4 Cunsiderazioni per Amplificà e Campagne Facebook Pagate

Facebook Advertising

"U 97% di i publicitarii suciali anu sceltu [Facebook] cum'è a so piattaforma di media suciale a più usata è a più utile".

Sprout Social

Indubbiamente, Facebook hè un strumentu putente per i venditori digitali. Malgradu i punti di dati chì ponu suggerisce chì a piattaforma hè eccessivamente saturata da a cumpetizione, ci hè assai opportunità per marche di industrie è dimensioni variabili di sfruttà u mondu di a publicità Facebook pagata. A chjave, tuttavia, hè di amparà chì tattiche moveranu l'agulla è cunduceranu à u successu. 

Dopu tuttu, ci hè una grande opportunità per e campagne di social media per guidà risultati quantitativi. Sicondu u summenzionatu Sprout Social studiu, e rete suciale sò a più grande fonte d'ispirazione per l'acquisti di i consumatori cun U 37% di i cunsumatori trovanu l'ispirazione di compra attraversu u canali. Sia chì i clienti sò primi in u so viaghju di compra o cunsideranu attivamente una compra o un'azione, ùn scontate micca a miriade di modi chì i sociali pagati ponu influenzà i risultati veri.

Una sucietà chì hà trovu successu in questa zona hè Readers.com, u principale rivenditore in linea di bichjeri di lettura senza presu. Dopu avè prioritizatu e campagne pagate di Facebook è implementatu un prucessu di prova iterativu, a marca hà sappiutu guidà una crescita significativa di i rivenuti è attirà un afflusu di novi clienti.

Questa guida hè destinata à appughjassi nantu à i successi di Readers.com è altri apprendimenti per aiutà e marche à implementà campagne Facebook chì si trasformeranu in valore cummerciale tangibile. 

Impiegà in continuu Pruvenzi A / B

Unu di i più grandi sbagli chì un marketer suciale pò fà quandu si tratta di campagne pagate di Facebook hè di suppone ch'elli l'anu chjosu per via di successu precedente nantu à a piattaforma. U paisaghju suciale pagatu hè in costante mutazione, per via di frequenti cambiamenti in caratteristiche di a piattaforma, politiche, concorrenza, è abitudini di consumatore. E leggi di l'entropia sò in ghjocu, dunque hè criticu per sparghje regolarmente nuove idee di campagna è pruvà una varietà di idee alternative. Cum'è marketers, duvemu sempre mette in discussione e nostre assunzioni è circà i cambiamenti di impattu più alti per maximizà i risultati. Attentu à ùn troppu indice nantu à i testi creativi longu; mentre divertente, avemu trovu targeting è offre variazioni sò spessu punti più alti di leva. Un annunziu è una copia bellamente cuncipiti chì sò mal mirati ghjunghjeranu luntanu à l'arechja sorda è limitanu l'apprendimenti potenziali.

Un grande esempiu vene da Bing, chì a so entrata per ricerca hà aumentatu 10 per centu à 25 per centu ogni annu per via di test A / B, un studiu da Revista di Business Harvard truvatu. A quantità di successu chì pò vene da qualcosa di simplice quant'è a prova hè troppu stupente per ùn prufittà di. In poche parole, i test à alta velocità si traducenu in un ciclu di apprendimentu più veloce è in un tempu più veloce per ROI.

Inoltre, cum'è accennatu prima, i testi ùn sò micca solu di truvà idee novi chì funzionanu. Si tratta ancu di u paisaghju in evoluzione. I bisogni di u Cliente cambieranu, a ghjente nova cascerà in u duminiu demograficu di destinazione, Facebook implementerà novi cambiamenti chì puderebbenu avè un impattu maiò.

E à volte, puderia avè risultati sorprendenti. Pò ancu sfidà l'ipotesi di un venditore nantu à un sughjettu particulare.

In lu casu di Readers.com, chì a marca è l'imaghjini si basavanu largamente nantu à sfondi di culore chjaru, hè statu scioccante quandu e prove Facebook A / B anu rivelatu chì i clienti eranu più attratti è cusì impegnati assai di più cù una foto chì u fondu era estremamente scuru. Ancu inizialmente presumitu di esse una cuincidenza, i test continuati anu trovu chì i consumatori eranu assai più attratti da sta maghjeria. In ultimamente, questu hà purtatu a marca à introduce visuale simile in campagne future è altri canali, chì anu cuntinuatu à riesce abbastanza bè.

Publicità Facebook di i lettori

Cultivate Relazioni Personalizate, Omnichannel Cù i Consumatori

A chjave per u successu publicitariu pagatu di Facebook ùn hè micca solu spende è ROAS; forma una relazione diretta unu-à-unu cù i clienti potenziali è esistenti. I publicisti critichi investenu in queste relazioni persunalizate per guidà a lealtà à longu andà. Non solu questi inserzionisti cuglieranu i vantaggi di migliori CPA, ma probabilmente saranu ricumpensati cun un effetto di halo di lunga coda beneficianu a marca per mezu di a bocca à bocca è di l'attività di riferimentu.

Ciò chì porta à un puntu impurtante: nunda in u mondu marketing esiste in un silo. I Clienti ùn vedenu micca u mondu per mezu di u lente di u venditore di "canali". E campagne Facebook ùn sò micca eccezione. E squadre di marketing di marca è di prestazione devenu travaglià in un passu di serratura per creà una sperienza di marca coesiva è persunalizata in tutte e piattaforme. Quelli chì capiscenu questu truveranu un successu maiò in i so sforzi.

Inoltre, ci sò assai modi per i venditori per intrecciare a personalizazione in i so sforzi. Per esempiu, l'annunzii dinamichi sò una strategia fantastica da impiegà, postu chì permette à e marche di creà un mudellu di basa chì poi tira da i cataloghi di prudutti esistenti. Questu rende a personalizazione infinitamente più simplice chì e squadre ùn duveranu micca creà decine di annunci individuali. Sfruttate a putenza è a bellezza di l'algoritmu di machine learning di Facebook per travaglià più intelligente micca più duru. Inoltre, assicura chì i publicità si allinienu megliu cù l'interessi o i bisogni di l'individuu, chì Facebook serà capace di presentà dinamicamente prudutti o servizii chì l'utenti anu manifestatu esplicitu è ​​implicitamente interessu per.

Rispunsabilità di a Pagina Facebook

Implementà Video Orientatu à e Prestazioni

C'era una volta, l'annunzii digitali si trattavanu di maghjine statiche. Tuttavia, cum'è a maiò parte di e cose in ligna, u modu di cunsumà annunzii hà cambiatu drasticamente in l'ultimi anni, in particulare in Facebook. Secondu Hootsuite, Spende in publicità video suciale hà saltatu 130 per centu da u 2016 à u 2017. Ddu numeru cuntinua solu à aumentà. Ùn sò più i cunsumatori interessati à l'annunzii statichi basati nantu à i nutizie chì una volta dominavanu a piattaforma, dumandendu a dumanda: sò e squadre di marketing pronte à impiegà creatività impegnativa è performativa in i so annunci?

Publicità Facebook - Readers.com

Mentre queste publicità ponu richiede sforzi addiziunali, producenu ottimi risultati. Non solu furniscenu à i consumatori un'esperienza più abbondante, ma danu ancu à i publicisti a flessibilità per creà annunci veramente unichi. Fortunatamente, ci sò numerose opzioni da sceglie. Ùn sò solu l'annunzii video di alimentazione di produttu dinamichi un grande esempiu di video orientatu à e prestazioni, cum'è menzionatu prima, ma video di forma corta, GIF animati, formati di storie è annunzii di carusel sò tutte opzioni eccellenti da cunsiderà dinò. I consumatori rispondenu bè à sti annunci persunalizati è impegnativi, chì servenu in definitiva da una elica putente.

I membri di a vostra squadra di marketing o i so partner di terza parte sò calibrati bè per esegue cunzistenti video? E soluzioni video efficaci ùn devenu micca comportà grandi budget di produzione; avemu trovu uguale successu in certi casi pruvendu creativi video in stile guerilla DIY. Ùn sì sicuru da induve cumincià? E persone di Metric Digital anu compilatu una grande risorsa chjamata U Bancu Creativu Ad cumpostu di i migliori annunci sociali pagati per ispirazione. Indipendentemente da l'approcciu video pigliatu, risolve per questi formati dinamichi hè un must per vincere in social pagatu à scala.

Assicurà Ampie risorse per e Squadre di Social Media

E campagne Facebook sò una bestia, senza dubbitu. Hè per quessa hè cusì impurtante chì e marche preparanu adeguatamente e so squadre è li furniscenu e risorse necessarie per uttene u successu. À u cuntrariu, e squadre chì sò caricate di restrizioni di risorse ponu truvà chì perde impulsu di campagna, ciò chì puderia impedisce di ghjunghje à obiettivi critichi chì altrimenti sarianu stati raggiunti.

L'impegnu hè una cunsequenza chì e squadre ùn sò micca cusì spessu preparate per. Considerendu l'impattu massiccia di Facebook Misure di Rilevanza di Annunci avè nantu à e prestazioni, hè assai impurtante chì e squadre sianu pronti à risponde à i feedback di i clienti in una manera puntuale, chì pò significà operà à ore strane o travaglià cù e squadre di serviziu à i clienti per alleviare i prublemi. Queste risorse devenu sempre operà cum'è un dialogu bidirettu chì serve à tempu cum'è prova suciale è momentum pusitivu. Inoltre, cunsiderate attentamente quale impattu a scala pagata suciale pò avè nantu à i vostri bisogni di u numeru è u bilanciu di conseguenza.

Un'altra risorsa da cunsiderà hè una infrastruttura pulita per i dati è u tracciamentu. Sfortunatamente, se ùn hè micca implementatu currettamente, a segnalazione pò esse assai imprecisa, cume i dati errati o rumorosi annulleranu o inganneranu i risultati. Dunque, hè impurtante di travaglià cù a vostra squadra per assicurà una metodulugia d'attribuzione scalabile è affidabile hè stabilita. Inoltre, e squadre devenu assicurà tag è installazione accurati in modu chì l'idee novi possinu esse testate è scalate. Ùn mancate micca l'occasione di riesce lancianendu campagne à ciechi è micca anticipendu e risorse necessarie. Errore da u latu di a prudenza è traccia qualsiasi interazione chì pò esse liberamente pertinente per a vostra attività. A raccolta di più dati di ciò chì hè necessariu hè perdonabile, ma troppu spessu e squadre si rendenu contu chì si sò dimenticati di tracciare un puntu d'interazione criticu o KPIs è anu lasciatu desiderendu chì pudessinu vultà in daretu e mani di u tempu per registrà questi dati.

A struttura di a squadra hè un altru aspettu chjave per e campagne sociali pagate. Se sceglite di dumandà l'aiutu di una agenzia esterna, i marchi devenu cunsiderà attentamente e so opzioni. Luntana hè l'era di travaglià cù una manata d'agenzie chì anu e so mani in parechji canali diversi. Invece, e marche devenu identificà e zone induve puderianu aduprà u più aiutu è arricchisce un venditore di terzu chì hè u capu in u so nichu specificu. Investendu in agenzie chì sò esperti in u so duminiu specificu pò esse un enorme differenziatore.

Mentre Facebook era una volta un spaziu di divertimentu per i studienti universitari per cunnette, hè oghje a principale fonte di ricavi, l'acquisizione di i clienti è a cunniscenza di marca per innumerevoli imprese. Implementendu continuamente test A / B, cultivendu relazioni persunalizate cù i clienti in una varietà di canali, implementendu video orientati à e prestazioni, è assicurendu chì e squadre sò istituite per u successu, e marche truveranu chì Facebook hè un strumentu di marketing di grande impattu.

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