L'anatomia di a rumpitura in u 2020, è e marche chì l'anu fattu

InMarket Moments Breakthrough 2020

COVID-19 hà cambiatu fundamentalmente u mondu di u marketing. À mezu à e restrizioni di distanzamentu suciale, e norme stagiunali di u cumpurtamentu di u cunsumadore sò state ricustruite in un mumentu. Di conseguenza, finita dui terzi di e marche hà dichjaratu riduzzione di i rivenuti.

Eppuru, ancu durante e perturbazioni di a norma, l'Americanu mediu era sempre espostu à 10,000 XNUMX annunci publicitarii à ghjornu, mentre chì parechje marche anu sviluppatu a so offerta intornu u novu normale è hà cercatu di mantene a Share of Voice uguale à a Share of Market. In fatti, credu chì se guardemu ind'i tempi in un futuru micca troppu luntanu, ci maravigliaremu di l'innovazione è di l'ingenuità di parechje marche di punta in u mercatu per adattassi è cunnessi cù i bisogni di u cunsumadore. COVID-19 hà fattu un impegnu efficace in questu ambiente ingordu è incertu ancu più criticu per e marche, chì si sentianu una pressione immensa per colpisce a quota. Una zona particulare di impurtanza hè in a so capacità di taglià u rumu cù messaghji putenti, mirati è iperrelevanti. 

Cù parechji americani chì si autoisolanu in e so case è u trafficu à pedi in Main Street si hè arrestatu, l'interessi di i consumatori sò cambiati. A dumanda di servizii di streaming, attrezzature per l'eserciziu fisicu, consegna di alimenti è acquisti d'alcol cresce rapidamente quandu l'Americani cercavanu di mantenersi in forma è divertiti mentre godianu di un pastu da i so ristoranti lucali preferiti. Per i publicisti, vincere durante sta "nova nurmalità" di cumpurtamentu significava cambià obiettivi, scopi è tattiche per soddisfà i clienti induve si trovanu è furnisce valore in i so termini.

Ogni annu, InMarket identificanu campagne rinumate chì riflettenu a cumbinazione perfetta d'arte è di scienza per francà u cumbugliu è creà mumenti di marca d'impattu. I nostri vincitori di a prima metà di u 2020 si distinguenu ancu di più per via di e circustanze insolite chì avà affrontemu. U so successu in parechji aspetti pò esse equiparatu à a so capacità di sfruttà u mumentu è di cunghjuntà u tempu, a rilevanza è u cuntestu per suscità momenti è esperienze uniche.  

In tutti i casi, e marche messe in risaltu cunnesse cù i cunsumatori à un livellu più prufondu, ch'ellu si tratti di un desideriu d'andà à l'aria aperta è di abbraccià u so latu DIY o di offre valore in tempi ecunomichi incerti. Per esempiu, marche cum'è Jameson è Contadina, messe in risaltu in Momenti Avanzati, hà fattu nasce un pocu di nustalgia è di cunfortu in u ricordu di tempi più semplici è felici.

À a fine, ste campagne vincenti sò un grande riflessu di a nostra circustanza è di a nova normalità, dendu à una visibilità eccezziunale è à i Tassi di Cliccamentu (CTR) - altu quantu 18.1% - più di 30 volte più altu ch'è u benchmark di l'industria. 

In generale per e marche chì cercanu di cunnesse è impegnà i consumatori u so megliu per tene à mente i seguenti: 

Consegna è Timing

U marketing basatu nantu à a lucalità mette l'accentu nantu à a puntualità per i publicisti soprattuttu. E campagne publicitarie chì avianu momenti di svolta anu tuttu què in cumunu: impegnanu i cunsumatori adatti à u mumentu ghjustu è in i canali adatti cumpresi in linea è in magazinu - quandu eranu in u prucessu di compra. 

Engaging Creative

In u core di ogni campagna à elevate prestazioni ci hè una grande messageria è creativa. In tutti i casi questi creativi performanti sfruttanu e tendenze macro principali è eranu in certi modi nostalgici cun una forte cunnessione à a tradizione - cume Di Jameson U ghjornu di u St Patrick Purtate u Bar in Casa.

momenti avanzati di James 1

Ogni mumentu hà riesciutu à piglià u cunsumadore cun visuale forti cumpresi l'animazione, interattiva cù una copia putente. 

Infurmazione è Offerta 

À a fine di a ghjurnata, l'offerta è u cuntenutu importanu sia un scontu, una ricumpensa o infurmazione nantu à u pruduttu cumprese benefici per u pruduttu. Questu hè particularmente impurtante è veru durante un tempu induve l'incertezza economica persiste. I Mumenti più impurtanti di a prima metà di l'annu cumbinanu a ricunniscenza di a marca cun messageria basata nantu à u valore chì varieghja da i pasti The Fresh Market Dinner Done, à partire da $ 3.75 per persona, à ContadinaI cuponi digitali per l'acquistu in massa.    

momenti avanzati di contadina

Mentre u 2020 hè certamente un tempu senza precedenti in a nostra storia, l'impattu di l'eventi intornu à COVID-19 hà aiutatu à spinghje è forse à arricchisce e prestazioni di i nostri vincitori di Momenti Avanzati. Tuttavia, indipendentemente da circustanze esterne, e marche chì restanu fideli à mette in primu locu i bisogni di i clienti, maestru di consegna è timing di a so messageria intornu à questi bisogni - in particulare in tempu reale è durante u prucessu di compra è custruiscenu una creatività impegnativa cù una messageria di valore riesceranu elli stessi à rompe attraversu.

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