Targeting Cuntestuale: A Risposta à Ambienti Ad-Brand-Safe?

Targeting Cuntestuale: Ambienti di Publicità Sicuri di Marca

Oghje crescenti prublemi di privacy, accumpagnati da a scumparsa di u cookie, significa chì i venditori anu avà bisognu di furnisce campagne più persunalizate, in tempu reale è à scala. Ancu più impurtante, anu bisognu di dimustrà empatia è presentà a so messageria in ambienti sicuri di marca. Eccu induve entra in ghjocu u putere di u targeting cuntestuale.

U targeting contextuale hè un modu per indirizzà l'audienzi pertinenti cù e parole chjave è l'argumenti derivati ​​da u cuntenutu intornu à l'inventariu di publicità, chì ùn richiede micca un cookie o un altru identificatore. Eccu alcuni di i vantaghji principali di u targeting contestuale, è perchè hè un must-have per qualsiasi venditore digitale intelligente o inserzionista.

U Targeting Cuntestuale Fornisce Cuntestu Oltre u Testu

I mutori di targeting contestuale veramente efficaci sò capaci di trattà tutti i tipi di cuntenutu chì esistenu in una pagina, per dà una vera guida à 360 gradi in quantu à u significatu semanticu di a pagina. 

U targeting contestuale avanzatu analizza u testu, l'audio, u video è l'imaghjini per creà segmenti di targeting cuntestuale chì sò poi adattati à esigenze particulari di l'annunciatore, affinchì a publicità appaia in un ambiente pertinente è adattatu. Cusì per esempiu, un articulu di nutizie annantu à l'Open d'Australia pò mustrà à Serena Williams chì porta e scarpe da tennis di u cumpagnu di sponsorizazione Nike, è po una publicità per scarpe sportive pò apparisce in l'ambiente pertinente. In questu casu, l'ambiente hè pertinente per u pruduttu. 

Alcuni strumenti di targeting contestuale avanzati anu ancu capacità di ricunniscenza video, induve ponu analizà ogni quadru di cuntenutu video, identificà loghi o prudutti, ricunnosce l'imagine sicure di a marca, cù trascrizzione audio chì l'informa tuttu, per furnisce un ambiente ottimale per u marketing in e intornu à quellu pezzu di cuntenutu video. Ciò include, impurtante, ogni quadru in u video, è micca solu u titulu, miniatura è tag. Stu listessu tippu di analisi hè ancu applicatu à traversu u cuntenutu è l'imaghjini audio, per assicurà chì u situ in generale sia sicuru per a marca. 

Per esempiu, un strumentu di targeting contestuale pò analizzà un video chì cuntene immagini di una marca di birra, identificà per mezu di l'audio è di u video chì hè un ambiente sicuru per a marca, è informà i venditori chì hè un canale ottimale per u cuntenutu di marketing per a birra per appare à u publicu di destinazione pertinente.

Strumenti più vechji puderianu solu analizà i tituli di video o l'audio, è ùn anu micca prufunditu in l'imaghjini, chì significheghjanu chì l'annunzii puderanu finisce in un ambiente inadecuatu. Per esempiu, u titulu di un video pò esse innocuu è cunsideratu "sicuru" da un vechju strumentu cuntestuale, cum'è "Cumu fà una grande birra" ma u cuntenutu di u video pò esse severamente inappropriatu, cum'è un video di adolescenti minori chì facenu birra - avà a publicità di marca in questu ambiente hè qualcosa chì nisun venditore ùn pò attualmente permette.

Alcune soluzioni anu custruitu un primu mercatu cuntestuale di l'industria chì permette à i partenarii tecnulugichi selezziunati di inserisce i so algoritmi pruprietarii cum'è un stratu addizionale di targeting, è offrenu a prutezzione di e marche da u cuntenutu razzistu, inappropriatu o tossicu - chì pò esse applicatu per assicurà a sicurezza è l'idoneità di a marca sò gestiti currettamente. 

U Targeting Cuntestuale favurisce Ambienti Sicuri per a Marca

Una bona mira cuntestuale assicura ancu chì u cuntestu ùn sia assuciatu negativamente à un pruduttu, dunque per l'esempiu di sopra, assicurerebbe chì l'annunziu ùn apparisca micca se l'articulu era negativu, falsa nutizie, cuntenia pregiudiziu puliticu o disinformazione. Per esempiu, l'annunziu per e scarpe da tennis ùn cumparisce micca se l'articulu parla di cume e scarpe da tennis cattivi causanu dolore. 

Questi strumenti permettenu approcci più sofisticati ch'è i sèmplici cunnessione di parolle chjave, è permettenu à i venditori di nominà ambienti chì volenu includere, è di più impurtante, quelli chì volenu escludere, cum'è u cuntenutu chì utilizanu discorsi d'odiu, iper partisanship, iper pulitismu, razzismu, tossicità, stereotipi, ecc. Per esempiu, e suluzione cum'è 4D permettenu l'esclusione automatica avanzata di sti tippi di signali attraversu integrazioni sclusive cù partenarii specializati cum'è Factmata, è altri signali cuntestuali ponu esse aghjunti per arricchisce a sicurezza induve un annunziu apparisce.

Un strumentu di miraculazione cuntestuale affidabile pò analizzà u cuntenutu è avvisà vi di violazioni sfumate di sicurezza di marca cum'è:

  • Clickbait
  • razzisimu
  • Iper pulitismu o pregiudiziu puliticu
  • Notizie falsata
  • Misinformazione
  • Discorsu d'odiu
  • Iper partigianatu
  • Toxicità
  • Stereotipi

U Targeting Cuntestuale hè Più Effettivu Chè Usà Cookies di Terze Parti

U targeting contextuale hè statu dimustratu chì hè più efficace di u targeting cù cookies di terzu. In fattu, alcuni studii suggerenu chì u targeting cuntestuale pò aumentà l'intenzione di compra di 63%, versus u target di u livellu di l'audienza o di u canali.

I stessi studii truvati 73% di i cunsumatori sentite annunzii cuntestualmente pertinenti cumplementati u cuntenutu generale o l'esperienza video. In più, i consumatori destinati à u livellu contestuale eranu 83% più propensi à raccomandà u pruduttu in a publicità, di quelli destinati à u livellu di u publicu o di u canale.

A favuribilità generale di a marca era 40% altru per i cunsumatori destinati à u livellu cuntestuale, è i cunsumatori anu servitu annunci cuntestuali riportati chì pagavanu di più per una marca. Infine, l'annunzii cù a rilevanza più cuntestuale anu suscitatu 43% di più impegni neurali.

Questu hè chì ghjunghje à i cunsumatori in a bona mentalità in u mumentu ghjustu rende a publicità risuunà megliu, è dunque migliora l'intenzione di compra assai più cà un annunziu irrilevante chì seguita i consumatori in Internet.

Questu ùn hè micca sorpresu. I consumatori sò bombardati cù marketing è publicità ogni ghjornu, ricevendu migliaia di messaghji ogni ghjornu. Questu richiede di filtrà efficacemente a messageria irrilevante rapidamente, cusì solu a messageria pertinente passa per più cunsiderazione. Pudemu vede questu fastidiu di u consumatore per u bumbardamentu riflessu in l'usu aumentatu di imblocatori di publicità. Tuttavia, i consumatori sò ricettivi à i messaghji pertinenti à a so situazione attuale, è u targeting contestuale aumenta a probabilità chì un missaghju sia pertinente per elli in u mumentu. 

Complementi di Targeting Cuntestuale Programmaticu

Di a più preoccupazione per quelli chì preoccupanu a perdita di u cookie hè ciò chì puderia significà per prugrammaticu. Tuttavia, u targeting contestuale facilita in realtà u prugramaticu, finu à un puntu induve supera l'efficacità di u cookie. Questa hè una bona nutizia per i cummercialisti, cunzidennu un rapportu recente truvatu retargeting prugrammaticu chì si basa nantu à i cookies sopravvalutati di a publicità ghjunghje da 89%, frequenza sottovalutata da 47%, è cunversione sottovalutata per a visualizazione è video da 41%.

Tuttavia, u targeting contestuale funziona in realtà megliu cù prugrammaticu perchè pò esse servitu in tempu reale, à scala, in ambienti più pertinenti (è sicuri), cà prugrammaticu alimentatu da u cookie di terze parti pò. In realtà, hè statu recentemente riportatu cuntestuale hè in realtà megliu alliniatu cù prugrammaticu cà qualsiasi altru tipu di targeting.

E nuove piattaforme offrenu dinò a capacità di ingestisce dati di prima parte da DMP, CDP, servitori di publicità è altre fonti, chì una volta alimentati per mezu di un mutore di intelligenza, traccianu intuizioni cuntestuali chì ponu esse applicate in publicità programmatiche. 

Tuttu què significa una cumbinazione di targeting contestuale è di dati di prima parte dà à e marche a pussibilità di creà una cunnessione più stretta cù i so cunsumatori assuciandusi cù u cuntenutu chì li impegna in realtà.

U Targeting Cuntestuale Sblocca Un Novu Livellu di Intelligenza Per i Mercatarii

A prossima generazione di strumenti cuntestualmente intelligenti pò apre opportunità putenti per i venditori per sfruttà megliu nantu à e tendenze di i consumatori è rinfurzà a pianificazione è a ricerca mediatiche, tuttu furnendu una visione più profonda di tendenza è cuntenutu adeguatu.

U targeting contextuale aumenta micca solu l'intenzione di compra, ma face ancu cù menu spese, rende u costu post-cookie per cunversione assai inferiore - un successu vitale impurtante in u clima ecunomicu attuale. 

È cuminciamu à vede più strumenti di targeting contestuale sfruttendu i dati di prima parte da qualsiasi DMP, CDP, o Ad Server supportatu, pudemu avà cumincià à vede cumu questu pò esse trasformatu in intelligenza cuntestuale per alimentà contesti omnicanali azziunabili, salvendu i venditori poveri in tempu è i publicisti un tempu è un sforzu considerableu creendu è implementendu u cuntestu perfettu in una volta. Questu assicura allora a consegna di messagerie ottimali in un ambiente sicuru di marca in tuttu u display, video, nativu, audio è TV indirizzabile.

A publicità contextuale chì utilizza AI rende una marca più rilatibile, più pertinente è offre più valore à i cunsumatori, paragunatu à l'annunzii destinati à u livellu di cumportamentu aduprendu cookies di terze parti. Impurtante, aiuta i marchi, l'agenzie, l'editori è e piattaforme publicitarie à girà un novu angulu in l'era post-cookie, assicurendu chì l'annunzii sò allineati cù u cuntenutu specificu è u cuntestu in tutti i canali, facilmente è rapidamente. 

Avanzendu, u targeting contextuale permetterà à i cummercialisti di vultà à ciò chì duverebbe fà - forghjendu una cunnessione vera, autentica è empatica cun i cunsumatori in u locu ghjustu è à u mumentu ghjustu. Quandu u marketing torna 'à u futuru', u targeting contestuale serà u modu più intelligente è sicuru per guidà messaggi di marketing megliu, più significativi à scala.

Scopri di più nantu à u targeting contestuale quì:

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