Go-To Strategies & Challenges To Holiday Marketing in Era Post-Covid

Marketing Globale di Vacanze

U mumentu particulare di l'annu hè vicinu à u cantonu, u tempu chì aspittemu tutti cun impazienza per rilassassi cù i nostri amati è, soprattuttu, indulgevi in ​​cumuli di shopping di vacanze. Benchè à u cuntrariu di e vacanze abituali, quist'annu si distingue per via di a disturbazione diffusa da COVID-19.

Mentre u mondu hè sempre in lotta per trattà sta incertezza è ritruvassi à a normalità, parechje tradizioni di vacanze noteranu ancu un cambiamentu è ponu sembrà sfarente quist'annu chì u latu digitale di celebrà queste feste abbraccia un novu caratteru.

Major Vacanze Attraversu U Globe

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Source: Guida di Marketing di Vacanze MoEngage

Sfide di Marketing di Vacanze in 2020

In 2018, e vendite di e stagioni di vacanze per u cummerciu è l'e-commerce anu superatu u trilione di dollaru marca per a prima volta in eternu. Ancu quist'annu e vendite ponu esse lente ma avè a strategia è i canali adatti puderanu aiutà e marche à spinghje i prudutti via i canali digitali. 

Mentri in i Stati Uniti è in Europa - u Vennari Neru, u Cyber ​​Lunedì, è a Vendita di Natale è Capu d'annu sò assai pupulari; in u Sudeste Asiaticu è l'India - Diwali, 11:11 [Vendita di u ghjornu Singulu] (nuvembre), Harbolnas (Dicembre), è u Vennari Neru duminanu i cunsumatori. 

Cù un cambiamentu in u schema di cunsumu, e preferenze di l'utilizatori è u putere d'acquistu generale di i cunsumatori, e marche anu bisognu di cambià e so strategie di marketing di vacanze per risponde à i novi bisogni. Eccu alcune di e sfide à causa di a pandemia chì puderebbe ostacà a facilità di u Marketing di Vacanze:

  • I cumpratori sò più attenti à u valore: I consumatori soprattuttu millenarii anu cambiatu e so abitudini di spesa è sò passati da swipers à risparmiatori. I consumatori saranu più attenti à u valore è menu impulsivi mentre facenu e compra.
  • Prublemi di consegna di a catena di fornimentu: Cù blocchi è restrizioni di muvimentu in u globu, a logistica per l'industrie di vendita al dettaglio hè stata colpita duramente. In aprile, e vendite al dettaglio in i Stati Uniti sò calati da 16.4% 3 per via di prublemi di catena di fornimentu. Problemi cum'è scarsità di manodopera, restrizioni di trasportu, è chjusure di fruntiere anu aghjuntu à a situazione di e consegne prolungate. 
  • Riluttanza di cumprà in magazinu: E persone sò prudenti è estremamente particulari per andà in u magazinu. A compra digitale è in linea hà pigliatu u ritmu. Ancu e marche ricunnoscenu sta tendenza è offrenu sconti impurtanti per e shopping in linea tenendu in mente a sicurezza di i consumatori. 

Bounce Back Strategie di Vacanze

E vacanze di solitu giranu intornu à l'emozioni è a cunnessione umana. E marche anu da aghjunghje quellu zing in più à e so strategie di cumunicazione per uttene i consumatori attaccati à i so prudutti. Sicondu a studiu da l'Istitutu di Praticanti in Publicità basatu in u Regnu Unitu, E campagne cù cuntenutu emotivu eseguite duie volte più cà quelle cun solu cuntenutu raziunale (31% vs. 16%). Cum'è marketer, avete bisognu di assicurà chì e vostre campagne sianu focalizate nantu à a gioia, a cunghjunzione è e celebrazioni. Eccu alcune strategie per e marche da aduttà:

  • Aumentata rilevanza di i pick-up di u curbside: A consegna senza cuntattu hè a chjave; i clienti aspettanu cun impazienza e marche chì piglianu misure di sicurezza ottimali chì eventualmente custruiscenu dinò a fiducia. I pick-up laterali Curb seranu enormi sta stagione di e vacanze per evità a corsa in magazinu è e linee d'attesa. 
  • Focus nantu à u marketing mobile - Secondu Adobe 2019 Holiday Recap, u 84% di a crescita di u cummerciu elettronicu riprisentatu in a stagione di e vacanze in i Stati Uniti hè stata realizata per mezu di i telefoni smartphone U targeting focalizatu è e offerte basate nantu à a situazione ponu aumentà l'impegnu per e marche è eventualmente e vendite. 
  • Cumunicazione Empatica: Questu hè un brainer è un definitu deve fà. E marche anu da focalizassi nantu à l'emozioni è evità u marketing in faccia è esse suttili cù a messageria. Anu bisognu di risunà a sulidarità cù i cunsumatori in questi tempi difficiuli. 
  • Focus on Digitalizazione: L'adopzione di canali digitali sò a scelta evidente per i rivenditori. E vendite al dettaglio in linea eranu più alti in ghjugnu paragunatu à a media pre-pandemica di ferraghju.

digitalizazione

  • Ghjunghje à più utilizatori cù Notificazioni Push persunalizate: L'utente mediu riceve più di 65 notifiche in un ghjornu! I marchi anu da battaglia fora è u so ghjocu di notificazione push. Ùn lasciate micca perde e vostre notifiche in a bandiera di notificazioni, spiccate cù notifiche ricche è persunalizate chì sò difficiuli à mancà. 

Ottimizà a strategia di cummercializazione mobile assai in anticipu è aduttà un approcciu omnicanale puderia aiutà à maximizà l'ingaghjamentu in una larga misura cun offre grandi sconti è prezzi à i consumatori. A persunalizazione è a persunalizazione vinceranu assai sta stagione di e vacanze. Chì a felicità di e vacanze cummencia!

Scaricate a Guida di Marketing di Vacanze MoEngage

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