Aldilà di u Schermu: Cumu Blockchain Impatterà u Marketing Influencer

Cumu Blockchain Avarà Impattu Influencer Marketing

Quandu Tim Berners-Lee hà inventatu u World Wide Web più di trè decennii fà, ùn puderia micca prevede chì Internet evolverà per esse u fenomenu omnipresente chì hè oghje, cambiendu fondamentalmente u modu in cui u mondu funziona in tutte e sfere di a vita. Prima di l'Internet, i zitelli aspiravanu à esse astronauti o duttori, è u titulu di travagliu di nfluenza or creatore di cuntenutu simpliciamente ùn esistia micca. Avanzate veloce à oghje è quasi 30 per centu di i zitelli di ottu à dodici anni speranu di diventà YouTuber. Mondi aparti, nò? 

I media suciali anu propulsatu senza dubbiu l'aumentu meteoricu di u marketing di l'influenzatore cù e marche destinate à spende 15 miliardi di dollari americani da 2022 nantu à sti partenarii di cuntenutu. U mercatu hà solu radduppiatu u so valore dapoi 2019, riflettendu u putenziale di l'industria di marketing di influenzatori miliardi di dollari. S'ellu si tratta di appruvà un articulu di lussu tantu bramatu o l'ultimu gadget, l'influenzatori sò diventati un passaghju per parechje marche chì cercanu di ghjunghje, impegnassi è appellu à u so publicu target. 

Ammaistrà u Ghjocu di Monetizazione, Possedendu a vostra Marca

A popularità di u marketing di l'influenzatore ùn hè micca senza ragione. Solu in 2020, avemu vistu a stella di YouTube più pagata guadagnà una frizzante 29.5 milioni di dollari americani, cù i primi dieci creatori di cuntenuti chì tiranu salarii in più di 10 milioni di dollari americani. Kim Kardashian, per esempiu, hà vendutu u so prufumu in pochi minuti dopu à 12 milioni di spettatori sintonizzati in u so livestream, mentre chì l'influenzatori TikTok anu lanciatu prudutti è marchi in cima à i charts di popolarità. Questa hè a storia per A-listers o quelli chì anu sappiutu sbuccà nantu à a scena, truvendu à tempu pupularità è successu cù u so publicu. 

Tuttavia, ci hè un altru latu à a narrativa di l'influenzatore spessu trascurata in mezu à a battagghia è u buzz di l'ultimu è u più influente influencer. Per una, a dinamica di l'influenza di e piattaforme pò spessu svantaghju i ghjucatori più recenti o di nicchia. Venenu à mente e alte barriere di YouTube per a monetizazione - l'accessu à i rivenuti publicitarii hè riservatu solu à i creatori chì anu dighjà accumulatu un publicu di più di 1,000 mentre u creatore mediu guadagna appena $ 3 à $ 5 per 1,000 viste di video. Una somma abbastanza chjuca per una industria cusì lucrativa. Dopu ci sò quelli chì sò sfruttatu da e marche - sì stà rubendu immagini, scrivendu contratti legalmente insoddisfatti, impagamenti, o coercendu influenzatori à travaglià gratuitamente. Da a creazione di cuntenutu à l'esecuzione di cuntenutu, l'influenzatori tendenu à assumersi a responsabilità di tutta a campagna, è devenu esse abbastanza compensati per u so travagliu. 

In a ricerca di creà una economia di influenzatore più ghjusta, cumu allora i creatori di contenuti ponu custruisce indipindente a so marca assicurendu ancu chì rispettanu a so prumessa?

Blockchain pò esse un modu per andà per questu. 

Una tale applicazione di blockchain hè tokenisation - u prucessu di emissione di un token blockchain chì pò rapprisentà numericamente a pruprietà o a participazione à un veru patrimoniu cummerciale. A tokenizazione hè stata ampiamente discutta in l'ultimi mesi, dopu à casi d'usu in parechje industrie chì si occupanu di sport, arti, finanza è divertimentu. In fattu, hè statu recentemente fattu a so apparizione in e piattaforme sociali cù u lanciamentu di BitClout, una piattaforma alimentata da blockchain chì permette à e persone di cumprà è vende gettoni chì ripresentanu e so identità. 

Allo stesso modo, i creatori di contenuti ponu guadagnà un più grande cuntrollu, autonomia è pruprietà di a so marca lancendu u so propiu token nativu - sia per tokenise stessi sia per e so idee - è monetizà megliu u so cuntenutu è marca senza contà solu nantu à i ricavi publicitarii da un piattaforma.

Abilitatu da blockchain, l'usu di cuntratti intelligenti pò ancu aiutà l'influenzatori à assicurà chì u pagamentu puntuale sia fattu dopu à ogni campagna hè finita. I cuntratti intelligenti sò codificati cun cundizioni preaccordate chì ponu esse stabilite sia da marche sia da influenzatori. Una volta ghjuntu l'accordu, i fondi ponu esse automaticamente trasferiti senza chì a burocrazia di un terzu rallenti u prucessu. 

Valore di Cummissione Cù Trasparenza 

Quandu u mondu cambia l'ingranaggi, cusì dinò l'industria di marketing cambia. I marchi anu utilizatu budget publicitarii per più forme digitali di publicità per ghjunghje à un publicu chì hà spostatu gradualmente a so vita in linea. Mentre u marketing di l'influenzatore pò esse a tendenza di u mumentu, parechje marche ùn anu micca sempre vistu una correlazione diretta trà u marketing basatu nantu à l'influenzatore è una crescita di vendite, lascendu i publicisti scettichi nantu à l'influenza di questi creatori di cuntenutu. 

Questu hè particularmente cusì quandu u prublema di "frode seguitore" hè diffusa in a pletora di piattaforme di media sociali. Pigliate per esempiu un influenzatore cù centinaia di migliaia di seguaci. Eppuru, l'ingaghjamentu di i so posti hè bassu, à colpi appena à trè cifre. Ciò chì accade spessu in casi cusì hè chì l'influenzatore hà compru i so seguaci. Dopu tuttu, cù siti cum'è Invidia Suciale è DIYLikes.com, tuttu ciò chì ci vole hè nunda di più cà un numeru di carta di creditu per cumprà un esercitu di bots nantu à qualsiasi piattaforma suciale. È cù assai strumenti di media suciale cuncepiti per seguità u successu solu basatu nantu à metrici cum'è u cuntu di seguitori, sta "froda" pò spessu ùn esse rilevata da e marche. Questu pò lasciare i marchi sconcertati, incerti per quessa chì ciò chì paria esse una prumessa campagna d'influenzatore hà finitu per fallimentu. 

U futuru di l'influenzatore ROI pò esse falsificatu da blockchain, cù a tecnulugia capace di furnisce una trasparenza più grande per e marche chì cercanu di autentificà l'influenzatori è validà u so ritornu di l'investimenti. In a listessa linea chì l'influenzatori simbulizanu u so cuntenutu, e marche ponu simbolizà a so transazzione cù creatori di cuntenutu. Per esempiu, e marche ponu assicurà chì e statistiche chjave di l'influenzatore, l'infurmazioni nantu à a so reputazione basata nantu à e prestazioni passate, è u valore prughjettatu di a partenariata sò bloccati in cuntratti intelligenti accettati prima di a campagna, per un scambiu più trasparente è sicuru chì prumette una più successu di a campagna. Inoltre, eliminendu intermediari inutili, blockchain pò ancu aiutà à riduce i diritti di intermediari extra è à riduce i costi di marketing in un'ecunumia induve i tagli di bilanci aumentanu. 

Un Conduit Trà U Mondu Di Fans è Creatori

In un mondu digitale rignatu da a disinformazione, l'influenzatori anu guadagnatu prestu un postu solidu quandu si tratta di esse una voce auturizata sia per prumove a so marca preferita o parlà nantu à un prublema vicinu à u so core. A portata è l'impattu di l'influenzatori nantu à u publicu ùn ponu esse sottovalutati, cun 41 centu di i cunsumatori dichjarendu chì l'influenzatori anu da aduprà e so piattaforme per u bè. À u cuntrariu, u 55 per centu di i cummercialisti sentenu ch'elli seranu prudenti di travaglià cù influenzatori chì sò vocali nantu à i prublemi suciali è pulitichi. Questa tensione trà marchi è influenzatori significa chì ci hè bisognu di l'influenzatori di truvà un equilibriu trà l'autorregulazione per prutege a reputazione di a marca è risponde à a so cumunità è u publicu generale. 

Eppuru, è se un influenzatore decide di parlà per una causa in a quale credenu contr'à e regule di a marca? O chì succede se un influenzatore vole cunnessu megliu è forge un ligame più strettu cù u so seguitu? Eccu induve a rete decentralizata di blockchain pò entrà in ponte per u mondu di i fan è di i creatori, eliminendu l'intermediariu - quellu di e piattaforme o marche - è a necessità di una moderazione eccessiva di cuntenutu. Cù blockchain, i creatori di cuntenuti ùn guadagnanu micca solu l'autonomia di i so propri patrimonii, ma anu ancu accede à a so comunità, generendu un impegnu più grande cù i fan. Per esempiu, cù u so propiu gettone nativu nantu à a catena di blocchi, l'influenzatori saranu capaci di ricumpensà è incentivà senza interruzzione i so seguitori direttamente. Similmente, a cumunità di fan pò ancu avè una parolla in i tippi di cuntenutu chì li piacerebbe vede, favurendu ancu un livellu più prufondu di impegnu trà creatore è fan.

Senza creatori, e piattaforme sò impotenti, è e marche ponu stà in l'ombra. In a reinventazione di una ecunumia di influenzatore più ghjusta sia per i creatori di contenuti sia per i marchi, ci vole à esse un più grande equilibriu di putenza è blockchain pò tene a chjave per un futuru di marketing di influenzatore più luminosu - quellu chì hè più trasparente, autonomu è gratificante. 

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