U Sicretu per a Lista di E-mail di Successu di Publicità per E-mail è Newsletter

mailing list di mailing

Nota: Questu postu ùn hè micca scrittu per i pruprietarii di listi. Hè scrittu per i publicisti chì affittanu listi di e-mail o publicità in e-mail newsletters. Se site un inserzionista chì hà, o pianifica, di includere e-mail di terze parti in u vostru mix di marketing, aiuterà à aduprà u canale più successu è uttene un ROI megliu, cù budget inferiori. À a fine, aiuterà ancu i pruprietari di e liste. Dopu tuttu, un annunziatore felice hè un annunziatore ripetutu.

Durante i mo anni in email marketing sia in u agenzia di marketing per email è latu di a lista di e-mail, aghju avutu alcune conversazioni cum'è questa, è parafrasu: "Cancellaghju e mo campagne perchè ùn aghju micca abbastanza [clicchi, lead, vendite, o altri risultati tangibili]. »L'annunziatore tira tandu a campagna è parte cun delusione per e prestazioni di a lista di e-mail.

Ma ci sò stati ancu casi quandu, prima chì l'annunziatore (o a so agenzia o listinu broker) abbia tiratu a campagna, eranu disposti à fà uni pochi di picculi aggiustamenti è à pruvà torna. È per quelli chì una volta si sò delusi, anu vistu un miglioramentu immediatu in e prestazioni di a campagna. Aghju spartutu cun elli un sicretu pruvatu è veru per a publicità per email di successu, chì hè:

Abbinate i vostri criteri creativi è di successu à u scopu di a vostra campagna.

Iè. Questu hè marketing 101, ma ùn ti possu micca dì quantu volte aghju vistu chì l'ughjettivu, creativu è misure di successu sò cumpletamente disallineati. È quandu sò, a campagna ùn hè nunda di più riesciuta chì puderia esse. (NOTA: Per ragioni scunnisciute stu disallineamentu accade più spessu cù e-mail.)

A bona nutizia hè chì hè una soluzione faciule chì pò inverte rapidamente u ROI di e-mail marketing. Quandu fighjate una campagna centrata nantu à l'email, cuminciate da dumandassi queste quattru dumande:

  1. Chì ghjè u mo scopu per sta campagna?
  2. A mo pagina creativa è di destinazione s'allinea cù questu scopu?
  3. A mo offerta, pagina creativa è di destinazione hà un sensu per u mo publicu è micca solu per mè?
  4. Cumu misureraghju u successu di a campagna, è si allinea cù u scopu?

Chì pruvate à ottene? Branding? Scrizzioni? Una inchiesta di vendita? Una compra immediata? Qualunque sia u vostru scopu, assicuratevi chì a vostra pagina creativa, di destinazione, è e misurazioni s'allineanu tutte cù l'obiettivu è anu un sensu da a perspettiva di u vostru audience (chì hè spessu diversu da u vostru).

Hè u vostru scopu di marca? L'e-mail ottiene efficacemente obiettivi di marca principali: sensibilizazione, associazione di messaghji, favuribilità, intenzione di compra, ecc. Aghju trovu chì a maggior parte di i publicitarii, soprattuttu quandu si utilizanu publicità in e-newsletter, anu un grande successu cù l'annunzii di marca in u canale di e-mail. I so creativi sò impegnativi, a so marca hè prominente, è rinfurzanu i messaghji chì volenu chì u spettatore associeghja cù e so marche. Ma a disconnessione, quandu ci n'hè, vene quandu l'annunciatore misura a campagna cliccendu o qualchì altra metrica quandu u creativu ùn hè mai statu destinatu à suscità stu tipu di risposta. A marca hè misurata da l'impattu chì a visualizazione (vale à dì, un'impressione) l'annunziu hà nantu à a percezione è l'intenzione di u spettatore, micca da una risposta immediata. Invece aduprate i tassi aperti cum'è u vostru barometru.

Vulete visite à u vostru situ web o novi registrazioni? Perfettu! Assicuratevi di cuncepisce a vostra creatività per suscità stu tipu di risposta. Se u messagiu di a vostra publicità hè, "WidgetTown: I migliori widgets intornu. Cliccate quì per più. " averete pussutu avè un impattu nantu à e percezioni di a marca di i prospettive, ma hè improbabile chì li fate cliccà. Perchè duverianu? Anu tutte l'infurmazioni chì necessitanu, è in a strada, se anu bisognu di un widget, sò più propensi à chjamà. Ma ùn anderanu micca à cliccà avà o elli, per via virtuale di un tempu impeccabile, anu un bisognu immediatu. Se u vostru scopu sò e registrazioni, date à u spettatore una ragione per cliccà. Dà li qualcosa chì hè veramente preziosa (per elli).

Hè u vostru scopu generazione di piombu? A pagina d'incentive è di destinazione hè avà una parte critica di a vostra campagna. A creatività si lega à a pagina di destinazione? L'incentivazione promossa in a creatività hè mostrata in modu chjaru è prominente in a pagina di destinazione? Hè chjaru nantu à a pagina di destinazione (è email) ciò chì a prospettiva deve fà dopu, è l'incentivu hè rinfurzatu? Ci hè distrazzioni (navigazione, ligami di rete suciale, ecc.) Chì puderebbenu sbarrazzà a prospettiva da compie u compitu? Qualcunu di questi pò riduce l'efficacità di una campagna di generazione di piombu è riduce u numeru di piste chì generate.

Forse u vostru scopu hè a vendita in linea. Hè un pruduttu chì qualcunu cumprerebbe per impulsu o chì e vostre campagne sianu centrate annantu à l'eventi, cum'è e vacanze? Avete passatu tuttu u prucessu di pagamentu? Hè pulitu è ​​simplice, o intricatu è critticu? Stai seguitendu l'abbandonu di u carrettu per pudè vede induve sò i spot prublemi? U vostru fornitore di servizii di posta elettronica (ESP) o a soluzione di e-mail interna supportanu l'abbandunamentu di u carrettu? Mettite un cookie in i navigatori di i visitatori allora sì tornanu in un paiu di ghjorni è cumpranu quellu pruduttu, pudete creditu l'annunziu chì hà generatu i lead?

A propositu, ùn pruvate micca di uttene più scopi cù una campagna. Serà cum'è un futone? Ùn face micca un bellu divanu o un lettu assai bonu.

Si tratta solu di pochi di i fattori di basa, ma sempre presenti, chì ponu influenzà l'azzioni desiderate è cusì a vostra valutazione di u ROI di e vostre campagne di email di terzu partitu. Basta à ricurdà, a linea trà u successu di u marketing di e-mail è u relattivu fallimentu in una bella. Aduprate questi passi per assicurà chì i vostri messaghji è obiettivi sò in linea è pudete istantaneamente influenzà u ROI-metru à u vostru favore.

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