Chì Significa u Novu Aggiornamentu di Annunci Rotanti di Google per e Campagne AdWords?  

Google Adwords

Google hè sinonimu di cambiamentu. Cusì ùn pò esse stata micca surprisa chì u 29 d'Agostu, a sucietà hà lanciatu un altru cambiamentu in i so parametri di publicità in linea, specificamente cù a rotazione di publicità. A vera quistione hè - chì significa questu novu cambiamentu per voi, u vostru budget di publicità è e vostre prestazioni publicitarie?

Google Adwords Rotazione

Google ùn hè micca unu per dà una mansa di dettagli quandu facenu questi cambiamenti, lascendu parechje cumpagnie chì si sentenu in u bughju cume si procede. Cumu serà questu novu cambiamentu parlà effettuate a vostra publicità?

Cosa ci vole à Aspittà Questa Autunno: Algoritmi Migliorati

Quandu si tratta di i so algoritmi sempre misteriosi, Google hà riferitu un focusu più pesu nantu machine learning, chì hè esattamente ciò chì pare. Sicondu Google, stu novu metudu creerà megliu dati per determinà quali publicità sò più pertinenti. L'apprendimentu automaticu hè à tempu forte è efficace, ma perchè hè sempre un cuncettu relativamente novu, ùn hè micca senza i so difetti - per esempiu, Google hà confusatu pocu fà l'abbreviazione "hp" (in corta per cavalli) cum'è riferenza à u gigante corporativu Hewlett Packard (HP), in cunsequenza bluccendu alcune publicità "hp" nantu à l'assunzione di infrazione di marca.

Cù tali errori chì si verificanu sempre, ùn ci hè micca bisognu di diventà troppu spaventati da l '"ascensione di a macchina" - almenu micca ancu. Ciò chì duvemu esse cuscenti, però, hè cumu questu "apprendimentu automaticu" pò esse (negativamente) chì affetta e prestazioni di a vostra publicità (clicchi più alti, cunversione inferiore) mentre benefica finanziariamente Google.

Notificazione di Google, Spiegata

In l'email di Google di u 29 d'Agostu à tutti i clienti AdWords, anu nutatu chì avà ci seranu solu duie opzioni di rotazione di publicità dispunibili: "ottimisà" è "rotà indefinitu". Ottimizà, dicenu, utilizerà l'apprendimentu automaticu per pruduce annunci chì sò previsti per avè megliu prestazioni di l'altri in a vostra campagna, mentre chì l'opzione "rotà indefinitamente" richiede poca spiegazione - l'annunzii saranu visualizzati uniformemente, indefinitamente.

Mentre questu pare inizialmente chjaru, in realtà suscita una serie d'incertezze: u primu essendu, in riferimentu à l'impostazione "ottimisà", chì hè esattamente ottimizatu? Ci hè parechji fattori potenzialmente ottimizabili in ogni campagna AdWords, è importanu tutti - da u prezzu di l'annunziu, u numeru di clicks, a percentuale di cunversione, o u ROI - chì portanu tutte e conseguenze uniche per u piazzamentu di l'annunziu, a realizazione è in generale successu.

Uttenendu risposte

Vuliamu risposte, è i vuliamu avà. Allora pigliemu u telefunu è chjamemu Google. A so risposta? Optimize hè una parolla sughjettu, dipende da a reta specifica aduprata: Cerca versus Mustrà (nota: a Rete di Ricerca hè l'annunzii di testu chì si prisentanu nantu à e ricerche di Google, mentre chì l'Annunci Mustrati sò publicità d'imaghjini affissate in Internet). Avemu amparatu chì l'unicu fattore ottimizatu in a Rete di Ricerca sò i clicks, chì ùn eranu micca grandi nutizie. Tuttavia, anu dichjaratu di ottimizà e cunversioni per l'annunzii Display.

U nostru primu penseru? Per a ricerca, questu ùn hà micca un sensu di sensu. Perchè? Perchè a Rete di Ricerca Google hè cunnisciuta per avè purtatu un gran numeru di cunduttori (l'ottimizazione di cliccà hè stata currelata cù solu più visite di u situ è ​​più costi). Per a Rete Display, tuttavia, questu puderia esse una bona cosa. L'annunzii di visualizazioni attualmente sò cunnisciuti per avè tassi di cunversione sostanzialmente più bassi, u so veru benefiziu deriva da purtà un aumentu di a cuscenza di a marca, chì porta u risicu di pagà assai per i clicks per poche cunversione. Dunque, se e cunversioni ottimizate significanu una Rete di Visualizazione più riesciuta, questu hè un risultatu pusitivu - ma l'azzioni parlanu più forte chè e parolle, allora hè qualcosa chì seguiteremu da vicinu.

Cumu a Vostra Cumpagnia Deve Gestisce Queste Actualizazioni

Cum'è cù qualcosa in a vita, hè difficiule di scuzzulà veramente qualcosa chì hè custruitu cù una basa forte. U listessu vale per i novi aghjurnamenti di Google AdWords. Se avete dighjà una campagna publicitaria di bona qualità, ùn serà micca distrutta. Ma ci sò uni pochi di passi chì pudete fà per assicurà chì a vostra tarifa publicitaria sia u più pussibule in i cambiamenti pendenti.

U primu di questi hè di piglià un secondu sguardu à a vostra campagna strategia di offerta. Ci hè parechje caratteristiche d'offerta in AdWords chì devenu esse prufittate per assicurà una campagna riesciuta, soprattuttu avà chì i dati di tali strategie d'offerta seranu aduprate ancu di più da u "apprendimentu machine" chì vene. Tali caratteristiche includenu cost-per-clic miglioratu, ritornu nantu-à-spesa-target, cunversioni massimizate, o cost-per-acquisizione target.

Un altru fattore da cunsiderà hè a frequenza di e vostre campagne rivista da una persona vera per qualità è precisione. Questu hè necessariu per sbarrazzà l'annunzii à bassu rendimentu è per arricchisce ulteriormente quelli ad alte prestazioni (quelli cun bassi costi di cunversione, alti tassi di cliccamentu, è u megliu ROAS). Ghjucate cù a formulazione di u vostru annunziu per vede ciò chì risona veramente cù u vostru publicu di destinazione. Pruvate regolarmente uni pochi di test A / B per vede chì tattiche sò e più riesciute, ma fate cusì mantenendu e publicità di grande successu in opera sempre in corsu.

Queste riviste manuali sò efficace solu, tuttavia, s'elle sò fatte assai basa rigulari. A cunsistenza hè chjave quandu si cultiva una campagna AdWords riesciuta. Se ùn verificate micca u contu regolarmente, puderete mancà cumpletamente bandiere rosse chì danneghjanu gravemente u tassu di successu di u gruppu di publicità. Inoltre, eventi lucali (catastrofi naturali, agitazione civile - chì ùn anu micca avemu vistu ultimamente?) puderia avè un impattu nantu à e prestazioni di i vostri annunci. Duvete stà nantu à questi cambiamenti.

cunchiusioni

In riassuntu, ùn hè micca a prima volta chì Google lancia una cosa simile à i publicisti, è probabilmente ùn serà micca l'ultima. Mentre ùn hè micca una causa di panicu, duvete piglià i cunsiglii di Google per astene di agisce cù un granu di sale - perchè saranu quelli chì ghjucanu à l'offesa chì anderanu u megliu in i prossimi mesi.

Se avete una agenzia esterna incaricata di u vostru contu, duveranu dighjà fà piani per cumbatte stu aghjurnamentu è fà u megliu. A squadra di Cunsigliu Techwood capisce chì l'aggiornamenti di Google ponu avè implicazioni serie, è continueranu à monitoralli ogni ghjornu. Ùn aspettate micca chì sia troppu tardi - assicuratevi di travaglià cun un'agenzia chì assicurerà chì i vostri annunci saranu pronti per i cambiamenti à vene oghje.

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