Tecnulugia di moda è Big Data: Cosa da circà in a Ricerca di Mercatu in 2020

Tendenze di Ricerca di Mercatu

Ciò chì tempi fà paria chì u futuru luntanu hè oramai ghjuntu: L'annu 2020 hè finalmente arrivatu. Autori di fantascienza, scienziati prominenti è politici anu preditu da tantu tempu cumu sarebbe u mondu è, mentre ùn pudemu ancu avè vitture volanti, colonie umane in Marte, o autostrade tubulari, i progressi tecnologichi d'oghje sò veramente notevuli - è cuntinuà à espansione.

Quandu si tratta di ricerche di mercatu, l'innovazioni tecnologiche di u novu decenniu portanu cun elli sfide chì duveranu esse superate per uttene un successu durevule. Eccu alcuni di i prublemi più impurtanti chì a ricerca di u mercatu duverà guardà in 2020 è cumu e cumpagnie devenu avvicinassi.  

Una Coesistenza Cuntinua cù AI

A tendenza più significativa di u prossimu decenniu serà l'avanzata crescente di l'intelligenza artificiale in tutte l'industrie. Infatti, a spesa tutale per l'AI è i sistemi cognitivi supera a 52 miliardi di dollari da u 2021, cun un studiu recente truvendu chì 80% di i circadori di u mercatu credenu chì l'IA averà un impattu pusitivu nantu à u mercatu. 

Mentre questu pò sembrà indicà una imminente presa d'uffiziu guidata da una macchina, avemu ancu un bellu parcorsu da fà prima chì e macchine sianu capaci di strappà u cuntrollu di u situ di travagliu - ci hè solu troppu cose chì l'AI ùn pò ancu fà. 

In u campu di a ricerca di u mercatu, un mischju di strumenti di ricerca cunvinziunali è basati in AI hè necessariu per esse u più efficace. U ragiunamentu dietro questu hè chì, ancu se l'avanzamenti in tecnulugia AI sò stati rimarchevuli, ùn pò ancu riplicà una comprensione umana o fornisce una visione approfondita di vari fattori esterni di una data industria. 

In ricerche di mercato, AI hè megliu adupratu per realizà attività meniali chì liganu u tempu di i ricercatori - cose cume truvà campioni, routing di sondaggi, pulizia di dati, è analisi di dati grezzi, liberendu l'umani di aduprà a so mente analitica per compiti più cumplessi. I ricercatori sò allora capaci di dedicà pienamente a maggior parte di e so vaste cunniscenze per interpretà e tendenze è furnisce insight - assai di i quali sò raccolti per mezu di strumenti di automazione.

In breve, a tecnulugia AI pò truvà una mansa di dati in un cortu tempu. Tuttavia, ùn sò micca sempre i dati giusti - ed hè quì chì entra a mente umana per truvà i dati più pertinenti da aduprà per a ricerca di u mercatu. Aduprà i punti di forza di l'intelligenza artificiale è di l'intelligenza umana in i so elementi naturali dà à e cumpagnie una visione chì ùn avianu micca guadagnatu altrimenti. 

Sicurezza è Trasparenza di i Dati in l'era Digitale

Cù un novu scandalu di riservatezza apparentemente ogni annu, a sicurezza di i dati è a conseguente crescita di guvernanza hè un prublema enorme in quasi ogni industria chì tratta di dati di i clienti. A sfiducia pubblica versu u rigalu di i so dati hè un sughjettu caldu chì ogni cumpagnia di ricerca di mercatu duverà piglià in contu avà è in l'avvene. 

Questu hè incredibilmente impurtante in l'annu chì vene. U 2020 hà da purtà dinò dui grandi eventi mundiali chì saranu prubabilmente pieni di campagne di disinformazione da terze parti: Brexit è l'elezzioni di i Stati Uniti. A trasparenza da l'industria di a ricerca di u mercatu serà a chjave: E cumpagnie anu bisognu di mustrà à u mondu chì l'insight chì guadagnanu serà adupratu cum'è una forza di bè per migliurà a vita di e persone piuttostu chè esse aduprate per propagandizà. Allora cumu si ponu e imprese adattà è ritruvà sta fiducia à a luce di u clima attuale? 

Per avvicinassi à stu dibattitu eticu, e cumpagnie di ricerche di mercatu devenu piglià l'occasione di creà un codice per l'usu eticu di i dati. Mentre l'organismi di cumerciu di ricerca cum'è ESOMAR è MRS anu longu cunfirmatu certe linee guida per e cumpagnie di ricerca di u mercatu à rispettà quandu si tratta di affrontà questi prublemi, ci vole à esse una revisione più profonda di l'etica quandu si svolge a ricerca.

U feedback hè u carburante di a vita di a ricerca di u mercatu, tipicamente venendu in forma di sondaggi chì sò poi usati per migliorà i prudutti, l'engagement di i clienti o di l'impiegati, o una mansa di altri usi. Ciò chì l'imprese facenu cù i dati guadagnati per mezu di sta ricerca - è più impurtante, quantu trasmettenu efficacemente à quelli chì piglianu i dati - hè imperativu per e future campagne di ricerca.

Quandu si tratta di privacy di dati, blockchain pò esse a risposta per assicurà à i clienti chì i so dati sò tenuti in modu sicuru è trasparente. Blockchain hà digià guadagnatu impurtanza cum'è una di e tecnulugie più innovatrici di u 21u seculu è, in u 2020, l'importanza di a blockchain aumenterà solu quandu e nuove industrie cumincianu à implementallu in i so sistemi di prutezzione di dati. Cù blockchain, i dati di l'utilizatori ponu esse raccolti in modu sicuru è trasparente da e cumpagnie di ricerca di u mercatu, aumentendu a fiducia senza diminuisce l'efficacia di i dati.

Un Futuru Luminosu di Raccolta di Dati 5G

5G hè finalmente ghjuntu, cù e cumpagnie di telecomunicazioni chì continuanu à sparghje l'accessibilità in e cità di u mondu. Ancu se ci vole un pocu di tempu per sperimentà u più significativu di benefici, vitture senza conducente, ghjochi VR senza fili, robot di telecomanda è cità intelligenti sò parte di l'incredibile futuru chì serà guidatu da a tecnulugia 5G. Di conseguenza, e cumpagnie di ricerca di u mercatu duveranu amparà à implementà a tecnulugia senza fili 5G in e so strategie di raccolta di dati.

A correlazione a più evidente à a ricerca di u mercatu serà un aumentu di u numeru di inchieste compie cù i dispositivi mobili. Cum'è i clienti puderanu sperimentà velocità assai più elevate nantu à i so dispositivi mobili, sò assai più propensi à accede à l'indagini nantu à i dispositivi mobili. Ma cù l'usu aumentatu di dispositivi intelligenti in automobili, elettrodomestici, sistemi domestici è imprese, a portata di a raccolta di dati potenziali hè assai aumentata. A ricerca di u mercatu deve prufittà di questu. 

Da l'innuvazioni tecnulogiche à i cambiamenti in u modu chì i consumatori reagiscenu à i dati, u 2020 porterà cun ellu assai cambiamenti chì e cumpagnie di ricerca di mercatu anu da rispettà. Continuendu à adattassi à l'avanzamenti tecnulogichi aghjustendu e so strategie, a ricerca di u mercatu serà megliu preparata per riesce avà è in u restu di u decenniu.

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