Cosa hè u Marketing Just-in-Time (JITM) è Perchè i Marketers l'Adoptanu?

Just In Time Marketing - JITM

Quandu aghju travagliatu in l'industria di i ghjurnali, fabricazione ghjustu in tempu era abbastanza pupulare. Una parte di l'apprezzamentu era chì minimiserete u finanzamentu legatu in magazzinu è magazzinu, è travaglià assai più per preparà a dumanda. I dati eranu un aspettu essenziale, assicurendu chì ùn seriamu mai finiti di l'inventariu chì avemu bisognu mentre pudemu esse flessibili è risponde à e richieste di i nostri clienti.

Quandu i dati di i clienti ricchi diventanu assai più dispunibili in marketing, e cumpagnie sò capaci di operà u so marketing cù a stessa precisione. Perchè sviluppà un calendariu di cuntenutu annuale chì pò esse fora di cuntattu in pochi mesi? Marketing agile i sforzi furniscenu un'occasione per esse flessibili ma ancu assicurà strategie di cummercializazione à longu andà sò dispiegate è obiettivi raggiunti.

Chì ghjè Just In Time Marketing?

U marketing just-in-time hè focalizatu nantu à a creazione solu di cuntenutu di marketing chì hè necessariu, quandu hè necessariu, è in sintonia cù i bisogni di i cunsumatori interessati esattamente quandu sò in l'umore di compra. In cuntrastu, e strategie di marketing di massa sò focalizate nantu à a creazione di un cuntenutu vastu destinatu à ghjunghje à u publicu più largu pussibule. Sicondu u sundagiu, sta strategia si rivela di menu in menu riesciuta, postu chì l'OCM anu dettu chì solu u 20 per centu di i clienti tipicamenti ghjunti sò interessati à u pruduttu prumuvutu o ponu cumprà. Accenture Interactive

Accenture Interactive hà identificatu u 38% di e cumpagnie cum'è marketers just-in-time anu cresciutu i so rivenuti annuali di più di 25% paragunatu à solu 12% di i so pari. Sò ancu davanti à a curva in quantu à e seguenti capacità:

  • Cuscenza di i ghjetti - 82% segnalanu grandi sforzi per minimizà l'inefficienze di #marketing
  • Flessibilità di cummercializazione in tempu giustu - 57% sò assai soddisfatti di a so capacità di sparte u messagiu ghjustu cù i cunsumatori à u mumentu ghjustu
  • Capacità di generà insight di u cliente - 87% anu impiegati cun abilità analitiche specializate per sviluppà insight azziunali di u cliente
  • Integrazione digitale superiore - E cumpagnie di marketing ghjustu in tempu ùn isolanu micca i sforzi di marketing digitale da u restu di a so urganizazione di marketing, cum'è 58% anu descrittu e so iniziative di #marketing digitale è tradiziunali cum'è assai altamente integrate
  • Libertà cù a tecnulugia - 58% riporta una indipendenza cumpleta quandu si tratta di piglià decisioni d'investimentu in IT - indicendu chì a relazione CIO-CMO hè cresciuta di più cullaburativa in cumpagnie di marketing just-in-time.

Marketing Just-In-Time diventa una pratica più cumuna, vistu da sta ricerca Accenture Interactive.

Adottendu pratiche ghjustu in tempu, vedemu urganizazioni di punta di marketing chì sbloccanu u valore chì era prima intrappulatu o inaccessibile. Stu valore accresce soprattuttu da a capacità di venditori just-in-time di impegnà u cliente à u mumentu esattu di necessità è da evità u sprechu. Paul Nunes, direttore generale, Accenture Institute for High Performance.

Accenture

Passi chjave in u caminu per u marketing just-in-time

Organizzazioni di marketing chì vogliono trasformassi in ghjustu in tempu urganizazioni duverebbenu cunsiderà e seguenti raccomandazioni:

  • Ottimizà l'operazioni. Affinà l'operazioni è furmà a ghjente per eseguisce rapidamente; reagisce più intelligente è più agile; per coglie intuizioni è giralli in ghjorni o settimane, micca mesi. Mettite u talentu è e decisioni più vicinu à a prima linea, aggruppate e idee è agite nantu à elli. Ottimizà a vostra struttura di guvernanza è assicuratevi di sapè quale hè rispunsevule è rispunsevule per ogni decisione, eliminendu e fasi di prucessu è trasmissioni induve hè pussibule.
  • Diventate un "ascoltatore" efficace. Ascoltate per mezu di i media suciali per i segni per agisce immediatamente, è diventate più cunfortu aduprendu dati micca strutturati per piglià decisioni basate nantu à una cumbinazione di intuizioni basate in dati è istinti.
  • Risolve per indicatori principali micca solu per e masse. Piazzà l'unità di analisi à l'interazzione individuale cun un approcciu largu di campagna cume un mezu per uttene una qualità totale trà l'interazioni cù i clienti. Ùn hè micca solu necessariu affrontà e masse oghje, ma ancu cunsiderà quelli chì sò predittori di ciò chì serà a norma in u futuru.

Organizzazioni di Marketing Just-In-Time

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