Cumu a Publicità Cuntestuale Ci Pò Aiutà à Preparà per un Futuru Senza Cookie?

Seedtag Publicità Cuntestuale

Google hà annunziatu recentemente chì ritarda i so piani di eliminà gradualmente i cookies di terze parti in u navigatore Chrome finu à u 2023, un annu dopu à ciò chì avia previstu inizialmente. Tuttavia, mentre l'annunziu pò sembra un passu in ritornu in a battaglia per a riservatezza di i consumatori, l'industria più larga continua à pressà cù i piani di deprecà l'usu di cookies di terze parti. Apple hà lanciatu cambiamenti à IDFA (ID per i Publicisti) in u quadru di a so aghjurnamentu di iOS 14.5, chì richiede à l'applicazioni di dumandà à l'utilizatori di dà permessu per raccoglie è sparte i so dati. In più, Mozilla è Firefox anu dighjà piantatu u supportu per i cookies di terze parti per tracciare l'utenti in u so navigatore. Tuttavia, cun Chrome chì conta guasi a mità di tuttu u trafficu web in i Stati Uniti, questu annunziu marca sempre un cambiamentu sismicu per i cookies di terze parti.

Tuttu ciò porta à a publicità in linea chì hè spinta à adattassi à un web più privatu, dendu à l'utenti finali un cuntrollu megliu nantu à i so dati. A cronologia 2022 era sempre assai ambiziosa, vale à dì chì stu tempu supplementu hè statu accoltu da publicisti è editori, postu chì li furnisce più tempu per adattassi. Tuttavia, a transizione versu un mondu senza cucina ùn serà micca un cambiamentu unicu, ma un prucessu in corso per i publicisti chì sò dighjà in corso.

Eliminazione di a fiducia in i cookies

In a publicità digitale, i cookies di terze parti sò ampiamente aduprati da e cumpagnie di tecnulugia publicitarii per identificà l'utilizatori nantu à i dispositivi desktop è mobili per u scopu di targeting è di segnalazione. Basatu nantu à i cambiamenti in e preferenze di i consumatori nantu à cume i so dati sò raccolti o aduprati, e marche seranu furzate à separà a so dipendenza da i cookies, cambiendu versu un avvene chì risponde à i novi standard di privacy. L'imprese in u spaziu ponu aduprà sta nova era cum'è un'occasione per risolve alcuni di i prublemi sottostanti ligati à i cookies, cume a carica lenta è a mancanza di cuntrollu nantu à i dati di l'editori per i gruppi editoriali, o a cunnessione di cookie trà e diverse piattaforme per i publicisti.

Inoltre, a fiducia in i cookies hà fattu chì parechji cummercializatori fussinu eccessivamente nantu à e so strategie di destinazione, vedenduli fidà si nantu à mudelli d'attribuzione dubbiosi è abbraccianu unità publicitarii standard chì spinghjenu per a commoditizazione di a publicità. Più spessu ch'è no, alcune imprese in u settore dimenticanu chì a ragione stessa per a quale esiste a publicità hè di creà emozioni positive in chiunque interagisca cù a marca.

Cosa hè a Publicità Cuntestuale?

A publicità cuntestuale aiuta à identificà e chjave di tendenza è ghjunghje à i clienti attraversu una analisi umana di u cuntenutu (cumpresu testu, video è imaginerie), a so cumbinazione è u so piazzamentu per pudè incarnà un annunziu chì currisponde à u cuntenutu è l'ambiente di una pagina.

Publicità contextuale 101

U Cuntestuale hè a Migliore Risposta è l'unicu Disponibile à Scala

Mentre i giardini murati resteranu una opzione per i publicisti per interagisce cù i so clienti potenziali aduprendu dati di prima parte, a grande domanda hè ciò chì accadrà nantu à u web apertu senza cookies. E cumpagnie di u settore di a tecnulugia publicitaria anu duie opzioni: sustituisce i cookies per una tecnulugia alternativa chì li permette di mantene l'indirizzabilità nantu à u web; o cambià à opzioni di destinazione per a privacy prima cum'è publicità cuntestuale.

L'industria di a tecnulugia publicitaria hè sempre in i primi ghjorni d'identificazione di una soluzione ottima per un mondu di cookie post-terzu. U prublema cù u cookie ùn hè micca a so tecnulugia, ma a so mancanza di privacy. Cù prublemi di privacy beni è veramente arradicati, nisuna tecnulugia chì ùn rispetta micca l'utilizatori ùn prevalerà. Targeting contextuale aduprendu Trattamentu di a Lingua Naturale (NLP) è Intelligenza Artificiale (AI) l'algoritmi ùn sò micca solu dispunibili è fattibili à scala, ma si dimostra ancu efficace quant'è u targeting per l'audienza.

A capacità per e marche di capisce u cuntenutu chì l'utente cunsuma à u mumentu di a consegna di l'annunziu diventerà un identificatore novu è efficace per u publicu di destinazione è e so preferenze. U targeting contextuale combina a rilevanza cù a scala, a precisione è a perfetta chì hè difesa da i media programmatichi.

Assicurendu a Privacy di i Consumatori

In termini di privacy, a publicità contestuale permette un marketing miratu in ambienti altamente pertinenti senza necessità di dati da i clienti. Si occupa di u cuntestu è di u significatu di l'ambienti publicitarii, micca di i mudelli di comportamentu di l'utenti in linea. Dunque, presume chì l'utente sia pertinente per a publicità senza mai contà nantu à u so comportamentu storicu. Cù aghjurnamenti in tempu reale, l'ubbiettivi cuntestuali di a sucietà si rinfrescheranu automaticamente per includere ambienti novi è pertinenti per l'annunzii, cunducendu risultati è cunversioni migliorati.

Un altru vantaghju strategicu hè chì permette à i publicisti di trasmette messaghji à i cunsumatori quandu sò più ricettivi à i messaghji di marca. Per esempiu, quandu un utilizatore navigheghja cuntenutu nantu à un tema specificu, puderia implicà u so interessu di fà una compra ligata. In generale, a capacità per e cumpagnie di publicità tecniche di mirà contesti persunalizabili hè essenziale, soprattuttu quandu operanu in mercati altamente specifici o di nicchia.

Futuru Di L'annunzii

Cù l'industria di a tecnulugia publicitaria in traccia di un mondu senza cucina, hè ora ora di adattassi è assicurassi chì i cunsumatori sianu in gradu di furniscia à l'utenti finali guidati da a privacy, cun sapienza digitale cù un megliu cuntrollu di i so dati. Cum'è a mira cuntestuale hà dimustratu di esse efficace cù l'aghjurnamenti è a persunalizazione in tempu reale, parechji venditori a cercanu cum'è alternativa à i cookies di terze parti.

Parechje industrie si sò adattate cù successu à i momenti di definizione di e chjave è sò finite per diventà più grandi è più redditizie di conseguenza. A creazione di l'internet, per esempiu, hà creatu opportunità glubali per l'agenzie di viaghji, è quelli chì anu abbracciatu u cambiamentu sò evoluti da imprese lucali o naziunali in imprese mundiali. Quelli chì anu resistitu à u cambiamentu, è ùn anu micca messu i so clienti in primu, ùn esistenu probabilmente micca oghje. L'industria di a publicità ùn hè micca una eccezione è l'imprese devenu definisce a so strategia in ritornu. I cunsumatori volenu a privacy in u listessu modu chì volenu riservà e so vacanze in ligna - se questu hè cuncessu allora novi opportunità eccitanti emergeranu per tutti.

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