L'evoluzione dinamica di a televisione cuntinua

televisiò

Quandu i metudi di publicità digitale proliferanu è si trasformanu, e cumpagnie funnel più soldi in publicità televisiva per ghjunghje à i spettatori chì passanu 22-36 ore à guardà a TV ogni settimana.

Malgradu ciò chì i rumbuli di l'industria di a publicità ci puderianu fà crede in l'ultimi anni citendu a calata di a televisione cume a cunniscimu, a publicità televisiva hè invece viva, bè, è produce risultati solidi. In una recente Studiu MarketShare chì hà analizatu e prestazioni publicitarii in l'industria è i media cum'è televisione, visualizazione in linea, ricerca pagata, publicità stampata è radio, MarketShare hà trovu chì a TV hà a più alta efficienza per uttene indicatori di prestazioni principali, o KPIs, cum'è vendite è novi conti. Quandu si compara e prestazioni à livelli di spesa simili, a TV hà fattu una media di quattru volte l'ascesa di vendita di u digitale.

In fattu, 2016 puderia finisce per esse unu di l'anni più prufittuosi mai per a publicità televisiva, grazia in parte à u Super Bowl 50-chì hà preparatu a scena cù i so 4.8 milioni di dolar, 30 secondi di publicità. Secondu Età di Publicità, A spesa annunziale totale in publicità in u Super Bowl da u 1967 à u 2016 (è adattata per l'inflazione) era di $ 5.9 miliardi.

A quota stimata di Super Bowl 50 di a spesa annunziale TV di a rete di trasmissione 2016 in i Stati Uniti era un record 2.4%, u doppiu di u livellu in 2010 (1.2%), quattru volte u livellu in 1995 (0.6%), è sei volte u livellu in 1990 (0.4% ). U grande ghjocu hà seguitu i passi di un quartu trimestre assai forte per a spesa di publicità TV, chì, secondu Indice Media Standard, hà vistu cresce e spese TV in generale di 9 per centu à a fine di u 2015. Ottobre 2015 hè statu u megliu mese publicitariu di trasmissione dapoi ghjennaghju 2014-eppuru un indicatore in più di a publicità televisiva cuntinua è cresce a so abilità.

Tuttavia, ùn si pò negà chì invece di u declinu di a TV, a cunversazione deve esse riframmata chì sperimentemu invece l'evoluzione cuntinua di a TV è di u telespettatore - cum'è a natura di a vita. Ancu cù i numerosi schermi sfarenti è opzioni di consegna à so dispusizione, i spettatori godenu sempre di vede a televisione-è l'annunzii chì l'accumpagnanu. Sicondu u Wall Street Journal Se pensate chì a TV hè morta, forse site una misura errata, adulti di tutte l'età passanu più tempu cù a TV chè cù qualsiasi altra piattaforma. Citendu e misurazioni di Nielsen, l'articulu indica chì l'adulti passanu circa 36 ore à a settimana à fighjà a TV, mentre passanu circa sette ore nant'à i so smartphone. Per i ghjovani di 18-34 anni, quasi 22 ore sò passate à vede a TV mentre circa 10 ore sò spese per i telefoni smartphone.

Quandu si cunghjunghjenu, questi numeri è realità dipingenu u ritrattu di un ambiente di publicità TV chì hè vibrante, efficace è chjaramente prufittu. E mentre u mediu hè statu longu bashed per esse custusu - una rivendicazione chì hè cresciuta cume opzioni digitali più economiche sò entrate in u quadru - avemu vistu una forte risurgita di interessu per a TV in parechji tippi di publicisti. Dunque, mentre a publicità di bannera è di visualizazione pò esse menu costosa da creà è publicà inizialmente, a percentuale media di cliccà di tali annunci in tutti i formati è piazzamenti hè sempre un 0.06 per centu assai bassu. Inoltre, u 54% di l'utilizatori ùn facenu micca cliccà annunzii di bandera perchè ùn li fidanu micca, è i ghjovani da 18 à 34 anni sò assai più propensi à ignurà l'annunzii in ligna, cum'è e bandere è quelli nantu à i social media è i mutori di ricerca, paragunatu à l'annunzii TV, radiu è ghjurnali tradiziunali.

A TV cum'è mezu tradiziunale hè sempre impurtante. Quandu gestemu un prugramma di TV pesante, vedemu un aumentu di vendite è di sensibilizazione à u pruduttu. Avemu bisognu di gestisce duie settimane di digitale per uttene a portata di un ghjornu di trasmissione, Rich Lehrfeld, senior VP-marketing di marca globale è cumunicazioni in American Express

Avà, ancu se a publicità televisiva face un bellu travagliu per tene u so propiu, ciò ùn significa micca chì ùn ghjoca micca bè cù altri metudi di publicità più "anca" è muderni è avete veramente bisognu di una campagna omnicanale per esse cumpletamente efficace in tutte e piattaforme. Allora mentre hè sempre u ghjucatore per e cumpagnie in parechji segmenti d'affari, a TV si integra bè è alza i sforzi di publicità per tutti l'altri canali cum'è video in linea, annunci programmatichi, sociali, mobili, ecc.

Cume una piattaforma agnostica per dispositivi, per esempiu, a TV dà à i publicisti l'uppurtunità di sfruttà u cuntenutu superiore (vale à dì, OTT si riferisce à a consegna di audio, video è altri media in Internet senza l'implicazione di un operatore di sistema multiplu in u cuntrollu o distribuzione di u cuntenutu) è altre opportunità per ghjunghje à u so publicu in decine di piattaforme diverse (per esempiu, cavi, rete è indipendenti cum'è Netflix è Hulu).

A campagna presidenziale attuale hè un testimoniu di u putere di a televisione cum'è un mecanismu di consegna di messagi è cuntenutu. Sicondu Nielsen, l'adulti chì vutanu passanu una media di 447 minuti à ghjornu à fighjà a TV, 162 minuti ascoltendu a radio, è solu 14 minuti è 25 minuti vedendu video nantu à i so telefoni è tablet (rispettivamente).

Sicondu Derek Willis di u New York Times, nunda hà da spustà a televisione cum'è u centru di a strategia mediatica di a campagna presidenziale in u 2016.

L'adulti chì feghjanu a televisione anu passatu una media di 7.5 ore à ghjornu davanti à u settore durante i primi trè mesi di [2015] ... assai più tempu di ciò chì a ghjente spende nantu à i so urdinatori persunali, smartphone è tablette. È l'Americani anziani - trà l'elettori i più affidabili - guardanu più televisione chè i so omologhi più ghjovani. Perchè a Televisione hè sempre Rè per a Spesa di Campagna.

Ùn si pò nigà chì a TV hè sempre u megliu investimentu publicitariu, ma avete sempre bisognu di integrà una campagna in altre piattaforme (web, suciale, mobile, ecc.) - vale à dì perchè a risposta ùn hè micca sempre generata direttamente da a TV - ma da aduprendu solidu drupal pudete facilmente rilevà u effettu halo chì a televisione hà in tutta a campagna. Dunque mentre i dispositivi proliferanu è l'ambiente mediaticu diventa sempre più ingordu, quelle 36 ore chì l'adulti passanu à guardà a TV à a settimana (è 22 ore per millennials), ùn mentenu micca - è u ritornu di l'investimentu chì i publicisti continuanu à sfruttà da i so investimenti in i media è creativi.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.