Perchè GDPR hè bonu per a publicità digitale

GDPR

Un vastu mandatu legislativu chjamatu u Regulazione di Proteczione Genetica, o GDPR, hè entratu in vigore u 25 di maghju. A scadenza hà avutu assai ghjucatori di publicità digitale in lotta è assai altri preoccupati. GDPR hà da esigene un pedace è purterà cambiamenti, ma hè cambiamentu i venditori digitali devenu accoglie, micca teme. Eccu perchè:

Fine di Pixel / Modellu Basatu in Cookie hè bonu per l'industria

A realità hè chì questu era longu. E cumpagnie anu trascinatu i so pedi, è ùn hè micca surprisa chì l'UE dirige l'accusa in stu fronte. Questu hè u principiu di a fine per u mudellu basatu in pixel / cookie. L'era di u furtu di dati è di u scraping di dati hè finita. GDPR invitarà a publicità basata nantu à i dati à esse più opt-in è basata nantu à i permessi, è renderà tattiche diffuse cume u retargeting è u remarketing menu invasivi è intrusivi. Questi cambiamenti introdurranu a prossima era di publicità digitale: marketing basatu nantu à e persone, o quellu chì utilizza dati di prima parte invece di dati di terze parti / publicità.

Pratiche Cattivi di l'Industria Seranu Dwindle

E cumpagnie chì si basanu assai nantu à i mudelli di cumportamentu comportamentali è probabilistici saranu più impactati. Ciò ùn vole micca dì chì queste pratiche sparisceranu cumpletamente, soprattuttu perchè sò legali in a maiò parte di i paesi fora di l'UE, ma u paisaghju digitale evolverà versu dati di prima parte è publicità cuntestuale. Cumincerete à vede altri paesi mette in opera inseme di regulamenti simili. Ancu e cumpagnie chì operanu in paesi chì ùn sò tecnicamente micca in GDPR capiscenu a realtà di u mercatu globale è reagiranu à a direzzione chì soffia u ventu.

Pulizie di Dati in Ritardu Longu

Questu hè bonu per a publicità è u marketing in generale. GDPR hà dighjà incuragitu alcune cumpagnie in u Regnu Unitu à fà una pulizia di dati, per esempiu, annullendu e so liste di e-mail finu à i dui terzi. Alcune di queste cumpagnie vedenu più alti tassi di apertura è di cliccamentu perchè i dati chì pussedenu avà sò di qualità migliore. Questu hè anecdoticu, sicuramente, ma hè logicu prughjettà chì se cume i dati sò raccolti hè sopra u bordu è se i consumatori volentemente è consapevolmente optanu, vedrete tassi più alti di impegni.

Bonu per OTT

Ott ferma sopra-a-cima, u terminu adupratu per a consegna di filmi è cuntenuti TV via Internet, senza chì l'utenti abbuninu à abbonassi à un serviziu tradiziunale di pagamentu via cavu o satellitu.

A causa di a so natura, OTT hè abbastanza isolata da l'impattu GDPR. Se ùn site micca sceltu, ùn site micca destinatu, a menu chì, per esempiu, ùn sia micca cegatu in Youtube. In generale, però, OTT hè bè adattatu per questu paisaghju digitale in evoluzione.

Bonu per l'editori

Pò esse difficiule à cortu andà, ma serà bonu per l'editori à longu andà, à u cuntrariu di ciò chì avemu cuminciatu à vede cù l'imprese chì gestiscenu e so basi di dati email. Queste pulizie forzate di dati ponu esse inizialmente disputanti, cum'è menzionatu sopra, ma e cumpagnie conformi à u GDPR vedenu ancu più abbonati impegnati.

Similmente, l'editori vedranu cunsumatori più impegnati di u so cuntenutu cù protokolli opt-in più rigorosi in postu. A realità hè chì l'editori eranu mancanti di iscrizioni è opt-in per un bellu pezzu. A natura opt-in di e linee guida GDPR hè bona per l'editori, perchè anu bisognu di i so propri dati di prima parte per esse impactful.

Attribuzione / Participazione

GDPR impone l'industria à riflette duramente nantu à a manera di avvicinassi à l'attribuzione, chì hè stata glossa dapoi qualchì tempu. Serà più difficiule per spammà i cunsumatori, è furzerà l'industria à trasmette cuntenutu persunalizatu chì i consumatori volenu. E nuove linee guida dumandanu a participazione di i cunsumatori. Chì pò esse più difficiule da ottene, ma i risultati saranu di qualità superiore.

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