Newsjacking ùn hè micca una cattiva strategia - A menu chì Distasteful

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Dopu u scossa iniziale è a tristezza per a nutizia chì una celebrità avia tragicamente pigliatu a so vita sta settimana, aghju cuminciatu à pensà à ciò chì seria scrittu in ligna. Aghju ancu aghjurnatu i mo canali suciali chì a mo paura seria chì e marche pruvessinu in qualche modu di tesse e nutizie in qualchì articulu cù u scopu di guidà più trafficu (è soldi) à a so marca. Speru chì ùn accadrà micca ... ma pochi minuti dopu aghju vistu u primu publicatu nantu à LinkedIn. Ugh.

Questa ùn hè micca a strategia uriginale scritta da David Meerman Scott chjamatu newsjacking.

Newsjacking: U prucessu d'injectà a vostra marca in l'attualità di u ghjornu, creendu un toccu chì afferra l'ochji quandu sò aperti u più largu.

Eccu Ken Ungar chì discute Newsjacking. Ken Ungar hè u presidente di U / S Sports Advisors, una agenzia di marketing di sport è divertimentu basata in Indianapolis, cù uffici in Chicago è Charlotte.

Ùn sò micca opposta à newsjacking. Hè perfettamente sensu piglià una storia chì cresce in pupularità è aduprà quandu hè pertinente per a vostra marca. Un esempiu puderia esse l'ultime nutizie di u serviziu di u cliente cù una grande cumpagnia di cavi induve qualcunu hà registratu una chjama frustrante induve stavanu pruvendu à cambià i diritti chì ùn eranu micca autorizati. Se a vostra impresa hà un serviziu eccezziunale à i clienti è ùn hà micca spese ... scrivendu un articulu facendu sapè à i prospettive "Ùn Avemu micca Tariffe Cum'è [inserisce u nome di a sucietà]" vi pò guadagnà un pocu d'attenzione quandu u tema hè in tendenza in popularità.

Ma questu hè diversu. Ùn sò micca unu per scrive i mo termini, ma puderaghju chjamà i tentativi chì aghju vistu sta settimana hacking di nutizie.

Hacking di Notizie: u prucessu di piglià una notizia enorme chì attira assai attenzione è scrive cuntenutu nantu à u tema per pruvà à sfruttà u trafficu è a notorietà - quandu hè totalmente irrilevante per a vostra marca.

Ci era qualchì articulu incredibile scrittu in Internet chì sparte storie è apprezzamentu per a celebrità chì hà pigliatu a so vita. Eranu veramente toccanti è ùn avianu micca mutivu fora di pagà u rispettu. Ùn parlu micca di questi articuli.

Alcuni venditori di contenuti anu pigliatu a tragedia è anu scrittu articuli irrilevanti cù u nome di a celebrità in u titulu solu per pruvà à attirà qualchì attenzione à a so strada. Articuli cum'è 5 Lezioni chì u Vostru Affare puderia amparà da [inserisce u nome di a celebrità]. Facu stu tìtulu specificu, ma l'articuli chì aghju vistu sò assai simili. Anu inseritu u nome di a celebrità per spiccà nantu à e rete suciale è SEO. Ùn possu micca imaginà ciò chì pensavanu, pruvendu à vende uni pochi di soldi annantu à u spinu di sta tragedia.

Ùn la fate micca. I marchi è l'individui chì aghju assistitu à fà questu perde subitu u mo rispettu. Ùn li aghju micca seguitatu, ùn m'hè piaciutu, li aghju cacciatu da e mo liste di lettura, è ùn li videraghju mai più listessi. Per un colpu à breve termine, mi anu persu per sempre. Ùn vale micca u risicu per alcuna marca. È hè solu fora di i limiti di a decenza cumuna.

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