Dati di Comportamentu Digitale: U Secretu Miglioru Mantenutu per Striking the Right Chord with Gen Z

Generazione Z

E strategie di marketing di più successu sò alimentate da una profonda comprensione di e persone à chì sò destinate à ghjunghje. E, cunsiderendu chì l'età hè unu di i predittori più cumuni di differenze in attitudini è cumpurtamenti, guardà attraversu una lente generazionale hè statu longu un modu utile per i cummercialisti per stabilisce empatia per i so auditori.

Oghje, i decisori aziendali orientati à l'avanti si concentranu nantu à Gen Z, nata dopu u 1996, è ghjustamente. Questa generazione darà forma à l'avvene è si stima chì ne anu digià quant'è $ 143 miliardi in u putere di spesa. Tuttavia, a quantità senza precedenti di ricerche primarie è secondarie in corso nantu à sta coorte ùn pare micca andà abbastanza luntanu. 

Mentre hè largamente cunnisciutu chì Gen Z rapprisenta i primi veri nativi digitali, approcci convenzionali presi per scopre i so bisogni è aspirazioni ùn ci dicenu micca a so vera attività digitale. A precisazione di strategie di marketing in u futuru chì risonanu dipenderà pesantemente da una comprensione olistica di questi individui, chì introduce un imperativu: e marche devenu allargà u so scopu di custruisce l'empatia per spiegà l'aspetti sostanzialmente digitali di l'identità di sta generazione. 

Gen Z à Face Value

Pensemu di sapè Gen Z. Ch'elli sianu a generazione a più diversa. Ch'elli sianu resistenti, spiranzosi, ambiziosi è orientati à a carriera. Chì volenu a pace è l'accettazione per tutti, è per fà u mondu megliu. Chì anu un spiritu imprenditoriale è ùn li piaci micca esse piazzati in una scatula. È, benintesa, ch'elli sò stati praticamente nati cù un smartphone in manu. A lista continua, cumpresu l'impronta indiscutibile chì a maiò parte di a crisi COVID-19 lascerà nantu à sta generazione. 

Tuttavia, u nostru livellu esistente di comprensione graffia solu a superficie per duie ragioni principali:

  • Storicamente, intuizioni nantu à e generazioni - è parechji altri segmenti di cunsumatori - sò largamente raccolti attraversu e tendenze prughjettate è e risposte à l'indagine. Mentre i cumpurtamenti dichjarati è i sentimenti sò input critichi, l'omu spessu luttanu per ricurdà e so attività passate è ùn ponu micca sempre articulà accuratamente e so emozioni. 
  • A verità di a materia hè chì Gen Z ùn sà mancu quale sò. A so identità hè un scopu in muvimentu postu chì si trovanu in mezu à a tappa a più furmativa di a so vita. A so caratterizazione di sè stessi cambierà cù u tempu - significativamente di più chè e generazioni anziane, stabilite. 

Se guardemu Millenniale è cumu l'avemu sbagliatu nanzu, i difetti in l'approccii legati per amparà nantu à e generazioni sò apparenti. Arricurdatevi, eranu inizialmente etichettati cum'è avendu una cattiva etica di travagliu è mancava di lealtà, chì avà sapemu chì ùn sò micca veri. 

Scavà Più Profondu Cù Dati Comportamentali Digitali

Dimensionale Gen Z esiste à l'intersezzione di u numericu è di u cumportamentu. È grazia à l'avanzamentu tecnologicu, per a prima volta dapoi chì e generazioni sò state studiate, i cummercialisti anu accessu à ricchi dati cumportamentali chì furniscenu una finestra in l'attività in ligna attuale di Gen Z in dettagliu intricatu. Oghje, migliaia di cumportamenti digitali 24/7 di e persone sò tracciati passivamente, ma permissibilmente.

I dati cumportamentali digitali, quandu sò integrati cù dati offline è dichjarati, creanu un quadru cumpletu, cross-channel di questi individui chì si estendenu nantu à u cosa è u perchè. È quandu guadagnate questa visione olistica, guadagnate intelligenza veramente azionabile da a quale formate strategie di marketing. 

Eccu uni pochi di modi chì i dati cumportamentali digitali ponu aiutà à elevà a comprensione è a precisione di e previsioni riguardanti Gen Z-o qualsiasi segmentu di consumatore-ùn importa micca da quale basa di cunniscenza partite. 

  • Un verificatu di realtà: Uttenite una visione di un publicu chì ùn sapete nunda, è un verificu intestinale nantu à se esplorarli ulteriormente Per esempiu, pudete investigà categurie è intendenti di marca. È pudete amparà cumu si comportanu i clienti caduti digitale.
  • Una dimensione nova: Aghjunghjite strati à un publicu chì sapete digià qualcosa, ma micca abbastanza, circa. Se avete segmenti chjave è persone digià stabiliti, sapendu ciò chì facenu in ligna pò svelà e zone d'opportunità insospettate. 
  • Rettificazione: Scuprite a divergenza da e risposte dichjarate-critiche in i casi induve l'individui ùn riescenu micca à ricurdà accuratamente e so attività passate.

Sapere cun certezza cume i consumatori si impegnanu in u vastu paisaghju digitale hè putente, in particulare per u marketing digitale. L'esposizione à i siti cumuni visitati, i cumpurtamenti di ricerca, a pruprietà di l'app, a storia di l'acquistu, è ancu di più ponu esse indicative di quale hè una persona, di ciò chì li interessa, di ciò chì stanu luttendu, è di eventi di vita maiò. Armatu cù stu sensu più forte di Gen Z in tutte e so sfumature, i cummercializanti ponu piazzà prumuzioni, mirà l'acquisti di i media, affinà a messageria è adattà u cuntenutu - frà altre cose - cù a più grande fiducia. 

U Caminu Avanzatu

Per sapè chì questi dati esistenu è ùn ne sfruttanu hè di sceglie deliberatamente di ùn capisce micca i consumatori. Dittu chistu, micca tutte e fonti di dati cumportamentali digitali sò creati uguali. I migliori sò:

  • Opt-in, vale à dì un pannellu di participanti accunsente cunnosce d'avè osservatu i so cumpurtamenti, è ci hè un scambiu di valore ghjustu trà u circadore è u cunsumadore.
  • Longitudinalmente, in chì l'attività sò monitorate XNUMX ore su XNUMX è in u tempu, chì ponu lampà luce nantu à a lealtà o a mancanza di ella cun altre tendenze.
  • Robust, custituendu un pannellu cumportamentale in quantità sufficiente per consegnà un campione rappresentativu di attività digitali di i consumatori è ampi dati per a vostra marca da attivà.
  • Dispositivu agnosticu, Fornendu a capacità di osservà cumpurtamenti desktop è mobili.
  • A prova di i cookie, vale à dì micca dipendente di i cookies, chì diventeranu un esigenza in un prossimu futuru.

Quandu a Gen Z continua à evoluzione, e so interazzione cù u regnu digitale ghjucanu una parte impurtante in l'educazione di i venditori nantu à cumu evoluzione cun elli, guadagnà a so fiducia, è custruisce relazioni durabili. I migliori marchi adopranu sta nova dimensione di dati cum'è una nova dimensione di vantaghju cumpetitivu, micca solu in e strategie di affinamentu chì affrontanu a Gen Z, ma ogni publicu target.

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