A consegna di e-mail hè stupida. Ùn sto micca scherzendu. Ci hè statu da più di 20 anni, ma avemu ancu 50+ clienti di email chì mostranu tutti u listessu codice in modu diversu. È noi decine di migliaia di Fornitori di Servizii Internet (ISP) chì tutti anu in fondu e so regule in quantu à gestisce SPAM. Avemu ESP chì anu reguli stretti chì l'imprese devenu cunfurmassi à quandu aghjunghjenu un abbonatu unicu ... è quelle regule ùn sò mai veramente cumunicate à l'ISP.
Amu l'analugie, allora pensemu à questu.
- Sò Doug, l'impresa chì custruisce incredibili vetture sportive - u mo email.
- Sì Bob, u cliente chì vole cumprà una vittura sportiva stupefacente - vi iscrive per u mo email.
- Devu spedì a vittura à voi, allora aghju u megliu trasportatore chì possu truvà - u mo fornitore di email.
- Aghjustu cum'è destinatariu, ma u mo speditore ùn mi crede. Devu pruvà chì avete firmatu - doppia opt-in.
- U traspurtadore dice bè è riceve a vittura sportiva stupefacente in u magazinu di destinazione - Aghju cliccatu invià cù u mo ESP.
- U magazinu firma chì l'hà ricevutu - missaghju ricevutu à u vostru ISP.
Questu hè quandu si diventa.
- Andate à u magazinu - u vostru cliente di email.
- U magazinu ùn hà micca registrazioni di a sorprendente vittura sportiva - ùn hè micca in u vostru inbox.
- Fighjate in ogni locu è finalmente u truvate in daretu induve nimu ùn guarda - hè in u vostru cartulare SPAM.
- Duvete dì à u magazzinu di ùn mette mai e vostre consegne da me in daretu - marcatu cum'è Micca Spam.
- A vittura hè battuta à a merda, manca 3 pneumatici, è u mutore ùn parte micca - u vostru cliente di mail ùn pò micca leghje l'HTML.
Chì mi dice l'industria di e vittura sportive?
- Pigliate 5 volte di più per custruisce una vittura sportiva ridiculamente cara chì sia assai più prutettiva da i danni di spedizione - Litmus pruvà u vostru email.
- Assumi un terzu per babysit è monitorà a consegna di ogni stupenda vittura sportiva à tutti i vostri clienti.
Questa hè una follia.
Ancu di grazia per u monitoru di piazzamentu inbox.
Cumu avemu aumentatu u nostru tassu di piazzamentu Inbox
Casu à puntu, avemu fattu alcuni cambiamenti di cuncepimentu in u nostru Martech Zone librettu. Insemi cù a pulizia di u codice, aghjustemu i nostri ultimi podcast è aghjustemu un paràgrafu nantu à a newsletter per apre l'email.
Gattiva idea. U nostru tassu di consegna di e-mail per i stessi abbonati è u listessu email hè calatu 15%. Per noi, questu hè un numeru enormu - 15,000 email in più puderebbenu fluisce in u cartulare SPAM cà prima. Cusì avemu avutu da riparà. U prublema duvia esse quellu testu staticu in ogni email. Siccomu a newsletter hà i nostri più recenti annunzii quotidiani o settimanali elencati in questu, mi sò dumandatu se puderia aghjunghje testu à a cima di l'email chì elencava i tituli di publicazione. Questu ferà chì ogni campagna abbia un paràgrafu diversu in cima à l'email.
Per piattà u testu, aghju usatu tag di stile CSS è CSS in linea, aghju impostatu a dimensione di u testu à 1px per i clienti di e-mail ridiculi chì ùn piatteranu micca u testu. U risultatu? Avà aghju un elencu dinamicu di i posti chì si prisentanu in u pannellu di vista previa di i clienti di e-mail è ancu un email chì hè mandatu à i tassi di posta in entrata precedenti.
Eccu un graficu di i nostri tassi di consegna inbox cù 250ok. Viderete chì falemu significativamente à u principiu di l'annu è dopu rimettimu dopu à u decimu.
Hè vera, stu cambiamentu scemu hà migliuratu u mo tassu inbox di 15%! Pensate à quessa - listessa email esatta, solu cù qualchì linea di testu adattata chì l'utente ùn pò mancu vede.
A consegna di e-mail hè stupida.
Cumu aghju fattu u pre-capimachja piattu?
Un paru di persone anu dumandatu cumu aghju fattu letteralmente u cuntenutu dinamicu in l'email. Prima, aghju aghjustatu sta riferenza CSS in i tag di stile in l'intestazione di l'email:
.preheader {visualizazione: nimu! impurtante; visibilità: piattu; opacità: 0; culore: trasparente; altezza: 0; larghezza: 0; }
Dopu, in a prima linea di cuntenutu sottu à u tag di u corpu, aghju scrittu un codice chì hà recuperatu i primi 3 tituli di posti, li hà cuncatenati cù una virgula, è li aghju piazzatu in u spaziu seguente:
in oghje Martech Zone Semanale!
U risultatu hè qualcosa cum'è seguente:
U Stupid Way I Aumintatu a Nostra Tariffa di Piazzamentu Inbox di 0%, Chì Strategie, Tattiche è Canali Duvianu Fighjà i Mercatarii in 0, Cosa hè una Piattaforma Demand-Side (DSP)? in u Martech Weekly d'oghje!
Innota chì aghju aghjustatu un stile chì rende u culore di u culore biancu dunque ùn hè micca vistu ancu se visualizatu, è per i clienti chì ignoranu u culore, hè 1px cusì speremu chì sia chjucu da vede.
PS: L'aghju detta dapoi anni, ma i Prughjettori di Servizii Internet devenu gestisce l'abbunamenti è micca i Prughjettori di Servizii per E-mail. Duvaghju esse capace di registrà a mo newsletter cù Google è avè l'utenti di Gmail di participà ... è e mo email devenu sempre esse inviate à a casella di ricezione. Hè ridículamente difficiule? Benintesa ... ma risolveria stu disastru. È i clienti di e-mail devenu scappà fora di u mercatu se ùn supportanu micca i muderni standard HTML è CSS.
Pudete postà una foto di ciò chì avete fattu, Doug? Aghju ricevutu a newsletter, ma di sicuru hè struitu in u mo cliente di mail, cusì ùn sò micca sicuru esattamente ciò chì avete cambiatu.
Grazie!
Grande dumanda Robby! Aghju aghjustatu qualchì dettagliu supplementu. Fatemi sapè s'ellu aiuta!
Vulete dì chì a vostra tarifa di piazzamentu à l'indirizzi di sementi generici specifichi di l'ISP (cum'è furnitu è misuratu da 250ok) hè aumentatu? Ci hè parechje fonti publicate chì spieghendu cumu queste metriche anu diminuitu in valore per i venditori di email, per esempiu: https://www.campaignmonitor.com/blog/email-marketing/2016/03/the-year-of-email-deliverability/.
Chì era u vostru ascensore à i destinatari veri umani?
Ciao Russell,
A lista di sementi furnita da 250ok copre i servizii è e regioni, creendu una lista di campionamentu chì hè rappresentativa di a capacità di consegna di a lista generale.
Steven