Furmà in "Intelligenza" per Campagne Drive-to-Web

intelligente

A muderna campagna "drive to web" hè assai più cà simpliciamente spinghje i cunsumatori à una pagina di destinazione ligata. Sta sfruttendu a tecnulugia è u software di marketing chì hè in continua evoluzione, è capisce cumu creà campagne dinamiche è persunalizate chì producenu risultati web.

Un Shift in Focus

Un vantaghju chì una agenzia avanzata cum'è Hawthorne detiene hè a capacità di guardà micca solu drupal, ma ancu per cunsiderà l'esperienza generale di l'utilizatore è l'impegnu. Questa hè a chjave per attirà è mantene i visitatori di u situ web chì agiscenu, a capacità di abbinà u cuntenutu à i comportamenti è a dumanda di i consumatori. L'imprese anu bisognu di accoppià u so cuntenutu à tutti i canali dispunibili, ch'ellu si tratti di TV lineare, OTT, o rete suciale - u cuntenutu deve esse infurmatu da cumpurtamenti veri. A messageria creativa deve esse basata annantu à l'abitudini di cunsumu chì segmentanu i spettatori previsti, cusì u marketing hè sempre colpitu i destini obiettivi cù i messaghji adatti.

L'imprese di marketing avanzate ponu vede e correlazioni trà risposte più forti è cunversioni è l'esperienza di l'utilizatore è i cumpurtamenti, è poi ottimizà u cuntenutu à a mosca per migliurà e metriche drive-to-web.

A Tecnulugia Necessaria

Assucià i dati di primu è terzu hè essenziale. Ciò implica micca solu capisce ciò chì u visitatore face nantu à u situ web in tempu reale, ma l'azzioni chì stavanu intraprendendu prima di ghjunghje à u situ. Fà questu allinea campagne è siti cù a tendenza più larga versu a persunalizazione, induve i dati di e varie piattaforme disparate sò riunite per sviluppà intuizioni chì sò destinate à l'individuu. L'integrazione efficace di parechje fonti di dati richiede Big Data drupal è una capiscitura di ciò chì i dati impurtanu veramente in termini di produzzione di risultati pusitivi orientati à i clienti.

Custruisce una trove di dati in quantu à l'azzioni di i visitatori in un situ web richiede una strategia ben pianificata. U fundamentu tecnulugicu di questu approcciu hè di aduprà pixel tracking per monitorà l'azzioni di ogni visitatore. Armati cù più di 1,000 pixel trackers, i gestiunari di campagne ponu custruisce un "playbook" di ogni visitore. Puderanu principià cù un pixel di tracciamentu UX, chì poi permette à un situ web di fà incrementalmente miglioramenti chì rendenu a navigazione / l'acquistu / l'usu di u situ più veloce è più faciule. Un pixel di u fornitore di dati di terzu hè ancu utilizatu per chì pudete vede l'altri cookies chì seguitanu u visitore - furnisce un preziosu stratu di dati di terze parti. U seguimentu di l'ingaghjamentu di e rete suciale hè un altru passu per coglie i dati, aduprendu strumenti di tracciamentu per correlà l'attività suciale è e campagne. U puntu di tutti sti passi? Per attivà a segmentazione in tempu reale è un megghiu targeting mentre migliora ancu u situ per futuri visitatori.

Mettendu l'Ottimizazione in Pràtica

Quandu u venditore tira i dati, ponu sviluppà un cuntenutu veramente adattativu chì si allinea cù cumpurtamenti è attributi. U cuntenutu persunalizeghja sia l'individuu sia u dispositivu attuale. Questu hè ciò chì tutti in l'industria drive-to-web sò orientati, ma si inciampanu nantu à cumu gestisce tutte e parti in muvimentu. Fortunatamente, ci sò strumenti tecnulugichi fora (è persone sperimentate à u timone) chì ponu furnisce l'insight per modellà u cuntenutu è a consegna di missaghji.

Cunsiderate queste prassi ottimali per campagne publicitarie avanzate drive-to-web:

  • Capite u pruduttu. Ci vole à esse un allineamentu trà a messageria necessaria per discrive u pruduttu è ciò chì ci vurrà per uttene u cunsumatore à passà da a cuscenza à l'azzione.
  • Misurà messaghji à dispusitivi. E campagne avanzate basate nantu à l'analitiche averanu dati nantu à i dispositivi di visualizazione di cuntenutu preferiti è poi adatteranu u cuntenutu di conseguenza.
  • Ajuste a pianificazione media. Adattate u mix di media per allineati cù i comportamenti di u consumatore raccolti da l'utente drupal, capisce e differenze in l'industria (ch'ellu si tratti di un pruduttu o di una tecnulugia di cura di a pelle.)

L'evoluzione di u Web

Aghjunghje forme più grande di "intelligenza" à a campagna drive-to-web sottolinea i cambiamenti più largu di u web. Semu passati da u "situ web intelligente" à pagine di destinazione è portali, per allora "web 2.0". È avà passemu à un'altra forma, cù u situ web mobile u locu primariu, è a capacità di offre messageria di cuntenutu à persone specifiche. U situ web ùn hè più solu un locu per piglià l'ordini, hè una fonte ideale di intuizioni chì e marche ponu aduprà per custruisce a segmentazione, è à u listessu tempu migliurà è ottimizza campagne è media. Questu hè u novu modu di fà drive-to-web, in uppusizione à l'approcciu di manta di ghjunghje à quanti più ochji pussibuli è sperendu chì alcuni di elli agiscenu.

U seguimentu di i visitori di u situ hè straordinariamente precisu, cù per esempiu a capacità di misurà quantu tempu un cumpratore passa per "cumprà avà" prima di cliccà. Imprese di publicità è marche chì volenu successu à longu andà in e so campagne drive-to-web abbracceranu intelligenza di dati. A sensibilizazione ùn hè più u scopu, si tratta di mirà i cumpurtamenti.

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