U Futuru di Martech

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U presente è l'avvene di Tecnulugia di Marketing hè statu dibattitu è ​​catturatu à l'inaugurazione Cunferenza Martech in Boston. Hè statu un avvenimentu vendutu chì hà riunitu diversi capi di penseru in u mondu Martech. In anticipu, aghju avutu l'uppurtunità di cunnette cù a sedia di cunferenza, Scott Brinker, per discute l'evoluzione di l'industria è cumu u rolu di Capu Tecnologu di Marketing hè diventatu u rolu indispensabile in l'organizazioni di marketing in u globu.

In a nostra cunversazione, Scott hà enfatizatu, ironicamente:

A sfida più grande per l'adopzione di Martech, hè più umana chè tecnica. E tecnulugie di marketing anu permessu novi modi per i venditori di gestisce e so urganizazioni è di spende, impegnà cun prospettive, è misurà i risultati di marketing, ma anu sempre bisognu di novu pensamentu, pratiche è abilità in tutte e squadre di marketing per rializà u pienu potenziale.

Cum'è u rolu di u tecnologu di marketing (à tutti i livelli) continua à guadagnà impulsu, Scott hà spiegatu cumu u rolu stessu si materializza à un ritmu rapidu. Per enfasi, hà nutatu quandu hà iniziatu u so Blog di @Chiefmartec in 2008, Google search results turned up 245 mentions. Today, Capu Tecnologu di Marketing vanta più di 376,000 annunci. Elaburà chì u valore di stu rolu pare girà intornu à quattru cuntribuzioni chjave, chì includenu:

  • Operativizà u partenariatu trà marketing è IT
  • Servendu da cunsiglieru di fiducia di l'OCM in materia di cumu a tecnulugia affetta a strategia di marketing di l'impresa
  • Guvernà l'aspetti tecnichi di e relazioni trà u dipartimentu di marketing è un gruppu di fornitori di servizii di marketing - diverse agenzie, imprenditori, venditori di software
  • Helping the broader marketing team — non-technical marketers — to leverage technology more effectively

Scott hà ancu influenzatu l'impattu di Martech nantu à i bilanci di marketing, enfatizendu chì "Tutte l'indicazioni sò chì u marketing continuerà à aumentà i so investimenti in tecnulugia à un livellu significativu". In fattu, à a Cunferenza Martech, Laura McClellan, analista senior in Gartner Group, hà aghjurnatu a so previsione chì I CMO spenderanu di più in tecnulugia allora i CIO par 2017.

Laura declared we have already reached this milestone, three years early. Scott emphasized marketing technology is where the big opportunities are. The money to fund technology investments is coming from a variety of sources: cost savings in improved operational efficiency thanks to better automation and drupal, cambia da i bilanci di i media, cambiamentu in e priorità di spese IT, è u novu bilanciu di marketing autorizatu da u CEO per creà novi clienti è rivenuti.

In vista di a prossima grande fruntiera di Martech, Scott prevede ancu di più innuvazione daretu à e quinte per fà "stack" di marketing eterogeneu più faciule da architettà è gestisce. Di conseguenza, dice, questu anderà un "modu tremendu per permettere à i venditori di sperimentà cun più sviluppi d'avanguardia senza esse impastati in mal di testa d'integrazione cumplessi per ognunu".

With the first Martech Conference now behind us, there is even more excitement and visibility for marketing technology and its dedication profession. As an attendee, it was promising to hear speakers reinforce the need for integration among Martech solutions, something we believe at Integrate hè assolutamente criticu per u successu marketing. Ci hè statu ancu scherzi significativi intornu à a guerra di i talenti per i cummercialisti sapienti in tecnulugia chì sò capaci di custruisce, gestisce è esecutà un marketing integratu chì porta risultati migliorati.

It will be interesting to see how we as CMOs take on this increased demand as our own roles evolve and expand. This was also a theme at the conference – how can CMOs possibly define markets, develop and manage products and programs and acquire and retain customers. Not an easy task, with or without technology

Mentre chì ci eranu assai preziosi takeaways da Martech, un puntu di accordu unanimu trà i participanti era a necessità di una strategia Martech. L'OCM è l'urganizazioni di cummercializazione ùn ponu micca permessu di manghjà in pezzi a so tecnulugia di marketing, e persone è u prucessu. Hanu bisognu di una strategia integrata in postu per guidà è misurà i risultati. U futuru di Martech hè ghjuntu. Cum'è CMO, sò felice di avè un postu davanti à a muntagna russa Martech.

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