Torna à u Sizzle: Cumu l'E-Commerce Marketers ponu utilizà a creatività per maximizà i ritorni

Cume i cummercianti di e-commerce ponu utilizà a creatività per maximizà i ritorni

L'aghjurnamenti di privacy d'Apple anu cambiatu fundamentalmente cumu i cummercianti di e-commerce facenu u so travagliu. In i mesi chì l'aghjurnamentu hè stata liberata, solu un picculu percentuale di l'utilizatori di iOS anu optatu per u seguimentu di l'annunzii.

Sicondu l'ultima aghjurnazione di ghjugnu, circa 26% di l'utilizatori di l'app glubale permettenu à l'applicazioni di seguità nantu à i dispositi Apple. Questa figura era assai più bassa in i Stati Uniti à solu 16%.

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Senza un accunsentu esplicitu per seguità l'attività di l'utilizatori à traversu i spazii digitale, assai di e strategie di campagni chì i marketers anu vinutu à s'appoghjanu ùn sò più fattibili. I cummercializatori di e-commerce avarà un tempu particularmente duru, postu chì a dinamica creativa chì anu sfruttatu per ricurdà à l'utilizatori di i prudutti chì anu guardatu o lasciatu in i so carretti hè statu severamente strottu. 

E strategie di seguimentu di l'annunzii pruvati è veri ùn caderanu completamente in a strada, ma cambiaranu significativamente. U valore di u trafficu chì permette a capacità di limità u seguimentu di l'annunzii (LAT) hè in crescita in u mondu post-14.5, è i risultati migliurati ch'elli facenu in relazione à u trafficu LAT sò ispiratori à i marketers à offre assai più altu ch'è in u passatu. Per prufittà di queste è altre tendenze, i cummercializatori di e-commerce anu bisognu di cambià fundamentalmente u so approcciu à a publicità creativa. Eccu alcuni di i modi primari di a creatività chì resterà un strumentu criticu per u successu di u cummerciu elettronicu, è cunsiglii per i marketers chì cercanu di maximizà u so ritornu nantu à a spesa di publicità cum'è questi cambiamenti entranu in vigore.

A mancanza di dati di l'utilizatori richiede creatività cù un appellu più largu

Belli è originali creativi aiuterà e marche à diferenzianu in un mercatu affollatu, ancu senza l'usu di strumenti di destinazione. Mentre cercanu di ottene una portata più grande, l'imprese spessu recurrenu à publicità drab è generiche. Ma u casting di una reta più larga ùn deve micca significà un design drab. Se ùn pudete micca confià à ghjunghje à una persona specifica, a vostra creatività deve esse irresistibile à più persone in una volta. L'annunciatori chì investenu in creatività unica seranu più faciule per catturà l'attenzione è truvà novi clienti in a parte più larga di a curva di campana. 

L'annunziu creativu presenta ancu una opportunità per cumunicà a personalità di a vostra marca à u mondu. Per a maiò parte di e marche, questu significarà unisce visuale attraente cù un missaghju putente. L'absenza di dati à u livellu di l'utilizatori rende ancu più impurtante per l'annunciatori di furnisce una creatività d'impattu, utilizendu una voce di marca chjara per furnisce esperienze memorabili di i clienti. L'annunciatori anu da fucalizza nantu à e messageria chì cunnetta i valori di e marche à a vita di i cunsumatori. Assumimu chì quellu chì vede u vostru creativu di publicità hè sperimentatu a vostra marca per a prima volta; chì deve sapè quellu cunsumadore di a vostra cumpagnia? Equilibrate messageria chjara è putente cù tecniche di narrazione evocativa per fà una impressione durabile. Cumu dice u vechju adagiu di vendita: Ùn vendite micca a bistecca, vendite u friddu.

Accelerate i sforzi organici per cunnette cù i cunsumatori induve sò

I cunsumatori d'oghje aspettanu di pudè cumunicà attivamente è cunversate cù e marche nantu à ciò chì hè impurtante per elli. Creativu efficace permette à e marche di furnisce stu tipu di sperienza di cunversazione attraversu strategie organiche cum'è e social media. Per esempiu, assai piattaforme di e social media dà l'utilizatori l'opzione di vuluntarii certi dati demografichi per aiutà à migliurà a so sperienza. Cunnettà cù i cunsumatori induve si sò digià riuniti hè un scontru, è e capacità di targeting basi di e piattaforme aiutanu à reintroduce una parte di a specificità demografica chì si perde senza seguimentu di l'annunzii. I cunsumatori sò ancu più abilitati chè mai à vutà cù i so portafogli, cusì l'annunciatori anu da inculcà a so creatività - è e conversazioni chì ispira - cun un puntu di vista è un sensu di i valori di a cumpagnia.

Sustituisce i cunsiglii pertinenti cù prudutti populari 

E novi misure di privacy d'Apple metteranu fine à a persunalizazione di raccomandazioni specifiche di prudutti basate nantu à i cumpurtamenti passati di i clienti per tutti quelli chì disattivanu u seguimentu. In u locu di prudutti simili, l'annunciatori anu da fucalizza nantu à ciò chì hè populari. Publicità creativa chì mette in risaltu i prudutti più venduti face un investimentu sàviu perchè espone à i clienti potenziali è esistenti à l'articuli chì sapete digià move l'agulla per a vostra attività. 

A mentalità di a mandria dà à i cunsumatori a fiducia in e novi marche è li rende più prubabile di cumprà prudutti chì sò populari cù i so cumpagni. Hè per quessa chì presentà i best-sellers in a vostra creatività publicitaria hè un bonu modu per aumentà a fiducia è guidà i novi clienti attraversu u funnel di vendita, ancu senza punti di dati approfonditi nantu à quale sò è ciò chì importa.

Evidenziate i differenziatori chjave è e caratteristiche uniche di u produttu

I marchi ponu ancu trattà l'absenza di informazioni dettagliate nantu à i clienti potenziali cum'è l'uppurtunità di mette in risaltu i differenziatori chjave chì facenu i so prudutti speciali. L'analisi di e dati di vendita aiuterà e marche à determinà ciò chì rende i so prudutti memorabili. Allora pudete sviluppà creativi chì prumove quelli elementi, cum'è i prudutti chì correnu à a dimensione vera, una catena di furnimentu sustinibili, o l'usu di materiali riciclati. 

Ascoltà i vostri clienti nantu à ciò chì risona cun elli hè ancu una strategia utile; mio recensioni di i clienti è l'ingaghjamentu di e social media per insights unichi nantu à ciò chì i clienti amanu di a vostra marca è sviluppanu creativi chì celebranu questi tratti. È ùn abbiate paura di appughjà nantu à i punti di differenziazione chì anu inspiratu i clienti passati à diventà veramente fideli à a marca, ùn importa quant'elli sò inaspettati.

Creativu serà assolutamente menu adattatu è menu specificu in un mondu post-14.5. Ma soprattuttu cum'è u pianu di i tassi di opt-in di seguimentu di l'annunzii è l'adopzione aumenta per iOS 14.6 è oltre, a creatività serà un strumentu criticu per i publicitari chì cercanu di cunnetta cù novi cunsumatori è sfondate à u publicu scunnisciutu. Cum'è cù tutte l'innuvazioni tecnulugiche, l'evoluzione hè a strada avanti. Per chì l'annunciatori riescenu, anu da adattà è evoluzione a so cunniscenza di a creatività è e so numerose applicazioni putenti.