Seguitori Zombi: I Morti Camminanu In U Mondu Di U Mercatu Influencer

Seguitori Falsi Zombi

Truvate un prufilu di media suciale cun un cuntu di seguitori più altu ch'è mediu, millaie di likes, è una sperienza di partenariatu di marca precedente - un bombò o una sorte?

Cù u numeru di campagne di marketing influencer cuntinuendu à cresce, ùn hè micca troppu raru chì e marche sianu vittime di l'ingannu di tali conti cù falsi seguitori è un publicu inautenticu. 

Sicondu à u Hub Marketing Influenceru:

  • Influencer di cumerciu hè destinatu à cresce à circa $ 9.7B in 2020.
  • 300% più microinfluenzatori sò aduprate da e grandi imprese chì in 2016.
  • Quasi 90% di tutte e campagne di influenzatori includenu Instagram cum'è parte di u marketing mix.
  • Frode di l'influenzatore hè di preoccupazione crescente per i rispondenti chì anu più di 2/3 di i rispondenti chì l'anu sperimentata.

Ciò ùn vole micca dì chì tutti i macroinfluenzatori rientranu in sta categuria. In fatti, e mele pessime sò poche è luntane è sò assai più numerose da quelle chì sò oneste è interamente fidate. 

Tuttavia, hè impurtante capisce esattamente cumu sceglie un influenzatore chì hà tutte e migliori intenzioni per voi è a vostra marca. 

Avà, ùn circemu micca di spaventà qualcunu luntanu da u marketing di l'influenzatore. Tuttu u cuntrariu in realtà. È arricchisce l'aiutu di una agenzia di marketing di influenzatori pò aiutà e marche à truvà un influenzatore cun un auditu veramente leale è autenticu chì aiuterà à generà un ritornu impressionante di l'investimentu.

I media suciali sò unu di i soli mezi chì hà sperimentatu una crescita senza rivali in l'ultimi mesi. Ogni marketer pò vede chì l'attività promozionale nantu à a piattaforma in linea deve formà parte di a strategia di una marca in avanti. È una partenariata d'influenzatore hè una di e tattiche più efficaci è organiche da aduprà per fà ghjustu. 

Amelia Neate, Senior Manager Influencer Matchmaker

Amelia ùn hè micca sbagliatu. In fattu, u marketing di l'influenzatore hè u metudu di acquisizione di i clienti in linea chì cresce in più rapida, cun 22% di i cummercializanti dinò l'etichettanu u più economicu. 

E di conseguenza, 67% di i venditori di marche in una vasta gamma di settori si preparanu à aumentà a so spesa di marketing influenzatore per i prossimi 12 mesi. 

Ma, cum'è e marche cumincianu à aumentà l'ante cù l'attività di l'influenzatore, Amelia spiega cumu sfruttà al massimu una campagna di marketing di l'influenzatore, assicurendu chì sia u più efficace pussibule. 

Paure Follower Follower

I falsi seguitori è i cundutti morti sò in parechje forme. Notoriamente, i seguitori cumprati sò unu di i più cumuni, induve l'individui saltanu u travagliu duru implicatu in l'elevazione à l'estrellità di i social media, è invece, paganu per falsi seguitori per fà chì u so account sembri più grande di ciò chì hè veramente.

Mentre questu diventa qualcosa chì hè cundannatu da l'utenti è da e marche, a menu chì ùn sianu scuperti, pò esse difficiule di distingue un veru numeru di seguitori elevati da un falsu.

Un altru tipu di falsu seguitore hè un contu chì hè statu inattivu per un longu periodu di tempu, sia chì un individuu si ne sia dimenticatu, ùn ne vole più aduprà ma ùn hà micca cancellatu u prufilu, o altrimenti.

Ma indipendentemente da a ragione, un account chì ùn hè micca attivu pò influenzà negativamente e valutazioni d'impegnu.

Mettendu in risaltu quant'ellu pò esse dannosu per e marche, un studiu hà trovu chì ci ne puderebbenu esse quanti 95 miliuna bots pusendu cum'è falsi seguitori solu in Instagram, costendu à l'imprese 1.3 miliardi di dollari in perdite è perdite morti.

Per cumbatte l'effetti dannosi chì questu hà nantu à una marca, aduprendu a perizia di un'agenzia di marketing d'influenzatore pò aiutà à ripusà e menti è assicurà chì a campagna ghjunghji à migliaia, se micca à milioni di seguaci assai impegnati.

Unmasking The Issue

Ci sò stati parechji casi in l'anni induve l'individui cù u statutu di influenzatore sò stati trovati culpevuli di cumprà falsi seguitori per migliurà a percezione di u so putere è di a so prominenza in e piattaforme. 

Per esempiu, u Bake Off's Paul Hollywood si truvò in un falsu scandalu di seguitori quandu hà pigliatu una pausa da Twitter dopu chì u so numeru di seguitori sia cascatu dopu à u situ di e rete suciale eliminendu conti falsi da a piattaforma.   

Altri studii palesanu un altu sorprendente percentuale di seguitore falsu per influenzatori famosi, cum'è Kourtney Kardashian è vari altri influenzatori di e social media.  

Hè solu un numeru à a fine di a ghjurnata, nò? Ma per ciò chì tocca à e marche, questu averebbe da mette l'alarme. Quandu una marca lancia una campagna d'influenzatore, a facenu cù l'impressione chì a so marca ghjunghjerà à un publicu più largu - è unu impegnatu in questu. L'influenzatori ponu incaricà grandi somme di soldi per un solu postu, cusì i marchi anu da esse sicuri chì u ritornu, per esempiu, in a portata o esposizione chì guadagneranu, hè abbastanza grande per ghjustificà a spesa.

Amelia Neate, Senior Manager di l'agenzia di marketing globale influencer, Influencer Matchmaker

Allora, Chì Duvianu Fà e Marche? 

Amelia spiega chì ci sò parechje cose da guardà quandu si partenaria cun un influenzatore.  

  • Impegnu - Piuttostu chè di fighjà nantu à i conti di seguitori, dà una maggiore impurtanza à i rating di impegni. Mentre a dimensione di u publicu chì a vostra campagna ghjunghje pò esse più chjuca, quelli chì ghjunghjenu sò più propensi à interagisce cun ella. È hè cusì chì uttenerete risultati è risponderete à i vostri obiettivi di marketing.
  • Micru Influenzatori - I microinfluenzatori tendenu à avè classificazioni d'impegnu più alti. Ancu s'ellu ùn hè micca grande, u so publicu hè generalmente più interattivu è autenticu è dunque, pò dimostrà di esse assai più preziosu per e marche.
  • Piace - Mentre ci sò strumenti per verificà e valutazioni d'impegnu, pudete gestisce a vostra propria ricerca paragunendu i conti di seguitori cù u numeru di likes chì i profili ricevenu. 
  • Comments - Se site sempre incertu nantu à a legittimità di un influenzatore, i cumenti sò un altru fattore rivelatore. Verificate se, in primu locu, ricevenu qualchì cummentariu è in segundu, s'ellu ci hè qualchì mudellu o attività cum'è spam in elli. Per esempiu, i cumenti da ciò chì pare esse utilizatori diversi, ma chì tutti leghjenu listessi, sò prubabili di esse bots.

In alternativa, pudete uttene l'aiutu di una agenzia per e vostre campagne. In più di strumenti è insight di l'industria, l'agenzie anu accessu à una quantità enorme di dati per aiutà e marche cù u successu di e so campagne. L'agenzie di marketing di influenzatori tipicamente custruiscenu è nutrenu forti relazioni cù influenzatori, chì cunnoscenu avè seguiti autentichi è valutazioni d'impegnu.

Dunque, prima di chjappà à e porte di i profili di e social media per aiutà cù a vostra prossima campagna d'influenzatore, assicuratevi chì u vostru investimentu sarà accoltu cù trattà è micca trucchi. Per sapè di più infurmazione:

Visità Influencer Matchmaker

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