Marketers è Machine Learning: Più Rapidu, Più Intelligente, Più Effettivu

machine learning

Per decennii i testi A / B sò stati aduprati da i venditori per determinà l'efficacia di e offerte in a guida di i tassi di risposta. I venditori presentanu duie versioni (A è B), misuranu u percentuale di risposta, determinanu u vincitore, è poi trasmette l'offerta à tutti.

Ma, diciamu. Stu approcciu hè paralmente lentu, tediosu è inescusabilmente imprecisu - soprattuttu quandu si applica à u telefuninu. Ciò chì un venditore mobile hà veramente bisognu hè un modu per determinà l'offerta ghjusta per ogni cliente in un determinatu cuntestu.

L'abbunati mobile presentanu una sfida unica quandu si tratta di identificà u modu ottimali per impegnalli è guidà l'azione. I contesti di l'utenti mobili cambianu continuamente, rendendu difficiule a determinazione di quandu, induve, è cume si impegna cun elli. Per aumentà a sfida, l'utenti mobili aspettanu un altu gradu di persunalizazione quandu si tratta di impegnassi cun elli per mezu di u so dispositivu persunale. Cusì l'approcciu tradiziunale A / B - induve tutti ricevenu u vincitore - falla cortu per i venditori è i consumatori.

Per luttà contr'à queste sfide - è rializà tuttu u putenziale di i telefunini - i cummercializatori si rivolgenu à e tecnulugie di i grandi dati capaci di fà avanzà l'analisi cumportamentale è a decisione automatizata per determinà u messagiu è u cuntestu currettu per ogni cliente individuale.

Locu MachinePer fà questu à scala, stanu sfruttendu machine learning. L'apprendimentu automaticu hà a capacità di adattassi à novi dati - senza esse esplicitamente prugrammatu per questu - in modi chì l'omu ùn pò avvicinassi. Simile à l'estrazione di dati, l'apprendimentu automaticu cerca in quantità massicce di dati in cerca di mudelli. Tuttavia, invece di estrarre insight per l'azione umana, l'apprendimentu automaticu utilizza i dati per migliurà a propria comprensione di u prugramma è adattà automaticamente l'azzioni di conseguenza. Fondamentalmente hè una prova A / B in u cuntrollu di velocità automatica.

A ragione hè un cambiamentu di ghjocu per i venditori mobili d'oghje hè perchè l'apprendimentu automatizatu automatizza i test di un numeru infinitu di messaggi, offerte è contesti, è poi determina ciò chì funziona megliu per quale, quandu è induve. Pensate offre A è B, ma ancu E, G, H, M è P cù un numeru numeru di contesti.

Cù capacità di apprendimentu machine, u prucessu di registrazione di elementi di consegna di missaghji (per esempiu, quandu sò stati inviati, à quale, cù quali parametri di offerta, ecc.) È l'elementi di risposta à l'offerta sò automaticamente registrati. Ch'ella sia accettata o micca l'offerte, e risposte sò catturate cum'è risposte chì guidanu tandu diversi tippi di mudellazione automatizata per ottimisazione. Stu ciclu di retroalimentazione hè adupratu per affinà l'applicazioni successive di e stesse offerte à altri clienti è altre offerte à i stessi clienti in modo chì l'offre future anu una probabilità più alta di successu.

Eliminendu l'ipotesi, i venditori ponu passà più tempu à pensà in modu creativu à ciò chì offre più valore à i clienti contr'à cumu o quandu da trasmette.

Queste capacità uniche, abilitate da l'avanzate in grande trasfurmazioni di dati, almacenamentu, dumande, è apprendimentu automaticu sò d'avanguardia in l'industria mobile oghje. L'operatori mobili in prima linea li usanu per formulà intuizioni cumportamentali interessanti è artigianali campagne di marketing impegnative chì infine influenzanu u comportamentu di i clienti per migliurà a lealtà, riduce a rotazione è elevà drammaticamente i ricavi.

2 Comments

  1. 1

    Hè veramente interessante di leghje nantu à e sfide chì u mobile porta è cumu i venditori sò capaci di aduprà u putere di computazione per presentà rapidamente micca solu una di e duie opzioni, ma una di tante opzioni. Uttenendu u messagiu ghjustu à i clienti adatti. Un pensamentu avanti è un usu efficace di a tecnulugia.

  2. 2

    Cù e nuove tendenze in tecnulugia hè bonu esse aggiornatu cù ciò chì accade è avè a cunniscenza in quantu à u marketing di i vostri prudutti. Grande infurmazione, aghju amatu u vostru articulu!

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