Marketing di Falsificazione? Cartelloni sottomarini di Ivar

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Sicondu Youtube, 72 ore di video sò caricate ogni minutu! L'utilizatori di Twitter tweetanu 400 milioni di volte per ghjornu. In un mondu cusì pienu di rumore, hè difficiule per un pruduttu, un situ web, o un serviziu per esse intesu. Hè ancu più difficiule quandu ùn ci hè nunda di veramente eccezziunale in a cosa chì hè cummercializata. Ogni ghjornu, i cummercialisti sò cunfruntati à a sfida di alzassi sopra u rumu. In speranza di stimolazione creativa, mi rivolgiu à u 2009 è à a bufanda di u cartellone sottomarinu perpetrata da Catena di frutti di mare di Ivar in Seattle, Washington.

Storia di Ivar di u Marketing Creativu

Ivar's hè stata fundata da Ivar Haglund, un cantante folk di Seattle chì hà custruitu u primu acquariu di a cità. U risturante hè statu fundatu perchè Ivar hà pensatu chì sarebbe prudente nutrisce i visitatori di l'acquariu di frutti di mare. Hà datu à i so ristoranti stili insoliti, mudellendu unu di i so lochi dopu à una longa casa indiana. Durante decennii, hà sponsorizatu un focu d'artificiu lucale spettaculare, attirendu più di 300,000 persone ogni estate. In a zona, Ivar Haglund era un pocu una legenda.

I Cartelloni Subacquei

Ivar's hà iniziatu a campagna di cartelloni sottumarini annunziendu a scuperta di documenti di l'anni 1950 chì furnianu una carta à i cartelloni chì u fundatore di u ristorante avia affundatu in Puget Sound. Presumibilmente, Haglund prevede un futuru induve i consumatori cunduceranu sottumarini persunali sott'acqua è avia postu cartelloni in u Sound per uttene un vantaghju nantu à a publicità per questu demograficu di guida sottumarina. Tandu, a nutizia hè scappata chì i marinari avianu recuperatu unu di sti autentichi annunzii publicitarii da u fondu di Puget Sound. U pannellu publicitariu di legnu chì hè statu recuperatu hà publicitatu una ciotola di sopa di vongola per solu 75 centesimi è hè stata decurata cù vernice intempestiva è baracucchi. Altri pannelli publicitarii sò stati ancu recuperati.

Se a situazione di i pannelli publicitarii ùn era micca abbastanza per cunvince alcune di a so autenticità, unu di i storichi più rispettati di a zona di Seattle hà avanzatu per cunfirmà i risultati. Paul Dorpat, storicu di u Statu di Washington è notu columnistu di ghjurnali in a cità, hà aghjustatu u so nome à u mischju dendu una dichjarazione affirmendu chì i ducumenti eranu veri. U so parè di fiducia, cumbinatu cù a piantazione attentamente pianificata è a scuperta di falsi cartelloni purtati d'acqua, bastava per cunvince u publicu chì i cartelloni eranu veri. Per ricurdà a scuperta, Ivar hà calatu u prezzu di a so clam chowder à 75 centesimi per ciotola - u listessu prezzu indicatu nantu à a publicità.

U Hoax Unravels

Ivar hà destinatu à mantene a bufala finu à chì a promozione di l'annunziu finisci, ma i roti anu cuminciatu à spuntà dopu chì a campagna hà pigliatu l'avvisu di una publicazione di ristorante principale. Quandu hà dumandatu u cummentariu annantu à a storia, Donegan hà ammessu chì a scuperta era una campagna di marketing virale chì hà pigliatu un pocu megliu di l'aspetta. Dopu à sta ammissione, alcuni membri di u publicu anu cuminciatu à denunzià i dirigenti aziendali di Ivar per avè piantatu i cartelloni è per avè ingannatu u publicu. Paul Dorpat, u storicu di u Statu di Washington hà ancu ricevutu calore publicu per ghjucà cù u stunt.

Cumu a Stunt Affetta a Linea di Fondu di a Cumpagnia

Malgradu u mumentu gattiva publicità, sta campagna di marketing creativa hè stata riesciuta! Durante a campagna di u cartellone, e vendite di clam chowder d'Ivar anu aumentatu di più di 400 per centu, saltendu da più di 60,000 vendite paragunatu à l'annu precedente. Cum'è a prova di questu articulu, a ghjente si ricorda di sta campagna di marketing creativa è ne parla sempre. Una ricerca di Google per Ivar's Undersea Billboards Hoax torna più di 360,000 risultati.

Chiave Takeaways

Ovviamente, una bona quantità di pianificazione è esecuzione hè andata à fà chì i cartelloni sottomarini di Ivar inganninu un successu. E seguenti sò chjave per piglià per pensà:

  • Ci eranu artefatti fisichi chì permettenu di ritratti è video per esse catturati mentre l'artifatti fisici sò stati trovati.
  • A storia hè stata appruvata da un storicu di fiducia è lucale.
  • A sucietà hè stata preparata è sfruttata nantu à a publicità gratuita spendendu soldi publicitendu a storia scema è u prezzu abbassatu di a clam chowder.
  • A storia era stravagante ma credibile è hà catturatu l'attenzione è l'imaginazione di e persone.

Cumu pudete vede, a squadra di Ivar hè andata sopra è al di là di a norma. Se avete da riesce, duvete esse disposti à fà ciò chì l'altri ùn sò micca disposti à fà. Crea qualcosa assurdamente di alta qualità. Craft una storia divertente è semi-credibile. Ùn vi accontentate micca di u statu quo. In u marketing, a crema si alza veramente in cima.

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