Coordinazione di u Marketing Globale per una Marca in 23 Paesi

diga glubale

Cum'è una marca globale, ùn avete micca unu glubale publicu. U vostru publicu si compone di più publichi regiunali è lucali È in ognunu di questi publici ci sò storie specifiche da catturà è cuntà. Queste storie ùn cumpariscenu micca solu magicamente. Deve esse una iniziativa per truvà, catturà, è dopu sparte. Ci vole cumunicazione è cullaburazione. Quandu accade, hè un strumentu putente per cunnessu a vostra marca à u vostru publicu specificu. Allora cumu cullabureghja cù squadre chì abbraccianu 23 paesi, cinque lingue core, è 15 fusi orarii?

Custruisce una marca globale coerente: a realtà cù un documentu di linee guida di marca di 50 pagine

E linee guida di marca sò impurtanti per mantene una marca consistente. Danu à e vostre squadre una visione di quale, chì, perchè, è cumu di a marca. Ma un documentu di pagine 50 di e norme di marca solu ùn cresce una marca globale. Hè solu una pezza chì deve esse accoppiata cù e storie di i clienti è u cuntenutu per comunicalli.

Avete investitu una quantità significativa di tempu è di soldi in una iniziativa di marca glubale solu per truvà e vostre squadre in u globu per ùn risponde micca? Solu e linee guida di grande marca ùn impegneranu micca e squadre intornu à u mondu dopu avè liberatu una. Ancu s'ellu hà tutte e regule è pare bellu, ùn vene ancu à a vita. È ancu cù u travagliu maravigliosu chì accade, ùn ci hè micca un sforzu veru da sparte trà i paesi.

Una marca glubale deve cummercializà à u publicu lucale è righjunale è fidà si di e vostre squadre di marketing per offre campagne di marketing lucali

U vostru publicu di destinazione ùn hè micca tutti. Ùn ci hè micca un publicu "glubale" cullettivu chì a vostra squadra pò fighjà. U vostru publicu si compone di parechji publici lucali. Quandu pruvate à cummercializà à tutti cù a stessa lingua esatta è e fotografie, finite cun cliché stock photography chì nimu ùn si riferisce. Partendu per abilità ogni squadra di marketing in i 23 paesi per catturà è sparte quelle storie individuali, queste storie diventeranu allora core per a marca nova è migliorata.

A vostra storia glubale hè fatta di storie lucali

Una marca globale ùn pò esse una strada unidirezionale fora di a sede. L'urientazione è a direzzione da a sede hè impurtante, ma a vostra strategia glubale ùn deve micca ignurà u valore di quelli più vicini à l'audienza cù a quale a marca parla. Ci vole à esse un scambiu d'idee è cuntenutu trà a sede è e squadre intornu à u globu. Questu estende a portata di a vostra marca è dà à e vostre squadre globali a pruprietà di a marca.

Stu tipu di filosofia "permettendu a creatività" non solu dà forza à e squadre lucali, ma furnisce storie è cuntenuti di qualità per altre squadre regiunali è ancu i so sedi. Cù più idee è spartera di cuntenutu, u più cuerente è vivu diventa a marca.

Cunnessione di squadre di marketing in 23 paesi

Quandu travagliate in 15 fusi orarii diversi, ùn pudete micca contà nantu à e chjamate per esse u so solu mezu di cumunicazione, soprattuttu quandu si tratta di infrastrutture di i paesi in via di sviluppu chì ponu purtà à chjamate spessu cadute. A messa in opera di un mudellu di self-service permette à e squadre di accede à ciò ch'elli anu bisognu, quandu ne anu bisognu.

E squadre devenu mette in opera a gestione di l'asset digitale (DAM) sistema. Un sistema DAM hè un locu intuitivu, accessibile induve chiunque pò accede o cuntribuisce u cuntenutu. Facilita a spartera di storie è cuntenutu. A creazione di valore per questi venditori chì travaglianu assai hà aiutatu à fà cresce u sistema in modu urganicu, induve u docu di marca indipendente hè cascatu pianu.

Un sistema DAM funziona cum'è u centru di cuntenutu centrale per tutte e squadre. Li dà u pudere di cunnesse è monitorà u cuntenutu chì cuntene e storie ch'elli ricevenu, è dà facilmente trasparenza à ciò chì altre squadre creanu. Aduprà un sistema DAM permette à i sedi, à e squadre lucali, è à altri di cullaburà - micca solu travaglià individualmente.

Cumu a gestione di l'assi digitale cunnessa 23 paesi

Assicurà un fotografu lucale per catturà e storie di i clienti, è aduprà e foto in campagne di marketing lucale. Ma ùn si ferma micca quì. E fotografie ponu esse caricate in u sistema DAM è riviste per qualità è metadati assignati. Sò accessibili per esse utilizati per altre filiali, posta diretta di terze parti, è da a sede per i rapporti annuali.  Spustà u focu nantu à l'empowerment di e so squadre di marketing lucale hà aiutatu a diffusione di l'idee, distribuisce campagne di marketing è sparte storie di successu.

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