu e so strategie di marketing di cuntenutu in una piattaforma participativa assai più olistica. In cuncurrenza cù questu cambiamentu, tuttavia, ci sò altre tendenze di marketing chì duvemu seguità cun un ochju criticu, è ùn cunfundite micca i media corporativi cù ghjurnalismu.

A Tendenza

Ci hè una tendenza enorme chì succede in l'industria di marketing, è hà duie cumpunenti. U primu hè a chjachjarata in corsu nantu à tutte e cose marketing di cuntenutu, chì a so volta, hè in una certa misura, accoppiata à a nuzione di narrazione efficace.

U secondu cumpunente hè a nuzione di ghjurnalismu di marca, Chì e marche ponu diventà fornitori di media, micca solu cuntenutu è storie focalizate nantu à u pruduttu o serviziu di a marca, ma agiscenu cum'è butteghe di stampa. E cumpagnie sò sottu à l'incantesimu di a transizione mozzafiato di i media tradiziunali, è di a vera indipendenza ghjurnalistica, versu u regnu digitale. Di colpu, ognunu hè un giurnalistu citatinu (chì ghjè simpliciamente una sciocchezza).

Coca Cola pocu fà fici tituli cù a so spinta per trasformà u so situ corporativu in una rivista per i consumatori, alimentata da oltre 40 scrittori freelance, fotografi è altri. Avà diventa interessante in parte per via di a so presa chì hè una "fonte credibile", dediceranu un pocu di tempu à l'aria à e colonne d'opinione chì forse ùn seranu micca direttamente in linea cù u cuntenutu chì sia favorevule à a marca.

L'eccezzioni

Eccu induve pigliu nota, è eccezione. E marche in parechji casi oghje capiscenu chì per cumpete in modu efficace, devenu à u minimu pagà un serviziu lip à prublemi chì vanu da a sustenibilità ambientale, à i diritti umani. Una parte di questu impegnu à a responsabilità suciale implica chì una sucietà deve fighjà cun rigore a so attività, è travaglià per migliurà induve hè pertinente per e so pratiche commerciali. Dati i prublemi passati chì Coca Cola hà avutu in India è in Africa induve a gestione di l'acqua hè statu un prublema chjave, ùn m'aspettava micca tantu sforzu per esse riflessu in u situ Journey. Ma mi sò sbagliatu.

Coca Cola hà dedicatu una quantità immensa di sforzi per discutere di sta questione, oltre à l'imballu durabile, impattu agriculu, ecc. Vi incuraghju à leghje u so Rapportu di Sostenibilità 2012.

Avà hè un grande principiu, è mi felicitu Coca Cola per avè inclusu tali informazioni. Ma ùn hè micca ghjurnalismu di marca. Ùn ci vole mai à cunfonde racontu soggettivu cù a storia di i genitori è di i so figlioli, e storie chì leghjimu è discutemu in i nostri lochi di cultu, e storie di e nostre famiglie.

Un grande passu prossimu per Coca Cola seria di stabilisce una piattaforma induve sti generi di prublemi sò davanti è centrali, induve a cumunità di consumatori, attivisti è vicini pò interagisce. Sottumetteraghju ancu chì un difensore di i cunsumadori sia un apparechju permanente in sta cumunità, è ch'elli sianu datu l'autonomia per sì esse dolorosi à volte.

U Hype

Se e corporazioni mai per un mumentu pensanu à què ghjurnalismu pò esiste in i limiti di u mercatu, sò simpliciamente pusiziunati direttamente à mezu à u prossimu cicculu di hype.

7 Comments

  1. 1

    Wow Marty - l'avete chjapputu. Pensu chì ci hè un puntu di arroganza cù e marche chì crèdenu chì sò u centru di l'attenzione imparziale. I lettori sò sempre cuscenti chì leghjenu materiale di marketing! Hè per quessa chì e cumpagnie anu bisognu di avè a so propria strategia cintrali è ancu una strategia di divulgazione!

  2. 2

    Gran post Marty, ma mi preoccuperu di discussioni nantu à cumpagnie cum'è Coca-Cola chì, francamente, anu fattu quasi tuttu u male quandu si tratta di ... bè quasi tuttu per u passatu ... bè per sempre.

    • 3

      Sò statu cum'è criticu di elli in u passatu, ma ci hè a pussibilità chì avemu da vede un puntu di tipping internu, se a premessa di u ghjurnalismu corporativu hè presa in seriu. Pensu chì a quistione hè se stu tipu di sforzu pò purtà à una trasfurmazioni interna lenta, o s'ellu serà solu una altra rivista in linea. È mentre ch'elli sò in questu, rinviate e vechji buttigli di 6.5 ounce restituibili, è utilizate u zuccaru veru.

  3. 4
  4. 5

    Hè essenziale chì a maiò parte di i picculi imprese anu una pagina
    custruisce a so marca, cumunicà cù i clienti è i fan, è mantene
    PR pusitivu. Senza presenza di e social media, un affari pò esse lasciatu daretu à i so
    i cuncurrenti, in particulare quelli chì anu sceltu di abbraccià cumplettamente e social media.

  5. 6

    Ùn sò micca d'accordu cumplettamente, postu chì crede chì e marche ponu furnisce una certa misura di l'obiettività in u so cuntenutu, soprattuttu se quellu cuntenutu hè arradicatu in l'utilità, piuttostu cà a prumuzione. Hè solu chì culturalmente ùn hè micca in l'ADN di a maiò parte di a marca per fà. Bellu post Marty. M'hà fattu pensà.

    • 7

      Grazie Jay. Mi riferite constantemente à u vostru mantra di esse utile, è pò esse qualchì volta difficiule per u marketing per trasfurmà in questa mentalità. Avemu vistu da u Barometru Edleman Trust chì i cunsumatori mettenu più fiducia in i pari, i so circuli suciali, è menu in ciò chì e cumpagnie facenu. Credu ancu chì l'urganisazioni ponu cumincià à cambià sti percepzioni, ma hè un prucessu lento. Genti cum'è Tom Foremski sò in prima linea di stu bravu novu mondu di u ghjurnalismu corporativu, in uppusizione à i media corporativi. U 2013 serà un grande annu per i sforzi in quantu l'imprese naviganu u fragile percorsu di a fiducia.

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