Strategie guidate da i dati Creanu Annunci Suciali di Livellu Jedi

Jedi Knight

Star Wars descrive u Force cum'è qualcosa chì scorre per tutte e cose. Darth Vader ci dice di ùn sottovalutallu è Obi-Wan dice à Luke chì lega tutte e cose inseme. 

In vista di l'universu publicitariu di e social media, hè données chì lega tutte e cose inseme, influenzendu a creatività, u publicu, a messageria, u tempu è ancu di più. Eccu alcune lezioni per aiutavvi à amparà à sfruttà quella forza per custruisce campagne più putenti è di impactu.

Lezzjoni 1: Focus On Clear Objectives

U vostru focusu determina a vostra realtà.

Qui Gon Jinn

Focus hè l'elementu più impurtante singulare di ogni campagna riesciuta è a mancanza di focus hè a causa più grande di fallimentu. Ughjettivi chiari è misurabili contanu è elli sarà determinate a vostra realità.

Una volta sceltu un obiettivu di campagna, aduprate punti di dati nantu à u vostru situ web è i canali suciale per vede s'ellu hè realizabile.

  • Focus nantu à u vostru scopu: Uttenite 1,000 indirizzi email prospettive.
    • Revede i dati di u situ web: Basatu nantu à i dati passati, vedemu chì ci vole 25 persone chì visitanu stu furmulariu per avè un indirizzu email. 
    • Determinate obiettivi di trafficu web: Se 25 persone = 1 indirizzu email, ci vulerà 25,000 visite in quella pagina web per uttene 1,000 indirizzi email.
    • Executà scenarii suciali: A maiò parte di e piattaforme di publicità suciale anu un strumentu di pruiezione chì mostra impressioni stimate, clicchi o cunversione. Inserite u vostru budgetu in questi strumenti per vede se ghjunghje à 25,000 visite in situ hè rializabile.
    • Valuta è calibra: Sì u vostru scopu hè piazzatu cù u vostru budgetu, bellu! Se hè assai sottu, stabilisce obiettivi più realistici o aumentate u budget di a vostra campagna. 

Lezione 2: Sceglite u vostru Caminu cù cura

U timore di a perdita hè u caminu versu u latu bughju.

Yoda

Troppu marketers piglianu decisioni basatu annantu à l'idea chì, se ùn trasmettenu micca e so publicità à un publicu u più largu pussibule, perderanu per a cumpetizione. In realtà, truvà u diritta l'audienza hè cum'è truvà una agulla in un pagliaghju galatticu è i dati vi aiuteranu à ghjunghje li più efficacemente è economicamente.

Avà avete spessu una idea di u publicu chì vulete publicità, ma avete bisognu di determinà u megliu tempu è u locu per ghjunghje. Eccu cumu fà chì i dati decidenu:

  • Ghjucate à i punti di forza di a rete: Ogni rete suciale hà punti di forza specifici chì permettenu di ghjunghje à u publicu in modi diversi. LinkedIn, per esempiu, hè ottimu per u targeting di u titulu di travagliu, allora sì u vostru audience principale hè ingegneri, pudete facilmente custruisce un publicu LinkedIn per ghjunghje. Tuttavia, se a vostra campagna hè focalizata nantu à una tecnulugia di ingegneria specifica (per esempiu viaghjà à a velocità ligera), pudete vulete integrà cun annunci Twitter chì vi permettenu di destinà basatu nantu à e cunversazioni chì e persone anu intornu à quella tecnulugia perchè sò dighjà impegnati in questu sughjettu .
  • In publicità suciale, taglia ùn a materia: In L'Imperu Strikes Torna, Yoda famosamente dice à Luke chì "a dimensione ùn importa micca»Ma in publicità, a taglia hè tuttu. In generale, i gruppi di publicu più grandi permettenu à a rete di publicità suciale di raccoglie attraverso u so algoritmu di dati più efficacemente per aiutà à identificà e persone più propensi à risponde à u vostru annunziu. U publicu più chjucu furnisce menu dati per quessi algoritmi, ma sò assai più efficaci in termini di costi è ponu aiutà à fà cose cum'è targeting per l'individuu o l'industria. Ogni campagna hè diversa, allora quantu larga o chjuca una rete chì state lancendu varierà.
  • Fate a cumpetizione di u publicu: Avete numerose opzioni di targeting suciale chì includenu elenchi di clienti esistenti, publicu d'impegnu è demugrafia / interessi. Avà piuttostu chè di contà nantu à una sola nave per gestisce u bloccu di cummercializazione, corre publicu più magru è miratu unu contru l'altru è pudete determinà quale hè u più efficace è poi cambià a direzzione dopu basatu nantu à e prestazioni. 

Lezione 3: Fate si di Dati, Micca Fortuna

In a mo spirienza, ùn ci hè nunda di furtuna.

Obi Wan Kenobi

Appariscenu i Jedi furtunatu per via di a so furmazione intensa è impegnu à amparà à discernisce quale azzione da fà è quantu sò sintonizzati à u Force guida a so strada. Per u marketer di e social media, i dati ghjocanu u listessu rolu in ogni passu di u nostru viaghju di publicità galattica, chì ci permette di piglià decisioni educate basate in fatti, piuttostu chè di furtuna.

Avà una grande parte di a campagna hè a determinazione di quali elementi creativi visivi è di messageria saranu usati per prumove. Spessu, questu porta à disaccordi di u persunale, ma i dati li risolvenu. Eccu cumu:

  • Stabilisce una linea di partenza: Ogni elementu creativu deve esse conforme à e norme di a marca, esse pertinente per u cuntenutu chì si prumove è esse adattatu à u publicu destinatu. Valuta ciò chì hà travagliatu in u passatu per inferisce ciò chì funzionerà in futuro.
  • Pruvate tuttu: Troppu spessu, e marche cercanu di distillà a so campagna finu à una sola maghjina è missaghju. U periculu hè chì se funziona, ùn avete micca idea vera perchè è se fiasca, ùn sapete micca chì culpà. Invece, testate un minimu di quattru maghjine / video core, quattru versioni di copia publicitaria, trè tituli è dui inviti à l'azzioni (CTA). Ié, questu richiede assai più tempu per installà, ma fornisce dati preziosi nantu à quali elementi travaglianu è perchè. 
  • Ottimizà tuttu: Sò andati i tempi di campagne publicitarie di messa in piazza è scurdassila. Quandu lanciate, duvete analizà e metriche di prestazione ogni ghjornu per a prima settimana è almenu duie volte à a settimana dopu. 
    • Eliminà l'imaghjini, i messaghji o i tituli sottoperformanti. 
    • Trasfurmate i bilanci versu l'imaghjini, i missaghji o i tituli chì superanu u rendiment.
    • Se una campagna ùn funziona simpliciamente, spegne, valutate i dati è pruvate à risolve lu piuttostu chè di lascià sanguinà i bilanci.
    • Se guidate assai clicks ma nimu ùn cunverte nantu à u vostru situ web, valutate a pagina di destinazione - l'energia è u messagiu di l'annunziu passanu? A vostra forma hè troppu longa? Fate cambiamenti. Esperimentu. Riattive a vostra campagna è vedi se risolve u prublema.
  • Pubblichi stretti: Per a maiò parte di e campagne, u vostru publicu di destinazione hè sepoltu in un gruppu di publicu più largu (a vostra agulla in u pagliaghju galatticu) è hè u vostru travagliu di attirà a ghjente. Un ottimu modu per fà ciò hè di affinà u vostru publicu basatu nantu à e prestazioni.
    • Se certi paesi o stati ùn rispondenu micca, cacciateli da u vostru gruppu di publicu.
    • Se certe demugrafie rispondenu à tassi u doppiu di quelli di tutti l'altri, cambiate i bilanci per sustene li.
    • Aduprate u publicu di impegnu è custruisce lookalikes. Per esempiu, se state gestendu una campagna Facebook aduprendu u retargeting di u situ, create un publicu d'impegnu chì raprisenta e persone più attive. Poi aduprate stu publicu per custruisce un publicu simile è migliurà ancu di più i vostri risultati.

In un locu bughju ci truvemu, è un pocu di più cunniscenza illumina a nostra strada.

Yoda

A cunniscenza conta è per i media sociali Jedi, i dati sò l'unica vera fonte di cunniscenza. Arricurdatevi chì più dati si sfruttanu quandu si stabiliscenu e vostre campagne di social media, megliu è più prevedibili saranu i vostri risultati.

È pò esse a forza cun voi, sempre.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.