Integrazione DMP: Imprese Guidate Dati per Editori

Pianu di Gestione di Dati

A riduzione radicale di a dispunibilità di dati di terze parti significa menu pussibulità per u targeting cumportamentale è una calata di i rivenuti publicitarii per parechji prupietarii di media. Per cumpensà e perdite, l'editori anu bisognu di pensà à novi modi per avvicinà i dati di l'utilizatori. L'assunzione di a piattaforma di gestione di i dati pò esse una via d'uscita.

Dentru i prossimi dui anni, u mercatu publicitariu eliminerà gradualmente i cookies di terze parti, chì altereranu u mudellu tradiziunale di destinazione à l'utenti, gestione di spazii publicitarii è campagne di traccia. 

Nantu à u web, a parte di l'utilizatori identificati per mezu di cookies di terze parti anderà versu zeru. U mudellu tradiziunale di seguimentu di navigatore cross-site da fornitori di dati di terze parti è rivenditori sarà prestu obsoletu. Cusì, l'importanza di i dati di prima parte cresce. L'editori senza e so proprie capacità di raccolta di dati sperimenteranu grandi cuntrasti, mentre l'imprese chì raccolgenu i so segmenti di utilizatori sò in una pusizione unica per coglie i frutti di stu novu paisaghju publicitariu. 

A raccolta è a gestione di i dati di prima parte crea opportunità uniche per l'editori per aumentà u so redditu, migliorà l'esperienza di cuntenutu, l'engagement è custruisce un seguitu leale. U sfruttamentu di i dati di prima parte pò esse adupratu per a personalizazione di u cuntenutu è per adattà i messaghji publicitarii per a prumuzione incrociata di siti web.

Business Insider utilizza i dati cumportamentali per sviluppà i profili di i so lettori è poi usa quella informazione per persunalizà e-mail newsletter è raccomandazioni di cuntenutu in situ per impegnà megliu i lettori. Questi sforzi anu aumentatu i so tassi di cliccà annunziu di 60% è anu aumentatu i tassi di clic in e so newsletter per email di 150%.

Perchè l'editori anu bisognu di DMP

Secondu Statistiche internu Admixer, in media, U 12% di i bilanci publicitarii sò spesi per l'acquistu di dati di prima parte per u targeting di l'audienza. Cù l'eliminazione di i cookies di terze parti, a dumanda di dati aumenterà in modo esponenziale, è l'editori chì raccolgenu dati di prima parte sò in una pusizione ideale per prufittà. 

Eppuru, averanu bisognu di un affidabile piattaforma di gestione di dati (DMP) per implementà un mudellu cummerciale basatu nantu à i dati. DMP li permetterà di importà, esportà, analizà è, infine, monetizà in modu efficace i dati. I dati di prima parte ponu rinfurzà l'inventariu di publicità è furnisce una fonte addiziunale di redditu. 

Casu d'Usu DMP: Simpals

Simpals hè a più grande casa di media online in Moldova. In a ricerca di novi flussi d'ingressu affidabili, elli in cullaburazione cù DMP per installà a raccolta di dati di prima parte è l'analisi di l'utilizatori per 999.md, a piattaforma di e-commerce moldava. Di conseguenza, anu definitu 500 segmenti di publicu è avà li vendenu prugrammaticamente à i publicisti per mezu di DMP.    

L'usu DMP furnisce strati di dati addiziunali per i publicisti, puru aumentendu a qualità è u CPM di l'impressioni furnite. I dati sò u novu oru. Cunsideremu l'aspettu principale di urganizà i dati di l'editori è di sceglie un fornitore di tecnulugia chì pò adattassi à i bisogni d'affari di diversi tipi di editori.  

Cume Preparà per Integrazione DMP? 

  • Data di recopilazione - Prima di tuttu, l'editori anu bisognu di esaminà sistematicamente tutta a raccolta di dati nantu à e so piattaforme. Ciò include a registrazione nantu à i siti web è in l'applicazioni mobili, l'accessi in e rete Wi-Fi, è qualsiasi altri casi induve l'utenti sò incuraghjiti à lascià i dati persunali. Indipendentemente da duve venenu i dati, a so raccolta è a so conservazione deve rispettà i quadri legali esistenti di GDPR e CCPA. Ogni volta chì l'editori raccolgenu informazioni personali, anu bisognu di uttene l'accunsentu di l'utenti, è lascialli cun a pussibilità di rinuncià. 

Integrazione di Dati DMP

  • Trattamentu di dati - Prima di imbarcà un DMP, avete bisognu di trattà tutti i vostri dati, cuncilialli in un unicu furmatu, è rimuovere i duplicati. Per stabilisce un furmatu uniforme per i dati, hè cruciale sceglie un identificatore unicu unicu, basatu annantu à u quale strutturerete a vostra basa di dati. Sceglite quellu chì pò identificà facilmente l'utilizatore, cum'è un numeru di telefunu o un email. Faciliterà ancu l'integrazione se dividite i vostri dati in segmenti secondu u publicu u più performante. 

Cume Integrà DMP? 

Unu di i modi più efficienti di cunnessione DMP hè di integrallu cù CRM attraversu l'API,  sincronizendu UniqueID. Se u vostru CRM hè integratu cù tutti i vostri assi digitali, pò trasmette automaticamente dati à DMP, chì pò arricchisce è migliorà. 

DMP ùn mantene micca l'infurmazioni d'identità persunale di l'utilizatori. Quandu DMP hè integratu per mezu di una API o importazione di file, riceve un fasciu di dati chì cunnette l'ID di l'editore cù l'identificatore d'utente unicu chì avete definitu in u passu precedente. 

In quantu à l'integrazione attraversu CRM, pudete trasferisce dati in u formatu hash. DMP ùn pò micca decodificà questi dati, è li gestirà in stu furmatu criptatu. DMP assicura a privacy è a sicurità di i dati di l'utilizatori, basta chì avete messu in opera anonimizazione è crittografia sufficiente. 

Chì funzionalità deve avè DMP? 

Per selezziunà u megliu DMP per a vostra attività, avete bisognu di definisce e vostre esigenze per u fornitore di tecnulugia. U più impurtante, avete bisognu di elencà tutte l'integrazioni tecniche necessarie. 

DMP ùn deve micca disturbà i vostri prucessi è hà bisognu di travaglià intornu à l'infrastruttura tecnica esistente. Per esempiu, sè avete dighjà una piattaforma CRM, CMS, è integrazioni cù i partenarii di dumanda, u DMP sceltu deve esse cumpatibile cù tutti. 

Mentre sceglite un DMP, tenite contu di tutte e so capacità tecniche esistenti, per chì l'integrazione ùn sia micca un pesu per a vostra squadra tecnica. Avete bisognu di una piattaforma chì furnisce efficacemente a funzionalità chjave: raccolta, segmentazione, analisi è monetizazione di dati.

Funzioni DMP

  • Tag Manager - Dopu avè integratu i vostri dati esistenti in u vostru DMP, duverete cullà altri punti di dati. Per fà quessa, avete bisognu di mette tag o pixel in i vostri siti web. Queste sò e stringhe di codice chì raccolgenu dati nantu à u comportamentu di l'utente nantu à e vostre piattaforme è poi li registanu in u DMP. Sì l'ultimu hà un tag manager, puderà gestisce e tag in e vostre piattaforme di manera centrale. Ancu se hè opzionale, risparmierà a vostra squadra di tecnulugia assai tempu è sforzu. 
  • Segmentazione è Taxonomia - U vostru DMP deve avè diverse caratteristiche per a segmentazione è l'analisi di i dati. Deve esse capace di stabilisce tassonomia, una struttura di dati simile à l'arburu chì descrive l'interrelazione trà i vostri segmenti di dati. Permetterà à DMP di definisce segmenti ancu più stretti di i dati, di analizalli più in prufundità, è di valutalli più in altu. 
  • Integrazione CMS - Una caratteristica di più livellu di DMP hè a capacità di integrallu cù u vostru situ CMS. Vi permetterà di ottimisà dinamicamente u cuntenutu in u vostru situ web è risponde à i bisogni di i vostri utenti. 
  • Monetizazione - Dopu avè integratu DMP, duverete amparà à attivà i dati per una ulteriore monetizazione in e piattaforme laterali di dumanda (DSP). Hè impurtante di sceglie un DMP chì puderia esse facilmente integratu cù i vostri cumpagni di dumanda.

    Alcuni DSP offre DMP nativu, strettamente integratu in u so ecosistema. Hè impurtante nutà chì un DMP integratu in un unicu DSP pò esse una soluzione efficace, secondu a situazione in u vostru mercatu è u paisaghju cumpetitivu. 

    Se operate in un picculu mercatu, induve un DSP particulare hè un attore dominante, aduprà u so DMP nativu pò esse una mossa intelligente. Se travagliate in un grande mercatu, duvete fighjà attente à a facilità chì u DMP si pò integrà cù e principali piattaforme di dumanda.  

  • Integrazione di u servitore publicitariu - Un'altra caratteristica impurtante hè a capacità di aduprà i vostri dati. A maiò parte di l'editori utilizanu un servitore di publicità per travaglià direttamente cù l'agenzie è i publicisti, lanciate e so campagne publicitarie, prumove incrociate o vendenu u trafficu restante. Cusì, u vostru DMP hà bisognu di integrassi facilmente cù u vostru servitore di publicità.

    Idealmente, u vostru servitore di publicità deve gestisce i beni publicitarii nantu à tutte e vostre piattaforme (situ web, app mobile, ecc.) È scambià i dati cù u vostru CRM, chì, à turnu, li cumunicerà cù u DMP. Un tali mudellu pò simplificà significativamente tutte e vostre integrazioni publicitarii, è vi lascia traccia chjaramente a monetizazione. Tuttavia, questu ùn hè micca sempre u casu, è avete bisognu di assicurà chì DMP funziona bè cù u vostru servitore di publicità.  

Funzioni di Integrazione DMP

Conclude 

Hè criticu chì u fornitore di tecnulugia chì sceglite rispetti i regulamenti mundiali di privacy è di sicurezza di i dati. Ancu se vi focalizate solu nantu à i dati da u mercatu lucale, pudete ancu uttene utilizatori da ogni parte di u mondu. 

Un altru fattore impurtante da cunsiderà hè e relazioni di u fornitore DMP cù i publicisti lucali è i partenarii. Unisce l'infrastruttura unificata cù partenariati stabiliti pò facilità l'integrazione di e vostre piattaforme è simplificà a monetizazione di i vostri assi digitali. 

Hè ancu vitale di sceglie un cumpagnu tecnulugicu chì ùn vi furnisce micca solu un'interfaccia cumpletamente self-service, ma vi furnisce ancu cunsiglii pratichi, feedback è cunsultazioni. L'assistenza clienti di prim'ordine hè un must per risolve qualsiasi prublema è adattà e vostre strategie di gestione di dati. 

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