L'industria di l'editoria pare chì anda in tuttu u putere di e newsletters per email per impegnà l'audienza è guidà l'affari. Primu, Axios hà annunziatu in settembre chì allargava a so copertura di nutizie lucali cù u lanciu di ottu novi newsletters specifichi di a cità. Avà, L 'Atlanticu hà annunziatu u lanciu di cinque novi offerte di email, in più di più di una decina di altre abbonamenti di e-mail di specialità chì sò digià in circulazione.
Ciò chì questi è parechji altri editori sanu hè chì i bollettini di e-mail mirati dannu à l'abbonati esattamente ciò chì volenu: una copertura concisa di i temi è di i prublemi chì si preoccupanu direttamente in a so inbox.
L'infodemia glubale hà guidatu a fiducia in tutte e fonti di nutizie per registrà i minimi cù e social media (35%) è i media posseduti (41%) i menu fiduciali; i media tradiziunali (53%) anu vistu a più grande caduta di fiducia in ottu punti in u mondu.
As a fiducia in e social media hè diminuita rapidamente, i cunsumatori sò disperati per una alternativa, è email si adatta à u fattu. Fornendu una relazione diretta, 1: 1 cù l'abbonati, l'editori ponu utilizà l'email per taglià l'intermediariu è furnisce un cuntenutu persunalizatu più precisamente. Questu ùn solu risponde à l'aspettattivi di i cunsumatori per una sperienza su misura chì si sente cum'è curata solu per elli, ma permette ancu à l'editori di amparà di più nantu à i piaceri è i dislike di i so abbonati attraversu u cumpurtamentu di clic, cusì l'editori ponu sintonizà più precisamente i cunsiglii di cuntenutu.
Mentre a tecnulugia d'automatizazione hà simplificatu per l'editori l'usu di l'intelligenza artificiale (AI) è l'apprendimentu automaticu per capiscenu u cumpurtamentu di i so abbonati - ciò chì clicanu, è ciò chì ùn facenu micca - è furnisce un cuntenutu miratu, questu hè solu a mità di a battaglia. Assicurà l'utilizatori à iscrizzione resta un ostaculu, ancu per l'edizioni di newsletter gratuiti.
Trà i prublemi nantu à a privacy, a spartera o a vendita di e so dati, è u puzzicheghju, certi utilizatori sò comprensibilmente esitanti, è questu rende ancu più duru per l'editori di cunvince chì vale a pena di firmà. Di sicuru, ùn hè micca dettu chì l'editori anu da furnisce assicurazioni in quantu à a privacy di e dati - questu hè u tavulinu in l'ambiente digitale d'oghje, per ùn dì micca mandatu da a lege. Ma l'utilizatori volenu sempre sapè chì riceveranu un cuntenutu preziosu è pertinente.
L'inscription contextuale sò emerse cum'è unu di i modi più efficaci per pruvà à l'utilizatori chì utteneranu l'esperienza persunalizata è persunalizata chì aspettanu. Ma assai publicazioni mancanu sta preziosa opportunità. Un visitatore anonimu di u situ puderia cliccà nantu à una parte specifica di u situ web - sport, per esempiu, o qualcosa ancu più specificu cum'è NY Mets or Chicago Blackhawks pagina di copertura di a squadra - è l'editori li presentanu cù una offerta generica di registrazione per email. Questu hè un sbagliu enormu, è una grande opportunità persa per dimustrà à l'utilizatore cumu pudete furnisce u cuntenutu persunalizatu è cuntestuale chì volenu.
Invece, l'editori devenu principià cuntestualizà l'offerta di iscrizzione per dimustrà a so prudenza di persunalizazione - per pruvà à l'abbonati chì utteneranu a curazione di cuntenutu chì aspettanu. Sfruttendu u targeting di u cuntenutu AI, ancu e picculi publicazioni ponu furnisce offerte di registrazione contextuale chì impegnà l'utilizatori è li incitanu à abbunà. È ùn deve esse cumplicatu. Per esempiu, se un utilizatore anònimu visita a pagina di maglieria in un situ di crafting, invece di offre un sign-up genericu, invece suggerisce ch'elli firmanu per riceve i prossimi 12 mudelli di maglieria pubblicati. O un editore di giardinaggiu puderia offre i so picculi emails di pianificatore di ortu à l'utilizatori chì visitanu a pagina di i letti elevati, o un cuntenutu di giardinaggiu biulogica à quelli chì visitanu a pagina di compostu.
Ancu s'ellu hè certamente assai più faciule per destinà u cuntenutu à un utilizatore cunnisciutu una volta chì s'hè registratu cum'è abbonatu è pudete cumincià à seguità u so cumpurtamentu, ci vole solu un pocu di finezza per sfruttà tidbits di dati per inizià quella conversazione - per creà un sensu di cunnessione cù un utilizatore.
Dimustrendu a capacità di furnisce un cuntenutu persunalizatu è curatu offrendulu cum'è tali, l'editori ponu superà l'esitazione di l'abbonati assicurendu à i novi utilizatori chì utteneranu l'esperienza persunalizata chì anu aspittatu. Chì custruisce a fiducia, a fiducia è a lealtà, chì permette ancu à i picculi editori di aumentà e so iscrizioni à u newsletter cun un minimu investimentu è sforzu, offrendu un ROI putente è un valore cummerciale downstream.
