L'aggiunta di un Preheader di E-mail hà aumentatu u Ratu di Posizionamentu di a Posta Inbox di 15%

A consegna di e-mail hè stupida. Ùn stò micca scherzendu. Esiste dapoi più di 20 anni, ma avemu ancu più di 50 clienti di email chì mostranu tutti u listessu codice in modu diversu. È noi decine di migliaia di Fornitori di Servizii Internet (ISP) chì tutti anu in fondu e so regule intornu à a gestione di SPAM. Avemu ESP chì anu reguli stretti chì l'imprese anu da cunfurmà quandu aghjunghjenu un abbonatu unicu ... è quelle regule ùn sò mai veramente cumunicate à l'ISP.

Amu l'analugie, allora pensemu à questu.

• Sò Doug, l'impresa chì custruisce incredibili vetture sportive - u mo email.
• Sì Bob, u cliente chì vole cumprà una vittura sportiva stupefacente - vi iscrive per u mo email.
• Devu spedì a vittura à voi, allora aghju u megliu trasportatore chì possu truvà - u mo fornitore di email.
• Aghjustu cum'è destinatariu, ma u mo speditore ùn mi crede. Devu pruvà chì avete firmatu - doppia opt-in.
• U traspurtadore dice bè è riceve a vittura sportiva stupefacente in u magazinu di destinazione - Aghju cliccatu invià cù u mo ESP.
• U magazinu firma chì l'hà ricevutu - missaghju ricevutu à u vostru ISP.

Questu hè quandu si diventa.

• Andate à u magazinu - u vostru cliente di email.
• U magazinu ùn hà micca registrazioni di a sorprendente vittura sportiva - ùn hè micca in u vostru inbox.
• Fighjate in ogni locu è finalmente u truvate in daretu induve nimu ùn guarda - hè in u vostru cartulare SPAM.
• Duvete dì à u magazzinu di ùn mette mai e vostre consegne da me in daretu - marcatu cum'è Micca Spam.
• A vittura hè battuta à a merda, manca 3 pneumatici, è u mutore ùn parte micca - u vostru cliente di mail ùn pò micca leghje l'HTML.

Chì mi dice l'industria di e vittura sportive?

• Pigliate 5 volte di più per custruisce una vittura sportiva ridiculamente cara chì hè assai più prutettiva da i danni di spedizione - Litmus pruvà u vostru email.
• Assumi un terzu per babysit è monitorà a consegna di ogni stupenda vittura sportiva à tutti i vostri clienti.

Questa hè una follia.

Ancu di grazia per u monitoru di piazzamentu inbox.

Cumu avemu aumentatu u nostru tassu di piazzamentu Inbox

Casu à puntu, avemu fattu alcuni cambiamenti di cuncepimentu in u nostru Martech Zone librettu. Insemi cù a pulizia di u codice, aghjustemu i nostri ultimi podcast è aghjustemu un paràgrafu nantu à a newsletter per apre l'email.

Gattiva idea. U nostru tassu di consegna di e-mail per i stessi abbonati è u listessu email hè calatu 15%. Per noi, questu hè un numeru enormu - 15,000 email in più puderebbenu fluisce in u cartulare SPAM cà prima. Cusì avemu avutu da riparà. U prublema duvia esse quellu testu staticu nantu à ogni email. Siccomu a newsletter hà i nostri più recenti annunci cutidiani o settimanali elencati in questu, mi sò dumandatu se puderia aghjunghje testu in cima di l'email chì elencava i tituli di e publicazioni. Questu ferà chì ogni campagna abbia un paràgrafu diversu in cima à l'email.

Per piattà u testu, aghju usatu tag di stile CSS è CSS in linea, aghju impostatu a dimensione di u testu à 1px per i clienti di e-mail ridiculi chì ùn piatteranu micca u testu. U risultatu? Avà aghju un elencu dinamicu di i posti chì si prisentanu in u pannellu di vista previa di i clienti di e-mail è ancu un email chì hè mandatu à i tassi di posta in entrata precedenti.

Eccu un graficu di i nostri tassi di consegna inbox cù 250ok. Viderete chì caschemu significativamente à u principiu di l'annu è dopu rimettimu dopu à u decimu.

Hè vera, stu cambiamentu scemu hà migliuratu u mo tassu di e caselle di ricezione di 15%! Pensate à quessa - listessa email esatta, solu cù qualchì linea di testu adattata chì l'utente ùn pò mancu vede.

A consegna di e-mail hè stupida.

Cumu aghju fattu u pre-capimachja piattu?

Un paru di persone anu dumandatu cumu aghju fattu letteralmente u cuntenutu dinamicu in l'email. Prima, aghju aghjustatu sta riferenza CSS in i tag di stile in l'intestazione di l'email:

.preheader {visualizazione: nimu! impurtante; visibilità: piattu; opacità: 0; culore: trasparente; altezza: 0; larghezza: 0; }

Dopu, in a prima linea di cuntenutu sottu à u tag di u corpu, aghju scrittu un codice chì hà recuperatu i primi 3 tituli di posti, li hà cuncatenati cù una virgula, è li aghju piazzatu in u spaziu seguente:

in oghje Martech Zone Semanale!

U risultatu hè qualcosa cum'è seguente:

U Stupid Way I Aumintatu a Nostra Tariffa di Piazzamentu Inbox di 0%, Chì Strategie, Tattiche è Canali Duvianu Fighjà i Mercatarii in 0, Cosa hè una Piattaforma Demand-Side (DSP)? in u Martech Weekly d'oghje!

Nutate bè chì aghju aghjustatu un stile chì face u culore di u caratteru biancu dunque ùn hè micca vistu ancu s'ellu hè mustratu, è per i clienti chì ignoranu u culore, hè 1px cusì speremu chì sia chjucu da vede.

PS: L'aghju detta dapoi anni, ma i Prughjetti di Servizii Internet devenu gestisce l'abbunamenti è micca i Prughjettori di Servizii per E-mail. Duvaghju esse capace di registrà a mo newsletter cù Google è avè l'utenti di Gmail di participà ... è e mo email devenu sempre esse inviate à a casella di ricezione. Hè ridículamente difficiule? Benintesa ... ma risolveria stu disastru. È i clienti di e-mail devenu scappà fora di u mercatu se ùn supportanu micca i muderni standard HTML è CSS.