Anni fà travagliamu cù una sucietà chì avia parechji milioni d'articuli publicati nantu à u so situ. U prublema era chì assai pochi di l'articuli sò stati letti, ancu menu classificati in i mutori di ricerca, è menu di l'unu per centu di elli avianu rivenuti attribuiti.
Ti sfideraghju à rivedere a vostra propria biblioteca di cuntenutu. Credu chì sarete sorpresi di ciò chì percentuale di e vostre pagine sò in realtà populari è impegnati da u vostru audience, per ùn parlà di chì pagine classificanu in i motori di ricerca. Spessu truvemu chì i nostri novi clienti si classificanu solu in termini di marca, è anu passatu millaie d'ore à cuntenutu chì nimu leghje.
Stu cliente particulare avia un staff editoriale cumpletu cù editori è scrittori ... ma ùn avianu micca una strategia centrale annantu Ce scrive. Scrivianu simpliciamente nantu à l'articuli chì personalmente anu trovu interessanti. Avemu cercatu u so cuntenutu è truvatu alcuni prublemi inquietanti ... avemu trovu più articuli di diversi articuli nantu à u listessu tema. Dopu avemu trovu una tonna d'articuli chì ùn eranu micca classificati, ùn avianu micca impegnu, è eranu pocu scritti. Anu avutu ancu uni pochi di cumplessi cumu-a articuli chì ùn avianu mancu ritratti inclusi.
Ùn avemu micca cunsigliatu immediatamente una soluzione. Li avemu dumandatu se pudemu fà un prugramma pilotu induve avemu applicatu u 20% di e risorse di a so redazione per migliurà è cumbinà u cuntenutu esistente invece di scrive un novu cuntenutu.
U scopu era di definisce un biblioteca di cuntenutu - è dopu avè un articulu cumpletu è cumpletu nantu à ogni tema. Era una sucietà naziunale, dunque avemu cercatu u tema basatu annantu à u so publicu, u so ranking di ricerca, a stagionalità, a situazione è i so cuncurrenti. Avemu furnitu un elencu definitu di cuntenutu, pianificatu mensilmente, chì era prioritizatu per a nostra ricerca.
Funcionava cum'è un incantu. U 20% di e risorse chì avemu appiicatu per custruisce una biblioteca di cuntenutu cumpleta superava l'80% di altri cuntenuti chì sò stati produtti à l'azardu.
U dipartimentu di cuntenutu hà cambiatu da:
Quantu cuntenutu emu da pruduce ogni settimana per risponde à l'ubbiettivi di produttività?
È cambiatu in:
Chì cuntenutu duvemu ottimisimu è cunghjuntà dopu per aumentà u ritornu di l'investimentu in cuntenutu?
Ùn era micca faciule. Avemu ancu custruitu un grande mutore di analisi di dati per identificà l'ordine di priorità di a produzzione di cuntenutu per assicurà chì avessimu ottenutu u megliu ROI in risorse di cuntenutu. Ogni pagina hè stata classificata per parolle chjave, parolle chjave classificate, geugrafia (se puntate) è tassonomia. Dopu avemu identificatu u cuntenutu chì si classificava in termini competitivi - ma ùn si classificava micca bè.
Curiosamente, i scrittori è i redattori anu amatu ancu. Eranu stati furniti cun un sughjettu, cuntenutu esistente chì duverebbe esse reindirizatu à u novu articulu cumpletu, è ancu per u cuntenutu in cuncurrenza da u web. Li hà furnitu tutte e ricerche ch'elli avianu bisognu per scrive un articulu assai megliu, più prufondu.
Perchè Duvete Custruisce Una Biblioteca di Cuntenutu
Eccu un brevi video d'introduzione nantu à ciò chì hè una biblioteca di cuntenutu è perchè a vostra strategia di marketing di cuntenutu duveria incorpore sta metodulugia.
Parechje cumpagnie raccolgenu articuli nantu à temi simili cù u tempu, ma u visitore di u vostru situ ùn hà micca da cliccà è navigà per truvà l'infurmazioni chì necessitanu. Hè imperativu chì cunghjunghjite questi temi in una sola, cumpleta, ben organizata Maestru articulu nantu à ogni tema centrale.
Cumu Definisce A Vostra Biblioteca di Cuntenutu
Per u vostru pruduttu o serviziu, a vostra strategia di cuntenutu deve impegnà in ogni tappa di u viaghju di u cumpratore:
- Identificazione di u prublema - Aiutà u cunsumatore o l'impresa à capisce megliu u so prublema in a so interezza è ancu u dulore chì vi causa, a vostra casa, o a vostra impresa.
- Esplorazione di Soluzione - aiutà u cunsumatore o l'impresa à capì cumu si pò risolve u prublema. Da un video "cumu fà" attraversu prudutti o servizii.
- Costruzione di Requisiti - aiutà u cunsumatore o l'impresa à capisce cumu valutà pienamente ogni soluzione per capisce ciò chì hè megliu per elli. Questa hè una grande fase induve puderete mette in evidenza a vostra differenziazione.
- Selezzione di i fornitori - aiutendu u cunsumatore o l'impresa à capisce perchè devenu selezziunà voi, a vostra impresa, o u vostru pruduttu. Eccu induve vulete sparte a vostra perizia, certificazioni, ricunniscenza di terze parti, testimunianze di i clienti, ecc.
Per l'imprese, pudete ancu vulè aiutà a persona chì cerca à capisce cumu validà ognuna di e vostre cumpetizioni è pusizziunà davanti à a so squadra per custruisce un consensu.
- Sections chì sò stati cuncipiti bè è faciuli da scrutà da sottutitulu in sottutitulu.
- Research da fonti primarie è secundarie per furnisce credibilità à u vostru cuntenutu.
- Elenchi puntati cù i punti chjave di l'articulu chjaramente spiegatu.
- Imagerie. Una miniatura riprisentativa per spartera, diagrammi, è foto induve hè pussibule in tuttu l'articulu per spiegà megliu è custruisce a comprensione. Micrografie è infografiche eranu ancu megliu.
- Video è Audio per furnisce una visione generale o una breve descrizzione di u cuntenutu.
In u travagliu cù u nostru cliente, a contu-parolle ùn era micca u scopu finale, sti articuli sò passati da poche centinaia à poche migliaia di parole. Articuli più vechji, più brevi, micca letti sò stati abbandunati è rediretti à l'articuli novi, più ricchi.
Backlinko hà analizatu più di 1 milione di risultati è hà trovu chì a pagina di classifica media # 1 avia 1,890 parolle
Questi dati anu sustenutu a nostra premessa è i nostri risultati. Hè totalmente trasfurmatu cumu guardemu à custruisce strategie di cuntenutu per i nostri clienti. Ùn femu più una mansa di ricerche è pruducimu in massa articuli, infografiche è carta bianca. Avemu deliberatamente cuncepitu a affairs per i nostri clienti, verificate u so cuntenutu attuale, è dà priorità à e lacune necessarie.
ancu u Martech Zone, Facemu questu. Aghju vantatu d'avè più di 10,000 posti. Sapete chì? Avemu tagliatu u blog à circa 5,000 posti è cuntinuemu à vultà ogni settimana è arricchisce i publicazioni più anziani. Perchè sò trasformati cusì drasticamente, li ripublicemu cum'è novu. Inoltre, perchè spessu sò digià classificati è anu backlinks à elli, si lampanu in i risultati di u mutore di ricerca.
Inizià cù a vostra Strategia di Biblioteca di Contenuti
Per principià, vi cunsigliu di piglià questu approcciu:
- Chì sò i prospetti è i clienti chì cercanu in linea ogni tappa di u viaghju di u cumpratore chì li purtaria à voi o i vostri cumpetituri?
- Ce mediani duvete incorporà? Articuli, grafichi, fogli di travagliu, libri bianchi, studii di casi, testimunianze, video, podcast, ecc.
- Ce oghji cuntenutu avete nant'à u vostru situ?
- Ce ricerchi pudete inserisce in l'articulu per rinfurzà è persunalizà u so cuntenutu?
- In ogni tappa è ogni articulu, chì face u mutore di ricerca cuncurrenti'articuli parenu? Cumu pudete cuncepisce megliu?
Scrivendu circa tuA cumpagnia r ogni settimana ùn funziona. Duvete scrive nantu à e vostre prospettive è clienti. I visitori ùn volenu micca esse venduti; volenu fà ricerche è uttene aiutu. Se vendu una piattaforma di marketing, ùn si tratta micca solu di ciò chì pudemu fà o di ciò chì i nostri clienti stanu realizendu cù u software. Hè cumu aghju trasfurmatu a carriera di u mo cliente è l'affari per i quali anu travagliatu.
Aiutà i vostri clienti è prospettive hè ciò chì spinge u vostru audience à ricunnosce a perizia è l'autorità in l'industria. È u cuntenutu ùn pò esse limitatu à cume i vostri prudutti è servizii aiutanu i vostri clienti. Pudete ancu ciò chì includere articuli nantu à regulazione, impiegu, integrazioni, è praticamente qualsiasi altru sughjettu chì e vostre prospettive stanu in lotta cù u travagliu.
Cume Ricercà i Temi di a Biblioteca di Cuntenutu
Aghju sempre cuminciatu cù trè risorse di ricerca per u cuntenutu chì sviluppu:
- Ricerca organica da Semrush per identificà i temi e l'articuli più ricercati associati à a prospettiva chì vogliu attirà. Mantene un elencu di l'articuli di classificazione à a manu, ancu! Vulerete paragunà u vostru articulu per assicurà chì site megliu cà elli.
- Ricerca socialmente spartita da BuzzSumo. BuzzSumo traccia quantu volte l'articuli sò spartuti. Se pudete intersecà a popularità, a spartibilità, è scrive u megliu articulu nantu à u sughjettu - e vostre possibilità di pruduce impegni è ricavi sò assai più alti. BuzzSumo hà scrittu un bellu articulu pocu fà cumu aduprà per Analisi di cuntenutu.
- Comprehensive analisi di tassonomia per assicurà chì u vostru articulu copre tutti i sughjetti sughjetti associati à un tema. Cuntrolla Rispunnì u Publicu per qualchì ricerca stupefacente nantu à a tassonomia di temi.
Custruisce un elencu tamantu di questi temi, prioritizzati per l'importanza, è cuminciate à circà u vostru situ. Avete un cuntenutu chì tocca à questu tema? Avete un cuntenutu chì si classifica per e parole chjave cunnesse? Se pò esse migliuratu - riscrivite articuli più ricchi è più cumpleti. Dopu affrontate u cuntenutu chì aiuta i vostri prospettive è i clienti dopu.
Custruisce u vostru calendariu di cuntenutu cù e priorità. Avissi da raccomandà di spartite u tempu trà l'aggiornamentu di l'anziani è di a scrittura nova finu à chì a vostra biblioteca sia completa. È grazia à l'ambienti cummerciale cambianti, avanzamenti tecnulogichi è cumpetizione - ci sò sempre temi novi da aghjunghje à a vostra bibliuteca.
Cumu cunghjunghjite l'articuli più antichi in articuli novi, più cumpleti, assicuratevi di rimpiazzà i vechji articuli cù reindirizzamenti. Spessu cercu cumu ogni articulu hè classificatu è poi adupru u megliu permalink di classamentu per u novu articulu. Quandu facciu questu, i mutori di ricerca spessu tornanu è u classificanu ancu più altu. Dopu, quandu diventa pupulare, scala in u rangu.
A Vostra Esperienza di Cuntenutu
Pensate à u vostru articulu cum'è cum'è pilotu veneria per un sbarcu. U pilotu ùn hè micca focalizatu in terra ... cerca prima punti di riferimento, discende, è poi si concentra sempre di più finu à chì l'aviò hà toccu.
A ghjente ùn leghje micca inizialmente un articulu parolla per parola, elli scanning it. Vulete uttene aduprà tituli, audacia, enfasi, bloccà virgolette, imaginerie è punti bullet in modu efficace. Questu permetterà à l'ochji di i lettori di scansione è di focalizà. S'ellu hè un articulu veramente longu, pudete ancu vulè principià cù un sommariu chì sò ancorate tag induve l'utilizatore pò cliccà è saltà à a sezione chì li interessa.
Se vulete avè a migliore biblioteca, e vostre pagine devenu esse stupende. Ogni articulu duverebbe avè tutti i mezi necessarii per impactà pienamente u visitatore è furnisce li l'infurmazioni chì necessitanu. Deve esse ben organizatu, prufessiunale, è avè una sperienza d'utilizatore eccezziunale paragunatu à i vostri cuncurrenti:
Ùn vi scurdate di u vostru Chjama à Azione
U cuntenutu hè inutile, à menu chì ùn vulete chì qualchissia agisca annantu à questu! Assicuratevi di fà sapè à i vostri lettori ciò chì vene, chì eventi avete da vene, cumu ponu pianificà un appuntamentu, ecc.
