Google Rende l'Imaghjini di u Duminiu Publicu Sembe Fotografia di Stock, È Eccu un Problema

Foto Stock

In u 2007, famosu fotografu Carol M. Highsmith hà donatu tuttu u so archiviu di a vita à a Bibbiuteca di u Cungressu. Anni dopu, Highsmith hà scupertu chì a sucetà di fotografia Getty Images avia fattu pagà diritti di licenza per l'usu di ste maghjine di duminiu publicu, senza u so accunsentu. È cusì hà presentatu una demanda per $ 1 miliardi, reclamendu violazioni di i diritti d'autore è accusendu abusu grossu è falsa attribuzione di quasi 19,000 fotografie. I tribunali ùn anu micca partitu cun ella, ma era un casu di grande profilo.

A causa di Highsmith hè un racontu cautionary, esemplificendu i rischi o sfide chì si presentanu per l'imprese quandu e immagini di duminiu publicu sò trattate cum'è fotografia di stock. E regule intornu à l'usu di e foto ponu esse cumplicate è sò state rese ancu più cumplicate da app cum'è Instagram chì facenu più faciule per chiunque à piglià è sparte e foto. In 2017, a ghjente piglierà più di 1.2 trilioni di foto. Hè un numeru stupefacente.

U successu di marketing in u mondu d'oghje pò dipende da se una marca utilizza in modo efficace e immagini per cultivà un'identità è una reputazione, aumentà a cuscenza, catturà l'attenzione è prumove u cuntenutu. Autenticità-chì hè stata etichettata a strada versu u core di u millenariu- hè a chjave. I consumatori ùn rispondenu micca à e foto chì parenu stilted o messe in scena. I marchi anu bisognu à integrassi autenticu imaghjini attraversu u so situ web, i media suciali è i materiali di marketing, hè per quessa chì si rivolgenu sempre di più fotografia stock autentica siti cum'è capruchja uchjata e imagini di duminiu publicu. Prima di aduprà una maghjina, tuttavia, l'imprese anu da fà i so duveri.

Capisce l'imagine di duminiu publicu

L'imaghjini di u duminiu publicu sò liberi da i diritti d'autore, sia perchè sò scaduti nè mai esistiti in primu locu - o in casi speciali induve u pruprietariu di i diritti d'autore hà rinunziatu vulinteri i so diritti d'autore. U duminiu publicu cuntene una ricchezza di immagini nantu à una vasta gamma di temi, chì rappresentanu una risorsa preziosa. Queste immagini sò libere da aduprà, facili da truvà, è flessibili, permettendu à i venditori di traccia rapidamente e immagini autentiche chì si adattanu à i so bisogni. Tuttavia, solu perchè l'imaghjini di u duminiu publicu sò liberi da i diritti d'autore ùn significa micca chì i venditori ponu rinuncià à un prucessu di verificazione, chì pò esse lentu, è cusì, caru. Perchè scaricassi una maghjina gratuita quandu si perde ghjorni per schjariscila, o peghju, perde milioni di dollari in una causa?

Imagine di duminiu publicu è fotografia stock ùn sò micca listesse cose, è e immagini di duminiu publicu devenu esse aduprate cun prudenza. Ogni sucietà chì usa immagini di duminiu publicu deve capisce i rischi implicati.

Una di e ragioni per chì a fotografia di stock è l'immagini di duminiu publicu sò cumunemente viste cum'è intercambiabili hè chì e cumpagnie cum'è Google anu pruvatu à fà sembrà ch'elli sò. I cumpratori si rivolgenu spessu à e immagini di duminiu publicu perchè Google li mette davanti à e foto di stock distorsionendu i risultati di ricerca organica. Questa cunfusione pò mette l'imprese in difficultà. Se qualchissia cerca fotò di stock, ùn deve micca vede risultati per l'imagine di duminiu publicu, cum'è e fotò di stock ùn si presentanu quandu qualchissia cerca l'imaghjini in u duminiu publicu.

Perchè Google face questu? Ci hè un coppiu di spiegazioni pussibuli. Unu hè chì Matt Cutts, chì era u capu di l'anti-spam, abbandunò Google in 2016. Avemu vistu spam abundante in a SERP ultimamente, ancu in Google bloggu propiu in articuli nantu à e pratichi meglii. I rapporti ùn sò micca trattati. Un altru hè chì l'AI chì cuntrolla l'algoritmu avà è ùn hè micca bè cum'è unu s'aspetta da Google. Simile à u funziunamentu di i siti di nutizie falsi, finisce per prumove un tipu di cuntenutu inappropriatu. Inoltre, sta cunfusione puderia esse in vendetta per l'associazioni di cummerciale di foto chì anu citatu in causa Google per a so strategia anticompetitiva di Google Images o ancu un piazzamentu inghjustu, postu chì Google face trafficu significativu da Google Images; (hè stimatu chì l'85% di l'imagine scaricate in u web sò distribuite da Google Images). U trafficu chì torna in Google Images genererà rivenuti publicitarii.

U fattu hè chì l'imaghjini di duminiu publicu ùn anu micca e caratteristiche di sicurità di una stock photo. Solu perchè una maghjina hè in u duminiu publicu ùn significa micca chì hè libera da u risicu di violazione di u copyright, o infrazione di altri diritti, cume i diritti di somiglianza di e persone chì figuranu in l'immagine. In u casu di Highsmith, u prublema era una mancanza d'attenzione da u fotografu vs. una licenza assai sciolta, ma a mancanza di accunsentu da un mudellu pò esse assai più complicata.

A primu annu, Leah Caldwell hà citatu in causa Chipotle per più di $ 2 miliardi perchè hà dichjaratu chì a sucietà hà adupratu a so maghjina in materiale promozionale senza u so accunsentu. In u 2006, un fotografu hà dumandatu di piglià a foto di Caldwell in un Chipotle vicinu à l'Università di Denver, ma ella hà rifiutatu è rifiutatu di firmà un modulu di liberazione per l'usu di l'imaghjini. Ottu anni dopu, Caldwell hà vistu i so ritratti nantu à i muri in i lochi di Chipotle in Florida è in California. L'imaghjini cuntenenu buttigli nantu à a tavula, chì Caldwell hà dettu chì anu aghjustatu è difamatu u so caratteru. Ella hà citatu in causa.

E storie di Caldwell è Highsmith illuminanu quantu pò esse risicatu per e cumpagnie di aduprà e immagini senza verifiche approfondite. L'imaghjini di u duminiu publicu sò furniti cù poca garanzia è ùn sò micca rilasciati da mudelli o liberati per prupietà U fotografu, micca u mudellu, dà solu i diritti chì u fotografu pussede, ciò chì significa chì u mudellu pò ancu potenzialmente dumandà à u designer se l'imaghjina hè aduprata in modu cummerciale. Hè una grande scumessa.

Nunda di què ùn vole dì chì l'imprese ùn devenu micca prufittà di l'imaghjini di u duminiu publicu, ma piuttostu enfatizà l'impurtanza di capisce u risicu. L'imaghjini di duminiu publicu devenu esse aduprati solu dopu avè cunduttu a diligenza duvuta per mitigà i risichi. Hè per quessa Dreamstime include una piccula raccolta di immagini di duminiu publicu nantu à u so situ web è una collezione assai grande di immagini liberate liberate da mudelli, per e quali sò date garanzie.

Capisce u risicu di e immagini di duminiu publicu hè u primu passu. U primu passu per e marche hè di stabilisce un prucessu di due diligence. E dumande di verificazione devenu include: Sta maghjina hè stata veramente caricata da l'autore, è micca "arrubata"? U situ di l'imaghjini hè dispunibule per tutti? E immagini sò riviste? Chì incentivi anu i fotògrafi per furnisce grandi raccolte di immagini senza costi? Inoltre, perchè e immagini sò in autumàticu? Ogni maghjina hà qualchì parolla chjave, è sò spessu irrilevanti.

I venditori anu da cunsiderà dinò u mudellu. A persona in l'immagine hà firmatu un mudellu di liberazione? Senza unu, qualsiasi usu cummerciale pò esse sfidatu cum'è Caldwell hà fattu cù Chipotle. I danni ponu esse decine di milioni di dollari per una sola immagine, ancu quandu u mudellu hè pagatu. Un'altra cunsiderazione hè a pussibile violazione di a marca. Ovviamente, un logò hè fora di limiti, ma cusì hè una maghjina cum'è a firma di tre strisce di Adidas nantu à un pezzu di armariu.

L'imaghjini di duminiu publicu ponu esse una risorsa preziosa, ma venenu cun risichi maiò. L'opzione più intelligente hè di aduprà foto di stock è esse creativi per stà luntanu da i clichés. I marchi ponu truvà a pace di a mente perchè sanu chì l'imaghjini sò sicuri da aduprà, uttenendu ancu u cuntenutu autenticu chì anu bisognu per rende i materiali di marketing più dinamichi. Hè megliu mette in u sforzu di valutà l'imaghjini iniziali, invece di trattà una causa dopu.

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