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A prossima grande cosa di i dati di u locu: a lotta à a frode di l'annunzii è l'eliminazione di i Bots

Quist'annu, i publicitari americani passanu vicinu à $ 240 miliardi nantu à a publicità digitale in un sforzu di ghjunghje è di impegnà i cunsumatori chì sò novi à a so marca, è ancu di ricuperà i clienti esistenti. A dimensione di u bilanciu parla à u rolu impurtante chì a publicità digitale ghjoca in l'imprese in crescita.

Sfurtunatamente, l'immensa pignatta di soldi attrae ancu una mansa di attori nefari chì cercanu di schernà l'annunzii digitali è l'editori. A frode publicitaria sifonerà circa $ 80 miliardi da i ghjucatori legittimi - questu hè $ 1.00 da ogni $ 3.00 attribuiti à sta attività critica di creazione di cummerciale.

Ùn ci hè micca una suluzione faciule per luttà contra a frode publicitaria. Assicurà chì l'annunzii sò veduti da l'utilizatori veri in ambienti sicuri di a marca richiede strategie multiple è cooperazione in tutta l'industria. Fortunatamente, un strumentu chì l'industria di l'annunzii abbraccia digià per scopi di targeting pò ancu esse aghjuntu à l'arsenale anti-fraude di l'industria: dati di locu chì sò derivati ​​da l'indirizzi IP.

Cumu l'indirizzu IP è i dati di intelligenza ponu Spot Bots è u trafficu fraudulente

Cuminciamu cù i principii, chì sò esattamente l'indirizzi IP è i dati di intelligenza? IP significa Prutocolu Internet, chì hè un inseme di regule chì guvernanu u formatu di tutti i dati chì sò mandati via Internet. Un indirizzu IP hè una stringa unica di numeri chì ponu identificà un dispositivu cunnessu à Internet.

Ci hè assai intelligenza chì circonda i dati di l'indirizzu IP, cumprese i dati precisi di geolocalizzazione (città, statu è ZIP codice), chì hè incredibbilmente utile quandu si tratta di cunvalidà i clicchi di l'annunzii è l'installazione di l'app, cum'è avemu da vede quì sottu.

Inoltre, sta dati include ancu altri cuntesti critichi - o dati di intelligenza, cum'è se un indirizzu IP hè cunnessu à un VPN, proxy, o Darknet. Oghje, una mansa di entità, cumprese e cumpagnie di misurazione è attribuzione mobile, sfruttanu questa intuizione per detectà fraude in nome di i so clienti. Fighjemu cumu si usanu.

Unu di i modi più impurtanti chì i dati di intelligenza IP (o dati IP) ponu aiutà à u settore di a publicità digitale à luttà contra u fraudulente di publicità hè di detectà clics fraudulenti è installazioni di app, assicurendu cusì chì i budget sò spesi in impressioni veri vistu da l'omu reale.

Eccu cumu: I dati di locu ponu aiutà à verificà chì un annunziu hè statu mostratu à l'audienza destinata. Per esempiu, i dati di l'intelligenza IP ponu identificà induve l'annunzii sò veduti, è stabilisce s'ellu si vede in una regione di u mondu chì hà sensu per a campagna. Se no, pò esse evidenza chì l'installazione di clic o app hè vinutu da una splutazioni di clic. Inoltre, i dati di intelligenza IP ponu esse utilizati per identificà dati proxy, chì in certi casi sò dati IP mascherati utilizati da i fraudsters.

Videmu in azzione.

Cliccate & App Installa Fraud Detection

L'installazione di app falsi costarà à i marketers $ 20 miliardi supplementari, secondu AppsFlyer, una piattaforma di analisi di marketing mobile di punta è attribuzione. 

I dati IP, quandu sò cumminati cù altri forensici, ponu aiutà à e squadre di sicurezza è à e cumpagnie di rilevazione di fraude à valutà se un clic di annunziu o l'installazione di l'app hè legittima o fraudulenta. Per esempiu, i dati IP ponu esse sfruttati per identificà quandu un numeru suspettu di clics venenu da un raghju o intervallu di tempu specificu, segni chjaru chì sò derivanti da una splutazioni di clic. Una volta chì i clicchi o installazioni sospetti sò investigati, a cumpagnia di misurazione di l'annunzii pò sparte sta infurmazione per impedisce chì a splutazioni di clicche ùn commette crimini contr'à altri publicitari.

I dati IP ponu ancu identificà e splutazioni proxy mobile valutendu chì l'indirizzi IP mobili sò legittimi, è ancu identificà l'indirizzi IP mobili chì ùn si movenu mai (un scenariu improbabile cum'è e persone reali portanu i so telefunini cun elli mentre passanu i so ghjorni). Un dispositivu mobile chì ferma fermu hè prubabilmente evidenza di una splutazioni proxy mobile. 

Un'altra strategia hè di paragunà i nodi di entrata è di uscita di un indirizzu IP per identificà casi in quale u trafficu di bot hè mischju cù u trafficu residenziale. U trafficu di u bot entra tipicamente da un locu, per dì a Russia, è esce per un altru, tipicamente in a regione induve una campagna hè destinata. 

Infine, dati IP ponu identificà un gruppu di IP interessanti chì appariscenu in un logu di a campagna, ma ùn ponu micca esse cunnessi à una fonte logica. In tali casi, l'agenzia di media o a marca pò scalate u trafficu à u so fornitore di prevenzione di frode per investigà.

I dati IP per sè stessu ùn prutegeranu micca l'industria di a tecnulugia di publicità digitale da a frode publicitaria, ma furnisceranu un cuntestu impurtante intornu à u trafficu, è aiutanu à distingue trà u trafficu legittimu è illegittimu. Raccogliendu è sparte sta insight, l'industria pò mette un dent seriu in a fraude publicitaria.

Jonathan Tomek

Jonathan Tomek serve cum'è Vicepresidente, Ricerca è Sviluppu in Elementu digitale. Jonathan hè un investigatore espertu in l'intelligenza di e minacce cun un sfondate di forensica di rete, gestione di incidenti, analisi di malware è parechje altre cumpetenze tecnologiche.

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