Rapidamente: Perchè u Rendimentu hè Chjave per u Smart Marketer

vilucitati

Per avè successu in l'ambiente di u muvimentu rapidu è focalizatu nantu à l'utente finale, i venditori anu bisognu di una soluzione rapida, sicura è flessibile chì possa trasmette cuntenutu in tempu reale. A piattaforma Fastly accelera i siti web è l'applicazioni mobili spingendu u cuntenutu più vicinu à i vostri utenti, furnisce esperienze migliorate è sicure in u mondu. A chjave per u marketing intelligente hè a priorità di e prestazioni per migliurà e cunversione.

Panoramica suluzione Fastly

Fastly hè un rete di consegna di cuntenutu (CDN) chì dà l'imprese un cuntrollu cumpletu nantu à cume servenu u cuntenutu, accessu senza precedenti à e prestazioni in tempu reale drupal è a capacità di cache di cuntenutu imprevedibilmente cambiante (cume i punteggi sportivi o i prezzi di l'azzioni) à u bordu.

Rapidamente i clienti rendenu cuntenutu digitale cum'è video streamable, pagine di produttu, articuli, ecc dispunibuli attraversu i so siti web è e so interfacce di prugrammazione di applicazioni accessibili à Internet (ospitate) (API). Un cliente pò creà cuntenutu (cuntenutu generatu da i clienti) cum'è una nova pagina di produttu o video, cume ponu fà l'utenti finali di un cliente (cum'è cumenti generati da l'utente). U CDN di Fastly rende a trasmissione di quellu cuntenutu più efficiente archivendu temporaneamente copie in lochi intermedi più vicini à l'utente finale. U prucessu di archiviazione di queste copie hè cunnisciutu cum'è "cache", a rimozione di u cuntenutu obsoletu hè chjamatu "purgamentu", è i lochi di u servitore in cui sò memorizati sò chjamati "PoP".

Rapidamente CDN

Pone rapidamente gruppi di servitori di cache in una situazione geografica chjave, ognuna di esse chjamata un puntu di presenza (PoP). Ogni POP cuntene un cluster di servitori di cache Fastly. Quandu l'utenti finali dumandanu l'uggetti di cuntenutu di un cliente, li furnisce velocemente da qualunque di i lochi di cache sò più vicini à ogni utilizatore finale.

Rapidamente Locazioni CDN

In furia alimenta decine di migliaia di siti web per e cumpagnie chì varieghjanu in dimensioni da piccule è medie imprese à dipartimenti di grandi imprese, in una vasta gamma di industrie (cumprese publicazione digitale, e-commerce, video è audio in linea, SaaS, è viaghji è ospitalità) . I clienti attuali includenu Twitter, Hearst, Stripe, GitHub, BuzzFeed, KAYAK, Dollar Shave Club è About.com.

Perchè i venditori anu da curà i CDN

U squadra di sviluppu hè invucatu per custruisce cose chì scalanu è duranu, mentre u marketing vole a prossima grande cosa - è ne avia bisognu d'eri. A velocità di a pagina è e prestazioni sò cruciale per l'esperienza di l'utente finale; dunque e squadre di sviluppu devenu aduprà una rete di distribuzione di cuntenutu (CDN). Ci hè dui motivi principali perchè i venditori è l'IT devenu interessà à i CDN:

  1. I CDN aiutanu à migliurà e cunversione di i clienti

I studii mostranu chì i tempi di carica lenta sò a ragione numerosa chì più di u 70% di i cumpratori in ligna abbandunanu i carretti. D'appressu à un studiu, "i dui terzi di i cumpratori di u RU è più di a metà di quelli di i Stati Uniti dicendu chì a lentitudine di u situ hè a ragione principale per chì abbandunanu un acquistu". Un CDN pò ottimizà i tempi di carica di a pagina è riduce a latenza per u vostru situ web, chì cuntribuiscerà à una cunversione di piombu maiò. I tempi di carica migliurati puderanu significà a differenza trà una abissale è una bona esperienza di l'utente quandu si hè in una cunnessione mobile lenta.

Rapidamente hà cuncipitu u so CDN per dà à e squadre di sviluppu un cuntrollu tutale nantu à cume servenu u cuntenutu, permettenduli di stà tranquilli chì i cumpratori in linea ponu vede - è, più impurtante, acquistà - i prudutti cù successu. U CDN di Fastly cache u cuntenutu in i servitori di punta, chì significa chì quandu un utilizatore clicca nantu à u vostru situ, a so richiesta deve solu viaghjà finu à u servitore geograficamente più vicinu à elli, micca tuttu u ritornu à u servitore d'origine (chì puderia esse bellu luntanu da induve sò basati i vostri utenti). A recensu recensu hà trovu chì 33% di i cunsumatori sò menu prubabili di cumprà da una sucetà in ligna s'elli sperimentanu un rendimentu scarsu di u situ è ​​chì 46% anderanu à i siti web di a cumpetizione. Per assicurà una sperienza positiva è aumentà assai a chance chì u cliente tornerà à u vostru situ web in futuro, u cuntenutu deve esse trasmessu à l'utenti u più prestu pussibule.

  1. I dati da CDN ponu in realtà informà a vostra strategia di marketing

U retail Omnichannel diventa u statu quo; i compratori cercanu oggetti in linea è in telefuninu prima di andà in u magazinu fisicu per cumprà. Sicondu Adweek, u 81% di i clienti cercanu in ligna prima di cumprà, ma u 54% di i clienti in linea volenu vede u pruduttu prima di cumprà. Vista sta tendenza, i venditori anu bisognu di determinà quantu successu sò i sforzi di marketing in linea (email, promozioni, annunci è media sociali) in termini di correlazione cù e vendite in magazzini.

Un CDN pò aiutà à informà e strategie di marketing in linea, dendu à e squadre visibilità nantu à cume u marketing in linea sustene e vendite in magazzini, è rende possibili campagne di marketing di prossimità. Cù Fasto's GeoIP / Geography Detection, i venditori sò capaci di paragunà e pagine viste di un articulu specificu è mostranu a correlazione trà a ricerca in linea è l'acquistu in negozio. Per esempiu, i venditori digitali ponu aduprà a tecnulugia Fastly per geo-recintà per un certu numeru di chilometri intornu à u magazinu, è guardà a vista di pagina drupal per un articulu specificu. E vendite in magazzini ponu esse paragunate è cuntrastate cù e pagine viste in ligna per determinà s'ellu ci hè una relazione trà un cumpratore chì vede in ligna è poi compra in negozi, è i venditori ponu adattà i sforzi promozionali di conseguenza.

L'applicazioni di balisazione sò aduprate per raccoglie dati nantu à u comportamentu di i consumatori è destinà i clienti basati nantu à e preferenze, a vicinanza, ecc. Per aumentà l'impegnu - elementi vitali di una strategia di marketing moderna. Aduprà un CDN cù cache di punta per finisce i balise di traccia più vicinu à u cunsumadore pò accelerà a messa in opera di l'applicazione è simplificà a raccolta di dati di marketing cruciali.

I strumenti di monitorizazione di e prestazioni aiutanu ancu

Se sì u tippu di marketer chì esegue costantemente campagne è test A / B, duverete tene un ochju nantu à cume u vostru travagliu affetta e prestazioni di u vostru situ web.

Strumenti di monitoru di e prestazioni Web ponu permettà à i venditori di monitorà tutti l'elementi in tuttu u situ web è l'applicazioni mobili. Questi strumenti permettenu di testà è guadagnà drupal per ogni aspettu di l'infrastruttura di un situ, cumprese dati cume i tempi di cunnessione, a risposta DNS, a traccia di a strada, ecc. Cù u monitoru sinteticu, i siti ponu esse testati da un ambiente "labburatu pulitu", chì hè particolarmente utile quandu si prova à determinà cumu un novu funzione aghjunta à una pagina (cume un annunziu o un pixel di tracciamentu) influenzerà e prestazioni di tuttu u vostru situ, è cusì determinerà s'ellu offrirà veramente un ROI pusitivu. Un CDN mudernu pò accelerà è simplificà e prove A / B, permettendu à i venditori di vede risultati in tempu reale mantenendu e prestazioni ottimali di u situ.

I marketers aghjunghjenu spessu elementi "di terzu" à u so situ web o app mobile - cose cum'è plugins di media suciale, plugins video, tag di traccia è publicità. Ma stu tipu di cuntenutu di terze parti pò spessu diminuisce e prestazioni di un situ. Questu hè un altru bonu esempiu di perchè u monitoru di e prestazioni hè impurtante - in modo chì i plugins è i componenti aggiuntivi chì sò aduprati nantu à u situ web ùn li causanu micca carichi lentamente o crash.

Studiu di casu di rete di consegna di cuntenutu - Stripe

Stripe hè una piattaforma di pagamenti chì elabora miliardi di dollari à l'annu per centinaia di migliaia di cumpagnie, da start-ups appena lanciate à cumpagnie Fortune 500. Perchè accettà i soldi hè u core di ogni attività, Stripe avia bisognu di un modu efficace per serve rapidamente i so beni statichi mantenendu a sicurezza per i so utilizatori. In a scelta di un CDN, Stripe hà cercatu un cumpagnu chì li puderia aiutà à mantene alta affidabilità puru ottimizendu per e prestazioni. Stripe si hè girata versu Fastly, chì anu trovu estremamente faciule da cunfigurà è hà furnitu un superu supportu à u cliente.

A capacità di Fastly di accelerà u cuntenutu dinamicu è cache di l'assi statichi hà aiutatu à riduce u tempu di carica per Stripe Checkout (una forma di pagamentu incastrabile per desktop, tablet è dispositivi mobili) di più di 80%. Questu si traduce in vantaghji significativi per l'utenti di Stripe: per un cliente finale in una cunnessione mobile, hè a differenza trà una sperienza di acquistu abissale è una bona. L'imprese utilizanu Stripe in una varietà di modi, ma in generale a so soddisfazione cù Stripe hè più alta - è l'esperienza chì furniscenu à i so propri clienti hè superiore - quandu e prestazioni sò assai megliu.

Vede u Case Study

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