Influencer marketing hè diventatu rapidamente un aspettu dominante di ogni campagna di marca di successu, ghjunghjendu un valore di mercatu di $ 13.8 miliardi in 2021, è chì u numeru hè previstu solu per cresce. U secondu annu di a pandemia di COVID-19 hà cuntinuatu à accelerà a popularità di u marketing di l'influencer, postu chì i cunsumatori restanu dipendenti da e shopping in linea è anu aumentatu l'usu di e plataforme di e social media cum'è una piattaforma di e-commerce.
Cù piattaforme cum'è Instagram, è più recentemente TikTok, implementendu e so funziunalità di u cummerciu suciale, ci hè una nova opportunità chì emerge per i marchi per utilizà influenzatori per aumentà e so strategie di cummerciale suciale.
U 70% di l'utilizatori di l'Internet di i Stati Uniti sò prubabilmente cumprà prudutti da influenzatori chì seguitanu, inseme cù l'aumentu previstu di e vendite di u cummerciu suciale di i Stati Uniti da un totale di 35.8% à più di $ 36 miliardi in 2021.
Ma cù l'uppurtunità di sponsorizazione crescente per l'influencers, hè inevitabbile chì un afflussu entre in u spaziu digià saturatu, facendu ancu più difficiuli per e marche di truvà l'influenzatore adattatu per travaglià. È per i partenarii d'influencer-marca per esse u più efficace à un publicu di destinazione, hè criticu per un partenariatu per esse genuinu, basatu annantu à interessi, scopi è stili mutuali. I seguitori ponu facilmente vede attraversu i posti sponsorizzati inautentichi da l'influencers è à u stessu tempu, l'influencers anu avà u lussu di ricusà l'affari di sponsorizazione chì ùn sò micca allineati cù a so propria marca.
Per una marca per stabilisce relazioni à longu andà cù i migliori influenzatori per a so campagna, in quantu à a reputazione è u ROI, deve tene à mente i seguenti cunsiglii quandu cumunicà cù i so influenzatori più desiderati:
Ricerca l'influencer prima di ghjunghje
Aduprate e strumenti di ricerca è insight per identificà influenzatori chì risonanu cù u vostru publicu di destinazione è in relazione cù a vostra marca. U 51% di l'influencers dicenu chì u so mutivu principale per ùn avè micca partenariatu cù una marca chì li avvicina hè questu ùn li piace micca o valore a marca. A cura di una lista di influenzatori chì in realtà sò in relazione cù i valori di una marca avarà l'impattu più pusitivu nantu à una campagna, postu chì i so posti seranu più autentichi à u so publicu, è sò più prubabile di travaglià cun voi in u primu locu.
I marchi anu ancu esse diligenti à valutà a qualità di l'audienza di l'influencer, postu chì ci sò parechji cunti chì ponu avè seguitori inautentichi. 45% di i cunti Instagram globale sò previsti bots o cunti inattivi, dunque l'analisi di una basa di seguitori di l'influenzatori per i seguitori reali pò assicurà chì ogni budget spentu ghjunghje à i clienti reali è potenziali.
Personalizà u vostru messagiu
L'influenzatori ùn anu micca tolleranza, nè deve esse, quandu si tratta di esse avvicinati da marche cù missaghji generici, tagliati è incollà, senza persunalizazione per elli o a so piattaforma. 43% anu dettu ch'elli mai o raramenti riceve missaghji persunalizati da e marche, è cù l'abbundanza di l'influenzatori di l'infurmazioni tendenu à sparte in ligna, e marche ponu facilmente aduprà questu à u so vantaghju per persunalizà u so pitch.
I marchi duveranu passà tempu è energia à leghje u cuntenutu di i so influenzatori ideali per creà un missaghju adattatu per ogni influenzatore, cumminendu u so tonu è u so stile. Questu aumenterà a probabilità chì l'influenzatore in quistione accunsente à una cullaburazione, è esse più motivatu à publicà un cuntenutu attraente.
Siate trasparenti in a vostra diffusione iniziale
Ùn batte micca intornu à a machja - a chiarezza è a trasparenza sò chjave quandu prupone i termini di a vostra partenariata cù un influenzatore. Quandu facia a vostra diffusione iniziale, assicuratevi di indirizzà u quadru in anticipu, cumpresi dettagli impurtanti cum'è ciò chì hè u pruduttu, i tempi per a pubblicazione, i bilanci è i risultati previsti. Questu permette à l'influenzatore di piglià una decisione più informata, più rapidamente è permette à e duie parti di evità l'attrito più avanti.
Hè imperativu chì e marche chjappà u tonu ghjustu in a so cumunicazione à l'influenzatori preferiti per assicurà un partenariatu significativu è autenticu è megliu e so campagne di marketing. Siccomu l'industria di u marketing di l'influencer cuntinueghja à prosperà, e marche anu da adattà cun ella.
