Currigà Più Compratori è Riduce i Rifiuti Attraversu Cuntenutu Intelligente

Currigà Più Compratori & Riduce i Rifiuti Attraversu Cuntenutu Intelligente

L'efficacità di u marketing di cuntenutu hè stata ben documentata, dendu 300% in più di cundutti à un costu 62% inferiore à u marketing tradiziunale, riporta DemandMetric. No sorprendu chì i venditori sofisticati anu cambiatu i so dollari à u cuntenutu, in una grande manera.

L'ostaculu, tuttavia, hè chì una bona parte di quellu cuntenutu (65%, in realtà) hè difficiule da truvà, mal concepita o pocu attraente per u so publicu di destinazione. Hè un grande prublema.

"Pudete avè u megliu cuntenutu in u mondu", hà spartutu Ann Rockley, fundatore di u Cunferenza di Cuntinutu Intelligente, "Ma se ùn pudete micca uttene à i vostri clienti è prospettive à u mumentu ghjustu, u furmatu currettu, è nantu à u dispositivu di a so scelta, ùn importa micca."

In più, u cuntenutu artigianale ripetutamente per più canali ùn hè micca sustenibile, Rockley mette in guardia: "Ùn pudemu micca permetteci stu prucessu propensu à l'errori".

Per qualchì prospettiva, u Institutu di Mercatizzu cuntenutu informa chì i venditori B2B intervistati à l'iniziu di questu annu utilizanu una media di 13 tattiche di cuntenutu:

  • 93% - cuntenutu suciale media
  • 82% - studii di casu
  • 81% - blog
  • 81% - enewsletters
  • 81% - eventi in persona
  • 79% - articuli nantu à u situ web di l'impresa
  • 79% - video
  • 76% - illustrazioni / foto
  • 71% - libri bianchi
  • 67% - infografiche
  • 66% - webinar / webcast
  • 65% - presentazioni in linea
  • 50% o menu - rapporti di ricerca, micrositi, ebooks, riviste stampate, libri stampati, app mobili, è ancu di più.

(E percentuale riferenu à i venditori inchiestati chì utilizanu quella tattica.)

Eppuru, più di a metà di u cuntenutu di marketing hè problematicu, secondu a SiriusDecisions relazione:

  • 19% irrilevante
  • 17% scunnisciutu da l'utilizatori
  • 11% difficiule à truvà
  • 10% senza bugettu
  • 8% di bassa qualità

Se u 65% di u vostru cuntenutu hè ripresu o respinge i lettori, sapete chì qualcosa deve cambià.

Dunque, l'appellu è a prumessa di cuntenutu intelligente: cuntenutu chì hè abbastanza intelligente da reinventà è adattassi à ogni lettore è u so canale preferitu. U risultatu: Contenutu adattabile chì cambia a forma chì afferra u core, a mente è i portafogli di i lettori.

U cuntenutu intelligente hè carattarizatu da i seguenti:

  1. Strutturalmente Riccu - A Struttura rende pussibule l'automatizazione, è tutti l'aspetti di u cuntenutu intelligente dipendenu da questu.
  2. Classificatu semanticamente - Aduprà metadati per assicurà chì u significatu è u cuntestu sò pertinenti per u lettore.
  3. Scuprite automaticamente - Facilmente truvatu è cunsumatu da i pruprietarii di cuntenutu è da l'utilizatori.
  4. Reusable - Al di là di u riciclaghju di cuntenuti cunvinziunali, i so cumpunenti ponu esse riuniti è adattati in parechje manere.
  5. Riconfigurabile - Capace di esse riorganizatu alfabeticamente, per sughjettu, furmatu, persunale è di più, per un'esperienza d'utente altamente adattata.
  6. Adattabili - Adattendu automaticamente in apparenza è sostanza à u destinatariu, dispositivu, canale, ora di u ghjornu, situazione, comportamenti passati, è altre variabili. A seguente infografica (in fondo à questu post) si immerge più in u cuntenutu intelligente, è cumu si pò risolve a questione di u cuntenutu sprecatu è compie u so scopu di attirà, cultivà è cunvertisce cumpratori. (In più, riduce i costi di generazione di piombu considerabilmente, per avviare).

Se ùn fate nunda altru, pudete aghjurnà u vostru cuntenutu è e so prestazioni immediatamente cultivendu e pratiche seguenti:

  • Aduprate una ricerca prufonda è attribuzioni adeguate per informà u vostru cuntenutu, cum'è un ghjurnalistu.
  • Fate un cuntenutu specificu per una persona cumpratrice.
  • Aduprate metaetichette per aiutà i clienti à truvà ciò chì volenu.
  • Rutilizà, riutilizà è rende u cuntenutu adattabile.
  • Assumi pro redattori.
  • Analizà e prestazioni di cuntenutu.
  • Sperimenta, traccia, impara è adattate.

In tuttu, un grande cuntenutu senza l'attrezzi adatti hè cum'è assumere un pilotu di vittura di corsa è dà li una bicicletta per vince a corsa. Forse hè ora di scambià a vostra bicicletta per un megliu mutore di cuntenutu.

Scuprite stu bellu infugrafia di Widen, cunsultazione da a nostra squatra, nantu à cume aumentà u QI di u vostru cuntenutu è sbarcà lettori impegnati.

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