lu tèrmini marketing di cuntenutu hè piuttostu buzzworthy oghje. A maiò parte di i capi di l'imprese è di i cummercializatori sanu chì anu bisognu di fà marketing di cuntenutu, è parechji sò andati finu à creà è implementà una strategia.
U prublema di a maiò parte di i prufessiunali di marketing hè:
Cumu seguitemu è misuremu u marketing di cuntenutu?
Tutti sapemu chì dì à a squadra C-Suite chì duvemu inizià o cuntinuà u marketing di cuntenutu perchè tutti l'altri a facenu ùn la taglieranu. Ci hè parechje metriche essenziali chì furniscenu una visione di i sforzi di marketing di cuntenutu, ciò chì funziona, ciò chì ùn funziona micca, è induve ci sò lacune.
Contenutu di u situ
Indipendentemente se a vostra strategia digitale include una chiara strategia di marketing di cuntenutu, duvete assolutamente seguità e prestazioni di u situ di a vostra impresa. U situ web hè u core di qualsiasi strategia di marketing di cuntenutu, sia chì a strategia sia appena principiata o sia matura.
Google Analytics hè un strumentu di traccia simplice per installà è furnisce assai funziunalità è informazioni. Hè di rigalu, faciule da istituisce Google Analytics, è permette à i venditori di seguità u cuntenutu è di valutà cumu si svolge u cuntenutu.
Quandu si valuta una strategia di marketing di cuntenutu (o si prepara per creà una strategia), hè ideale per cumincià cù i basi - trafficu generale à e pagine di u situ web. Stu raportu hè sottu Comportamentu> Contenutu di u situ> Tutte e Pagine.
A metrica principale quì hè u grande volume di visite à e prime pagine. A pagina iniziale hè sempre a più visitata, ma hè interessante vede ciò chì ottiene u più trafficu al di là di questu. Se avete una strategia di blogging matura (5+ anni), i blog seranu probabilmente e prossime pagine più visitate. Questu hè un ottimu spot per vede cumu u cuntenutu esegue in un quadru di tempu specificu (settimane, mesi o ancu anni).
Tempu in Pagina
A quantità media di u tempu chì i visitatori passanu nantu à una pagina furnisce insight nantu à se a pagina hè impegnativa.
Hè impurtante di nutà chì e pagine più visitate ùn sò micca sempre e pagine più impegnative. Ordina per l'Avg. Tempu in Pagina per vede chì pagine anu u più altu tempu passatu nantu à a pagina. E pagine cù pagine poche viste (2, 3, 4) ponu esse viste di più cum'è anomalie. Tuttavia, l'interessanti sò e pagine chì anu più di 20 + visualizazioni.
Quandu determinate quali temi includenu in u vostru calendariu editoriale di marketing di cuntenutu, hè impurtante guardà chì pagine ottenenu u più volume di trafficu (sò populari) è chì pagine anu più tempu nantu à e pagine (sò impegnative). Idealmente, u vostru calendariu editoriale deve esse una cumbinazione di i dui.
Cumpletamenti di Gol
Mentre pudemu diventà granulare in duma è misurendu i sforzi di marketing, hè vitale di ricurdà chì a strategia di una strategia di marketing hè di guidà è cunvertisce i clienti novi. E cunversione ponu esse tracciate aduprendu l'Ubiettivi in Google Analytics sottu Amministratore> Vede.
Google Analytics permette solu di seguità 20 obiettivi à a volta, allora utilizate questu sàviu. Una pratica migliore hè di seguità l'infurmazioni di furmulariu in ligna, iscrizzione à a newsletter, scaricamentu di carta bianca, è qualsiasi altra azzione chì mostri una cunversione di un visitore di u situ web in un clientele potenziale.
L'ubbiettivi ponu esse visti sottu Cunversione> Obiettivi> Panoramica in Google Analytics. Questu furnisce un riassuntu generale di cume i vostri pezzi di cuntenutu è pagine sò performanti per guidà i conduttori.
Fonte di trafficu è mediu
Traffic Source è Medium sò ottime metriche per informà nantu à cume u trafficu ghjunghje à u vostru situ web è pagine di cuntenutu. Questi numeri sò particularmente impurtanti se state gestendu promozioni pagate nantu à Sources cume Google Ads, LinkedIn, Facebook, rete di Marketing Basatu in Conti, o altre rete publicitarie. Parechji di questi canali promozionali pagati furniscenu un pannellu di metriche (è offrenu pixel di tracciamentu), ma a migliore fonte di vera informazione hè tipicamente in Google Analytics.
Amparate da induve venenu e vostre cunversione per ogni scopu fighjendu u Cunversione> Obiettivi> Flussu di l'ughjettivu rapportu. Pudete selezziunà l'Obbiettivu chì vulete vede è a Fonte / Mediu per quellu scopu di cumpiimentu (cunversione). Questu vi dirà quanti di questi derivati sò venuti da Google Organic, Direct, CPC, LinkedIn, Bing CPC, ecc.
Un sguardu più largu nantu à cumu varii Fonti anu impattu nantu à i vostri sforzi di marketing di cuntenutu generale pò esse truvatu sottu Acquisizione> Tuttu u trafficu> Fonte / Mediu.
Questu rapportu permette à un venditore di vede ciò chì Sources è Mediums guidanu u più numeru di cunversione di obiettivi. Inoltre, u rapportu pò esse manipulatu per vede da induve venenu e cunversioni per ogni scopu particulare (simile à u rapportu Goal Flow). Assicuratevi di verificà e pagine / sessione, Avg. Durata di a Sessione, è Rate di Saltu per ste pagine ancu.
Se una Fonte / Mediu hà un tassu di cunversione bassu, pagine / sessione bassa, Poveru Avg. Durata di a Sessione è un altu tassu di rimbalzu, hè ora di valutà sì quella Fonte / Mediu hè u dirittu investimentu di tempu è risorse.
Classamentu di e Parolle Chjave
Fora di Google Analytics, ci sò una serie di strumenti pagati per traccia SEO e classamentu di parolle chjave. A classificazione di e parolle chjave hè utile per determinà quali pezzi di cuntenutu creanu è ciò chì i clienti potenziali cercanu quandu sò in linea. Assicuratevi di integrà u vostru Contu Google Search Console cù Google Analytics. I webmasters ponu furnisce qualchì dettagliu nantu à e parole chjave chì guidanu u trafficu organicu à u vostru situ.
Strumenti SEO più sofisticati includenu Semrush, gShift, Ahrefs, Brightdge, Curvatore, e Moz. Se vulete aumentà a classificazione per certe parole chiave (è uttene più trafficu per queste parole), crea è prumove cuntenutu intornu à questi termini.
Chì rapporti è metriche aduprate per valutà è informà a vostra strategia di marketing di cuntenutu?
