Novi approcci à a publicità digitale dopu chì i cookies di terzu ùn sò più

Publicità digitale Cookie-Less

Cù i recenti di Google annunziu chì hà da eliminà gradualmente i cookies di terzu in u 2023 per lancià Google Topics, u mondu di i cookies hè in mezzu di una evoluzione. O un meltdown, secondu à quale si parla.

L'annunciatori si agitanu in massa quandu un cambiamentu hè annunziatu in u mondu digitale. Di colpu, ùn ci hè nè latte nè pane in a buttrega è Armageddon hè nantu à noi - o cusì hè cusì chì reagiscenu assai publicitari. Dunque, datu chì milioni di prufessiunali di publicità attualmente si basanu in cookies di terze parti per publicità mirata, l'eliminazione graduale di Google serà una catastrofa maiò o una opportunità pioniera.

Un mondu sanu novu senza cookies

Preoccupazioni in panicu nantu à a perdita di dati di terzu in u passatu anu pruvatu à esse melodrama. Tuttavia, ci vole intelligenza per adattà à u cambiamentu, è l'eliminazione graduale di e cookies ùn hè micca eccezzioni. Hè impurtante di cunsiderà cumu aghjustà e strategie di publicità per fà chì l'annunzii funziona senza cookies.

Parechje cumpagnie sò digià fà questu. In a preparazione per a ritirata di i cookies di terzu, i ghjucatori digitali anu passatu mesi à dumandassi quali suluzioni ponu esse u più successu in u futuru. Dati di primu partitu, ID Universali, è Google Topics sò tutti stati pruvati cum'è suluzioni da parechje cumpagnie digià, cù cumpagnie chì trovanu a so partita o abbandunà a nave per un altru modu di publicità.

Testendu ognunu (sia solu, una cumminazione, o tutti), a vostra cumpagnia pò decide quale - se qualchissia - hè più benefiziu per utilizà.

  1. Dati di Prima Parte - Riturnà à i principii cun dati di prima parte ùn pò mai guidà un publicista sbagliatu. Questa cunnessione diretta à i cunsumatori hè u modu più affidabile per sapè cumu fà cummercializà à un uditatu di destinazione, è a maiò parte di i prufessiunali di i media ùn capiscenu micca quantu di un tesoru anu da travaglià. Listi di e-mail, CRM, downloads di siti, social media, sondaggi di i clienti, è parechje altre manere di cugliera di dati ponu esiste in una cumpagnia - senza chì a cumpagnia hà da cumprà infurmazione di u cunsumadore da altre fonti.
  2. ID universali - ID universali sò identificatori unichi chì ricunnoscenu un utilizatore in parechje piattaforme. Presentanu infurmazione assuciata à quellu utilizatore mascheratu, scunnisciutu à i partenarii appruvati. A cuntrariu di i cookies di terzu partitu, l'ID Universali risolve i prublemi di privacy di l'utilizatori. À u listessu tempu, l'annunciatori ponu creà è sparte un ID cù l'infurmazioni di prima parte per i bisogni di tuttu l'ecosistema di publicità digitale. Questa ID pò esse usata in tutti i media: canali suciali, Google ads, display ads, banner ads è TV digitale. L'identità universali sò cum'è i Avengers di tutte e cose digitali perchè permettenu l'identificazione individuale in tutta a catena di fornitura di publicità senza sincronizà i cookies.

    Ma ci hè un inconveniente: l'usu di l'ID universali per targeted l'annunzii hè caru. Un saccu di marche, è ancu l'agenzii, ùn li vederanu micca cum'è opzioni perchè i so budget ùn li permettenu micca. Restringendu l'obiettivi à i cumpurtamenti individuali, identificendu i cunsumatori è capiscenu i so viaghji unichi di u cunsumadore (è impiegendu una certa IA per superà i prublemi di l'infurmazioni persunali identificabili), l'annunciatori ponu adattà a so messageria à i bisogni di i cunsumatori. A turnu, cumpiendu i so bisogni in modu più efficace è efficiente.

  3. Fate strada per i temi di Google ... Forse - Parechji publicità pensanu chì una soluzione integrale à a nutizia di Google chì si scrolla i cookies li salvaria (chì hè un pocu ironicu, l'assassinu). e u salvatore ?). Tuttavia, assai di quelli publicitari sò stati sorpresi quandu Google annunziata ch'ellu abbandunava l'iniziativi Federated Learning of Cohorts, o FLoC, per andà versu l'API Topics. À u so core, Topics hè u stessu vechju targeting contextuale digià presente in u marketing publicitariu - ma cù un grande nome novu incisu sopra. Senza sorpresa, a lode per questa suluzione hè stata curta.

    I temi ùn pare micca cusì grande cum'è attualmente esiste in a piattaforma Google Ads. L'annunzii ùn sò micca impressiunati, è i so risultati sò spessu troppu generalizati per ghjunghje vicinu à u livellu di targeting granulare à quale sò abituati. Per quessa, l'annunciatori sò assai interessati à ciò chì e novi evoluzioni ponu vene da stu salvatore di mira tattica.

U futuru post-cookies hè sempre abbastanza luminoso

Google chì ritirate i cookies ùn pruvucarà micca un apocalisse. I modi più recenti è brillanti di destinazione offreranu à i prufessiunali di l'agenzia è di i media modi eccellenti per dirigisce cù successu l'annunzii à i cunsumatori in linea. Qu'il s'agisse d'un targeting contestuale, di dati di prima parte, o di un altru mètudu cumpletamente, u metudu esattu serà una sfida superata solu cù ingenuità è innovazione.

Cù grandi dati vene un grande putere. Avemu sempre da pudè mira ; Serà solu un pocu sfarente per ogni cumpagnia. In ogni casu, principià immediatamente darà l'uppurtunità più ottima per guadagnà trazione, cusì ùn ritardate micca.

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