U Futuru di Martech

Depositphotos 16360379 s

U presente è l'avvene di Tecnulugia di Marketing hè statu dibattitu è ​​catturatu à l'inaugurazione Cunferenza Martech in Boston. Hè statu un avvenimentu vendutu chì hà riunitu diversi capi di penseru in u mondu Martech. In anticipu, aghju avutu l'uppurtunità di cunnette cù a sedia di cunferenza, Scott Brinker, per discute l'evoluzione di l'industria è cumu u rolu di Capu Tecnologu di Marketing hè diventatu u rolu indispensabile in l'organizazioni di marketing in u globu.

In a nostra cunversazione, Scott hà enfatizatu, ironicamente:

A sfida più grande per l'adopzione di Martech, hè più umana chè tecnica. E tecnulugie di marketing anu permessu novi modi per i venditori di gestisce e so urganizazioni è di spende, impegnà cun prospettive, è misurà i risultati di marketing, ma anu sempre bisognu di novu pensamentu, pratiche è abilità in tutte e squadre di marketing per rializà u pienu potenziale.

Cum'è u rolu di u tecnologu di marketing (à tutti i livelli) continua à guadagnà impulsu, Scott hà spiegatu cumu u rolu stessu si materializza à un ritmu rapidu. Per enfasi, hà nutatu quandu hà iniziatu u so Blog di @Chiefmartec in u 2008, i risultati di ricerca di Google anu fattu 245 menzioni. Oghje, Capu Tecnologu di Marketing vanta più di 376,000 annunci. Elaburà chì u valore di stu rolu pare girà intornu à quattru cuntribuzioni chjave, chì includenu:

  • Operativizà u partenariatu trà marketing è IT
  • Servendu da cunsiglieru di fiducia di l'OCM in materia di cumu a tecnulugia affetta a strategia di marketing di l'impresa
  • Guvernà l'aspetti tecnichi di e relazioni trà u dipartimentu di marketing è un gruppu di fornitori di servizii di marketing - diverse agenzie, imprenditori, venditori di software
  • Aiutà a squadra di marketing più larga - venditori non tecnichi - à sfruttà a tecnulugia più efficacemente

Scott hà ancu influenzatu l'impattu di Martech nantu à i bilanci di marketing, enfatizendu chì "Tutte l'indicazioni sò chì u marketing continuerà à aumentà i so investimenti in tecnulugia à un livellu significativu". In fattu, à a Cunferenza Martech, Laura McClellan, analista senior in Gartner Group, hà aghjurnatu a so previsione chì I CMO spenderanu di più in tecnulugia allora i CIO par 2017.

Laura hà dichjaratu chì simu ghjunti à sta tappa, trè anni prima. Scott hà enfatizatu a tecnulugia di marketing hè quì chì sò e grandi opportunità. U soldu per finanzà l'investimenti tecnologichi vene da una varietà di fonti: risparmi di costi in una efficienza operativa migliorata grazia à una migliore automatizazione è drupal, cambia da i bilanci di i media, cambiamentu in e priorità di spese IT, è u novu bilanciu di marketing autorizatu da u CEO per creà novi clienti è rivenuti.

In vista di a prossima grande fruntiera di Martech, Scott prevede ancu di più innuvazione daretu à e quinte per fà "stack" di marketing eterogeneu più faciule da architettà è gestisce. Di conseguenza, dice, questu anderà un "modu tremendu per permettere à i venditori di sperimentà cun più sviluppi d'avanguardia senza esse impastati in mal di testa d'integrazione cumplessi per ognunu".

Cù a prima Cunferenza Martech avà daretu à noi, ci hè ancu di più eccitazione è visibilità per a tecnulugia di marketing è a so prufessione di dedicazione. In qualità di participante, era prumessu di sente parlanti rinfurzà a necessità d'integrazione trà e soluzioni Martech, qualcosa chì credemu Integrate hè assolutamente criticu per u successu marketing. Ci hè statu ancu scherzi significativi intornu à a guerra di i talenti per i cummercialisti sapienti in tecnulugia chì sò capaci di custruisce, gestisce è esecutà un marketing integratu chì porta risultati migliorati.

Serà interessante vede cumu noi cum'è OCM assumemu sta dumanda aumentata mentre i nostri roli evolvenu è si espandenu. Hè statu ancu un tema à a cunferenza - cumu CMO ponu eventualmente definisce mercati, sviluppà è gestisce prudutti è prugrammi è acquistà è fidelizà i clienti. Micca un compitu faciule, cù o senza tecnulugia

Mentre chì ci eranu assai preziosi takeaways da Martech, un puntu di accordu unanimu trà i participanti era a necessità di una strategia Martech. L'OCM è l'urganizazioni di cummercializazione ùn ponu micca permessu di manghjà in pezzi a so tecnulugia di marketing, e persone è u prucessu. Hanu bisognu di una strategia integrata in postu per guidà è misurà i risultati. U futuru di Martech hè ghjuntu. Cum'è CMO, sò felice di avè un postu davanti à a muntagna russa Martech.

Chì ne pensi?

Stu situ utilizeghja Akismet per reducisce u puzzicheghju. Sapete ciò chì i dati di i vostri dati è processatu.