Inspiratevi ma ùn seguitate micca e Formule

starbuckedSta settimana leghju Starbucked, da Taylor Clark, in preparazione per u Indianapolis Business Book Club. Taylor Clark apre u libru parlendu di i primi ghjorni di Starbucks è di cumu era un apertura di l'ochji quandu Starbucks hà apertu un novu Starbucks ghjustu à traversu a strada - è entrambi i negozi eranu i più alti rendimenti di a catena.

Mi hà ispiratu à scrive stu postu perchè pensu chì ci sò 'best practice' ma veramente micca formule per u marketing di successu. Scriveraghju più nantu à questu per Età di a cunversazione 2, ma sò veramente disturbatu da a retorica "cumu riesce" chì truvate in tuttu u web. Tende à evità di sustene o di prumove bloggers è blog chì pruvanu à riduce tuttu in una formula. Ùn ci hè micca una formula.

Ciò chì ci hè nantu à u Web hè assai Inspiration!

Forse l'unica formula per u marketing hè veramente di differenzà tuttu ciò chì fate ... in altre parolle, evite a formula. Aghju custruitu prugrammi di posta diretta statisticamente validi per i clienti chì duverebbenu avè datu aumentu di duie cifre in i tassi di risposta. I dati eranu validi, a segmentazione ùn avia micca margini d'errore, a copia è u layout eranu in cunfurmità cù tutte e "formule", è avemu ancu avutu alcune celebrità chì anu lanciatu a so influenza è u so nome / ricunniscenza facciale in u ring - ma a campagna hà bombardatu .

Seguendendu a formula, ùn ci era nunda chì distingua a campagna da e centinaia o migliaia di altre campagne chì seguitanu e listesse regule. Dunque - a campagna si hè finita cù u restu di quelle campagne di formula, ghjustu in i rifiuti.

Fate u Don'ts. Ùn fate micca u Fà

Perchè in u mondu i blog pruducerianu una tale forza nant'à u web? Alcune persone pensanu chì sia perchè hè a participazione massiccia, volumi massicci di cuntenutu, è a perizia chì u blogger porta à u cuntenutu. Sò sicuru chì quessi sò influenti ... ma ùn hè micca tuttu.

Una parte di ciò chì rende un blog cusì attraente hè cumu ùn si conformanu micca à e norme ghjurnalistiche normali. Alcuni bloggers saltanu in gattu si batte cù a cumpetizione. Un bloggu nant'à guadagnà blog di soldi nantu à i pranzi fini. A volte mi piace parlà di pulitica è di fede (è guasi sempre riceve risposte velenose).

A Signora SnappleI Blog furniscenu sia cuntenutu sia personalità, qualcosa chì ùn hè micca spessu ligatu quandu si tratta di blogging corporativu.

Arricurdatevi di e famose publicità Snapple di anni fà? L'usu di Wendy Kaufman, a Snapple Lady, hà fattu cresce e vendite di Snapple da 23 milioni di dollari à l'annu à 750 milioni à l'annu in u 1995. Wendy risponde à e lettere di i fan à Snapple in u so tempu, è l'agenzia hà pensatu chì seria un grande modu per prumove a marca. I spot sò stati un successu tamantu!

Quaker hà ripresu, Wendy hè stata lasciata andà, è tuttu hè andatu kaput ... seguitu a formula! Quaker à a fine hà rinunziatu è lascia andà Snapple. Avà Wendy hè un cumpagnu in Wendy Wear - Abbigliamento di attività di più dimensioni per e donne, prumuvutu attraversu un blog di sicuru!

Torna à u mo puntu - aduprate u web per ispiravvi è truvà idee novi nantu à ciò chì a ghjente face per cummercializà i so prudutti. Ùn seguitate micca e formule ... sperimentate! Fate a vostra propria formula!

unu cumentu

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    Pensu chì l'ultima frase - "Fate a vostra propria formula!" - hè u più impurtante. In lingua cummerciale, hè chjamatu Best Practices. Fondamentalmente, truvate ciò chì funziona, modificallu, è poi aduttatelu cum'è a procedura operativa standard. Hè ciò chì Starbucks hà fattu.

    Anu pigliatu a lezzione di Henry Ford di pruduzzione di massa, è l'anu aduprata à i so fini ("Pudete avè ogni culore chì vulete, fintantu chì sò toni di terra"), chì li hà fattu riesce in u sensu chì i costi sò calati, anu pussutu cuntrolla l'esperienza di i cunsumatori, è fà solu quelle cose chì li anu fattu riesce senza assai induvinà è pruvà cose chì puderebbenu falla.

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