Marpipe: Arming Marketers cù l'intelligenza chì anu bisognu per pruvà è truvà publicità vincente

Test Multivariate Automatizatu di Marpipe per l'Ad Creative

Per anni, i cummercializatori è l'annunziarii anu dipendenu da e dati di destinazione di l'audienza per sapè induve è davanti à quale eseguisce a so publicità creativa. Ma u recente spostamentu da e pratiche invasive di mining di dati - u risultatu di e novi è necessarie regulazioni di privacy messe in piazza da GDPR, CCPA è iOS14 d'Apple - anu lasciatu i squadre di cummercializazione in scramble. Cum'è più è più utilizatori opta per u seguimentu, i dati di destinazione di u publicu diventanu menu è menu affidabili.

I marchi di punta di u mercatu anu cambiatu u so focus à qualcosa in u so cuntrollu chì pò ancu avè un impattu enormu nantu à a cunversione: a prestazione di a so creatività publicitaria. E mentre chì a prova A / B hè stata u standard per a misurazione di u putere di cunversione di l'annunzii, sti cummercializatori innovatori cercanu avà modi per andà oltre i mezi tradiziunali custruendu e teste multivariate di publicità creativa à scala.

Panoramica di a soluzione Marpipe

Marpipe permette à i squadre creativi è i cummercializatori di custruisce centinaie di variazioni di l'annunzii in pochi minuti, implementà automaticamente l'imaghjini statici è i video creativi à u so publicu per a prova, è uttene insights di rendiment suddivisi per elementi creativi individuali - titulu, immagine, culore di fondo, etc.

Marpipe, marche è agenzie ponu:

  • Aumenta assai u numeru di creativi publicitari unichi per a prova, chì aumenta assai e probabilità di truvà artisti d'altu rendiment.
  • Eliminate u preghjudiziu da u prucessu criativu sustenendu e decisioni di cuncepimentu cù dati di cunversione
  • Fate più intelligente nantu à quali annunci è elementi creativi funzionanu è perchè cusì ponu piglià decisioni più veloci nantu à quale publicità creativa à scala è quale disattivà
  • Custruite publicità megliu in menu di a mità di u tempu - 66% più veloce in media

Testi creativi tradiziunali vs Marpipe
Testi creativi tradiziunali vs Marpipe

Creazione di publicità automatizata, à scala

Tradizionalmente, i gruppi creativi anu a larghezza di banda per cuncepisce è cuncepisce dui o trè annunzii per a prova. Marpipe li risparmia u tempu, permettendu decine o centinaie di publicità per esse cuncepite à una volta. Questu hè fattu cumminendu ogni cumminazione pussibule di elementi creativi furniti da a squadra creativa. E variazioni di l'annunzii aghjunghjenu assai rapidamente in questu modu. Per esempiu, cinque tituli, trè imagine è dui culori di fondu diventanu 30 annunzii (5x3x2) cù u clicu di un buttone. Stu prucessu ùn aumenta micca solu u numeru di creativi publicitarii unichi per a prova, ma crea ancu squadre di marketing per eseguisce una prova multivariata nantu à a piattaforma Marpipe - mette tutte e variazioni di l'annunzii l'una contru à l'altru mentre cuntrullanu tutte e variabili creativi pussibuli.

Custruite automaticamente tutte e cumminazzioni di annunzii pussibuli cù Marpipe.
Custruite automaticamente tutte e cumminazzioni di annunci pussibuli

Configurazione di teste automatizata è cuntrullata

Una volta chì tutte e variazioni di l'annunzii sò state generate automaticamente, Marpipe dopu automatizeghja teste multivariate. A prova multivariata misura u rendiment di ogni cumminazione pussibuli di variabili. In u casu di Marpipe, i variàbili sò l'elementi creativi in ​​ogni annunziu - copia, imagine, chjama à l'azzione, è più. Ogni annunziu hè piazzatu in u so propiu set di publicità è u budgetu di teste hè ugualmente distribuitu trà elli per cuntrullà un'altra variabile chì puderia distorce i risultati. I testi ponu esse realizatu per sette o 14 ghjorni, secondu u budgetu è i scopi di u cliente. È e variazioni di l'annunzii scorri davanti à l'audienza o l'audienza esistenti di u cliente, risultatu in insights più significati.

A struttura di prova multivariata guida l'efficienza è cuntrola tutte e variabili.
A struttura di prova multivariata guida l'efficienza è cuntrola tutte e variabili

Intelligenza Creativa

Mentre i testi passanu u so cursu, Marpipe furnisce dati di rendiment per ogni annunziu è per ogni elementu creativo individuale. A piattaforma traccia a portata, clics, cunversione, CPA, CTR, è più. À u tempu, Marpipe aggrega questi risultati per indicà e tendenze. Da quì, i cummercializatori è l'annunciatori ponu decide chì publicità scala è ciò chì pruvà dopu in basa di i risultati di a prova. Eventualmente, a piattaforma avarà a capacità di suggerisce chì tipi di elementi creativi una marca deve pruvà basatu annantu à l'intelligenza creativa storica.

Truvate l'annunzii di u più altu rendiment è l'elementi creativi.
Truvate l'annunzii di u più altu rendiment è elementi creativi

Riservate un Tour 1:1 di Marpipe

Pruvazioni di Pruvenza Creativa di Publicità Multivariate Best Practices

A prova multivariata à scala hè un prucessu relativamente novu, quellu chì ùn era micca pussibule prima senza automatizazione. Comu tali, i flussi di travagliu è e mentalità necessarii per pruvà l'annunzii creativi in ​​questu modu ùn sò micca praticati assai. Marpipe trova chì i so clienti più riesciuti seguitanu duie pratiche megliu in particulare chì li aiutanu à vede u valore in a piattaforma assai prima:

  • Aduttà un approcciu creativo modulare à u disignu di publicità. A creatività modulare principia cù un mudellu, in u quale ci sò i marcatori per ogni elementu creativo per vive in modu intercambiable. Per esempiu, un spaziu per un titulu, un spaziu per una maghjina, un spaziu per un buttone, etc. Pensendu è cuncepimentu in questu modu pò esse sfida, cum'è ogni elementu creativu individuali deve avè sensu è esse esteticamente piacevule quandu hè assuciatu cù l'altri. elementu criativu. Stu layout flessibile permette à ogni variazione di ogni elementu creativu per esse scambiatu in u prugramma.
  • Riduce u distaccu trà e squadre di marketing creativo è di performance. I squadre creativi è i squadre di marketing di performance chì travaglianu in lockstep tendenu à coglie i frutti Marpipe più veloce. Queste squadre pianificanu e so teste inseme, tutti ghjunghjenu nantu à a stessa pagina nantu à ciò chì volenu amparà è quali elementi creativi li portaranu quì. Non solu sbloccanu l'annunzii è l'elementi creativi di più altu rendimentu più spessu, ma ancu applicanu risultati di teste à a prossima volta di creazioni publicitarie per acquistà una visione più profonda cù ogni prova.

L'intelligenza creativa chì i clienti di Marpipe scopre micca solu l'aiuta à capisce quale creativu publicitariu da eseguisce avà, ma ancu quale creatività publicità à pruvà dopu.
L'intelligenza creativa chì i clienti di Marpipe scopre micca solu l'aiuta à capisce quale creativu publicitariu da eseguisce avà, ma ancu quale creatività publicità à pruvà dopu.

Cume a marca di vestiti maschili Taylor Stitch hà superatu i so obiettivi di crescita di 50% cù Marpipe

In un mumentu chjave in a traiettoria ascendente di a cumpagnia, a squadra di marketing at Taylor Stitch si trovanu cù prublemi di larghezza di banda in a gestione creativa è di cunti. U so flussu di travagliu di prova creativa era longu è tedioso, ancu cù un staffu di designer super-talentu è un partner di fiducia di l'agenzia publicitaria. U prucessu di custruisce annunzii per a prova, a consegna à l'agenzia per u caricamentu, a selezzione di l'audienza è u lanciamentu hè stata facilmente duie settimane. Cù obiettivi aggressivi stabiliti per l'acquistu di novi clienti - 20% YOY - a squadra di Taylor Stitch avia bisognu di truvà un modu per scala i so sforzi di teste di publicità senza aumentà assai u persunale o i costi.

Usendu Marpipe per automatizà a custruzione di l'annunzii è a prova, Taylor Stitch hà sappiutu aumentà u so numeru di creativi publicitari unichi per a prova di 10x. A squadra pò avà lancià dui testi creativi à settimana - ognunu cù più di 80 variazioni di publicità uniche, tutte cù u solu scopu di pruspettiva novi clienti. Questa scala nova li permette di pruvà linee di produttu è variazioni creative chì ùn anu mai pussutu fà prima. Anu scupertu insights sorprendenti, cum'è u fattu chì i novi clienti sò più prubabile di cunvertisce cù messageria intornu à a sustenibilità è a qualità di i tessuti piuttostu cà i sconti. È elli hà battutu i so obiettivi di crescita YOY da 50%.

Leghjite u Case Study Full Marpipe